内容营销已成大势这将是游戏推广的下一个风口

　　流量在哪里，推广阵地就应该在哪里。游戏推广
　　游戏推广，从渠道为王，到买量崛起，再到事件营销、跨界联动等，手游的营销推广方式一直紧跟着整个移动互联网流量格局的变化。洞察玩家流向，抓住每一次推广方式变革的第一波机会，才能将获取流量的方式握在手里。
　　一、2020年，流量到底在哪？
　　要决定用什么方式进行游戏的推广，就要先弄清楚，流量到底在哪。
　　渠道绝对是有足够大的流量的。传统的第三方应用商店虽然市场份额和效果都在走下坡路，但不可否认，应用宝等渠道依然相当坚挺。另外，以OPPO、vivo、华为领衔的硬核联盟，将是很长一段时间内大家合作的重点。相比起其他的推广方式，渠道的流量更加稳健，引流方式成熟，但这也面临一个问题，渠道的资源非常有限，大量厂商涌入的时候，除了看产品本身之外，也与关系、合作量、品牌等元素相关，而中小厂想要在传统渠道上有所突破，实则不易。
　　另一边，买量的市场呼声趋于冷静，但依然在快速地扩张。这种扩张意味着以往的打法被更多人所知道和熟悉，竞争之下，需要非常精专的策略、强劲的队伍、以及不断研究出新玩法。因此游戏买量的前景是明朗的，但道路是相对曲折的，它同样会面临一些瓶颈。
　　游戏推广，那么品牌营销呢？则是偶有爆款，但却千载难逢。过去我们看到众多大厂在尝试为自己游戏做品牌营销的事情，不管是跨界合作也好、全面投放广告、事件营销也罢、还是IP之间的联动，这些都偶有看见。但它对游戏的效果却很难评判，同时它能真正给游戏带来多大价值？成功率有多高？又有多少游戏做得起呢？在这些问题面前，很多厂商望而却步。游戏推广
　　游戏推广，那么手游推广的下一个风口到底在哪？渠道、买量、品牌营销之外，游戏厂商到底还可以做些什么？我们发现了一些不一样的市场变化。
　　回顾过去一年的移动互联网流量变化可以看到，社交媒体和内容平台上所获得用户和注意力在直线上升，网民的大量时间除了花在游戏和视频上，最多的便是社交和阅读。今日头条、企鹅媒体平台等内容渠道已经完成了一定的用户积累，平台上的自媒体创作者在数量和质量上都有了很大的提升，这部分内容恰恰给游戏创造出了巨大的商机和土壤，让游戏有新的推广渠道。游戏推广
　　内容营销的价值在于，在注意力稀缺的互联网中，以往单一的渠道已经很难满足推广的需求，而自媒体们通过有趣的、专业性强的内容为游戏进行引流，不仅能增加游戏的存在感，还能切实带来用户量。
　　更让人笃信的是，内容引流的方式已经有初成雏形的商业模式，而且不少大厂们都已经加入到这一新兴的推广方式中。
　　二、内容营销成大势，腾讯、网易等大厂陆续入局
　　游戏推广，据手游那点事了解，不少大厂都已经开始尝试这种营销模式，包括腾讯、网易、虎牙等等。直播平台主要是通过宣传主播来为自己的平台带来热度，自媒体内容生产者们在撰稿过程中，只要有涉及到平台旗下主播的、相关正向内容的，直播平台都愿意为内容买单。游戏推广
　　而游戏大厂则是为推广自家游戏，给定一个内容大方向或需求点，剩下的由各家自媒体自由发挥，其具体内容、内容形式完全按照自己的风格和属性来，不做约束。这样一来，能在内容平台上看到自家产品的各种内容、而且内容是不重样的，既能避免平台对统一内容的审查，还能从各个角度提升产品的热度，不会让读者感到厌烦。
　　大厂们之所以抢先入局，是因为整套流程都已经相对完善，在这个闭环中，内容平台有足够的用户，自媒体们有优秀的内容，玩家投入时间和注意力，游戏大厂们只需要付出较低的成本就能有一大批自媒体们为其进行内容引流。在整个内容营销中，是由多个定制化和个性化内容所组成的。
　　三、具体是怎么操作的？成本极低，按效果付费
　　游戏推广，在内容平台上做游戏的内容营销，万事俱备，就差游戏厂商和自媒体之间达成的合作协议。而据手游那点事了解，以多家大厂已经合作过的经验来看，这样的内容营销成本极低，而且是按最终效果付费的。游戏推广
　　自媒体号撰写并发布一篇简单的几百字到一千字左右的稿件，200元或300元一篇保底，然后根据发布之后的阅读量，进行阶梯计费，如单篇阅读量达到3万加多少钱，阅读量达到5万加多少钱，阅读量10万又加多少钱。市场上单篇文章封顶在500700元左右。
　　成本是极低的，举个例子，如果游戏厂商想要在今日头条上以内容的形式推广一款游戏，那么他投放50篇文章，平均每篇文章价格在400元左右，总价格才2万，但是覆盖量能去到200万以上，也就是说，一个点击才一分钱。
　　这对内容创作者来说也是一件好事，它给他们的内容带来了新的变现方式，而且按效果付费，也促使了他们持续产出高质量内容，市场会形成优胜劣汰。而对于目前极低的合作成本，随着行业的不断洗牌，有价值的自媒体号会逐渐浮出水面，并拿下往后的议价权。游戏推广
　　在与渠道、买量、事件营销相比，同等效果的情况下，推广成本却大大降低。
　　四、但这种内容营销却不一定适合所有游戏。。。。。。
　　成本低、覆盖范围广、传播力强、投放效果突出，这听起来相当有诱惑力，但在手游那点事看来，这种新兴的推广方式，却并不一定适合所有游戏。某些类型游戏采用这种方式，效果则大打折扣。
　　由于需要依靠内容进行游戏的传播，因此对游戏本身有一定要求，拓展性强的游戏更有优势，如竞技类游戏、社交类游戏、有IP属性和讨论度的游戏、有病毒性传播的小游戏等等。如果是一般的ARPG、SLG等游戏，则很难爆，只能靠堆积文章数量，但爆文的可能性很小，也不会有额外的惊喜。
　　内容领域的成熟已经逐步拓展出一条新的游戏推广之路，而等待我们的是如何抓住内容、尊重市场规则，将推广效果最大化。游戏推广