国人天买走亿件年货你拖后腿了吗

　　Managershare：中国年拉动了多少消费，你又做了多少贡献？
　　2月1日，阿里巴巴发布首份中国年货大数据报告，阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1。5件。
　　那么，国人2016年春节前夕购置了哪些年货？团圆的餐桌上，拿什么来满足舌尖味蕾？农村的消费又有哪些意想不到？对于年货和年味、团圆与亲情，透过中国年货大数据的洞察，展示出一幅猴年春节的消费趋势。
　　21亿件商品卖出，移动端占比七成
　　如果你今年在年货节只买了1件年货，那就拖了全国人民的后腿了！
　　数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1。5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4。07亿人计算，则相当于每人买走了5。2件年货。这其中，70的订单是通过移动端完成的，15的订单来自村里，90后和80后消费者，联手贡献了81的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。
　　在阿里年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。
　　咱们屯里人豪气，年货消费涨三倍
　　随着互联网在农村的普及，以及物流体系的发展，猴年春节，村里人首次有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强大的消费力。
　　中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117。
　　过新年穿新衣的传统习俗在农村依然浓郁，村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也深受农民兄弟喜爱。手机是村里人最爱买的电子电器产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。看来春节放假在家，杀几盘LOL是少不了的。
　　报告还发现，农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构，尤其是1922岁的年轻人群，占比远超城市，农村地区95后成农村网购代言人。
　　这一年龄阶段的消费人群高出全国平均水平将近一倍，这些年轻人偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品，购买占比高于其他年龄段。
　　中国年货大数据报告公布的十大土豪村，山东就占了三席。
　　年味就是家乡味，国人越吃越土
　　猴年春节依然是个吃货的春节。中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类，说明舌尖味蕾绝对是国人置办年货的重要考虑。
　　对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，挑剔的吃货们在春节居然最爱的是家乡的特产。这或许是人们无论走得多远，春节都要回家，春节最眷恋的就是那口家乡味。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。
　　除了爱家乡味，国人也亲睐土货。阿里年货节期间，土货特产成为年货节最大赢家。像贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤这些土货进城，不仅吸引31个省份、359个城市的吃货买买买，还卖到了香港，甚至走出了国门。香港新界一户家庭买入了贵州山货大礼包，坐在家里就能享受来自贵州大山里的地道土味，而最远的一单土货飞到了澳大利亚，德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为他们带去浓郁的东方年味。
　　白富美成洋年货抢购女王
　　猴年春节，大量洋货来袭。25个国家和地区的超过5000个国际品牌，也让国人足不出户买遍全球。进口年货消费人群59是女性这件事，并没有出乎太多人意料。白富美们的购买目标从美妆、日化到食品、母婴，一应俱全。在她们的不懈努力下，天猫美妆高端品牌兰蔻比去年同期增长27。6，5500元土豪金罐装的海蓝之谜很快被抢购，连同为中国猴年设计中国红包装的SKII、推出中国礼盒套装的雅诗兰黛，成为最受欢迎四大洋品牌。
　　还有不少在沿海一、二线城市工作的80后妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品，春节期间集中发往中西部地区老家，让中西部地区的母婴订单增长近三成。
　　在各省的洋货清单中，大家的偏好各有不同。北京人最爱买大牌腰带、上海人最爱买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人不仅爱大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不仅爱喝茶、打麻将，也讲究小资情调，狂买各国咖啡。
　　广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封最爱买洋年货的十大城市，珠三角、江浙沪继续不相上下，重庆、成都成为中西部黑马。
　　2。8亿年货带着爱先回家，过新年买新衣首选
　　人未到家，年货已到，网购下单快递到家使得让年货先回家成为一种流行。
　　报告显示，阿里年货节期间，13。66的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2。8亿件年货加入春运的迁徙大潮。先回家的年货当中，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京，说明一线城市仍然是最大的追梦之地，给远方的家人购置年货，或许是与亲人分享这一年收获的最好途径。
　　其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38，可见过新年买新衣在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13。4、10。4和9。7的比例。有意思的是，随着年龄层的变化，进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者，越爱买男装，步入中年后男装的比例才逐步降低，与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军，或许可以得出这样的结论：那些举家在外打拼的女人更知冷知热，心疼丈夫。
　　广东仔很孝顺，老人更需要关爱
　　除了给自己，不少消费者也选择给父母老人购买一些贴心的礼物。中国年货大数据报告首次评选出十大孝心省份，其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。都说最重要的节日牵挂最重要的人，猴年春节前，广东省的年轻人除了自己买买买，也不忘给长辈送礼物，在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份，孝心指数遥遥领先。
　　说到给长辈买礼物，年轻人真的了解长辈们的需求吗？大数据的答案是，未必。
　　报告统计了年货节期间，各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比，5170岁的长辈群体只贡献了9的购买份额，但在购买偏好度（即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比）上，却远超年轻群体，排在所有年龄段的第一位。排在第二的是1822岁的90后群体。
　　出现这样的反差，一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。但联系到另一组数据老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态，我们或者可以更懂长辈，也会更加明白，相比物质，长辈们更想要的是陪伴和关爱。
　　新闻深一度
　　中国海淘消费呈增长趋势，去年是海淘年
　　PayPal与Ipsos2月1日共同发布第二届全球跨境贸易报告显示，2015年对于跨境网购是重要一年。尤其在中国，在2015年有超过三分之一（35）的中国网购消费者曾以海淘方式购物，而2014年这一比例为26。在中国网购人数总体增长有限的情况下，中国消费者跨境网购的购买力正在不断增长。同时，报告还显示，中国海淘消费者对移动设备的应用程度也在全球名列前茅，约有41的跨境网购支出是在移动端完成的。
　　中国消费者为什么热衷于海淘？
　　安全、便捷和正品保障依旧是中国消费者选择海淘的主要原因。调查显示：中国海淘消费者之所以选择在海外网站购物，最主要的两个因素是安全的支付方式（49）和商品的正品保障（45）。其他重要因素还包括提供中文服务（40）和有利的买家保障政策（35）。
　　与去年的调查结果相似的是，美国网站依旧最受中国海淘消费者的欢迎，而日本和韩国网站则分别位列第二位及第三位。参与调查的中国消费者表示，选择这些国家的网站进行购物的主要原因是能够发现更多价格优惠的高质量正品和未在国内销售的新奇产品。
　　中国在全球的海淘消费呈增长趋势
　　报告还显示，中国海淘消费频率在去年整体呈增长趋势。2015年，约22的中国海淘消费者曾在美国网站购物，2014年该比例为14。与去年相比，中国消费者在日本和韩国网站的购买率，也各增长了至少10。
　　在过去一年，中国消费者针对不同商品种类的海淘支出也在不断增长：
　　服装鞋履的购买率在2015年占比59，同比增长14；
　　化妆用品的购买率在2015年占比57，同比增长19；
　　食品饮料的购买率在2015年占比42，同比增长18。
　　当被问及如何选择海淘网站时，熟悉度和优惠信息成为影响中国海淘消费者的两大主要因素。大多数参与调查的海淘消费者会选择直接去他们曾经使用过或知道网址的网站购物（分别占比47和45），而43的消费者表示他们会在例如黑色星期五或光棍节等购物季获得促销信息后，搜寻相关的海外网站。
　　正品、便捷和费用是关键
　　尽管跨境网购规模在不断增长，但中国海淘消费者依旧在购买更多海外商品或结账时面临阻碍。超过三分之一的中国海淘消费者表示，购买海外商品时他们最担心的问题是：假冒商品（38），繁琐的退货流程（37）以及遇到问题时不能得到充分的帮助（35）。
　　费用和配送问题对中国海淘消费者也同样重要。高额的运输费用（27）和漫长的配送时间（26）是导致他们放弃购买的两大主要原因。其他影响因素还包括模糊的关税、消费税或海关费用，以及退货所可能产生的高额费用。
　　据悉，1998年成立的PayPal是全球化的支付平台，服务遍及全球200多个国家和地区，支持用户以100多种货币接收和支付款项，57种货币提现到银行账户，以及在PayPal账户中拥有26种不同货币的余额。