农产品电商平台发展问题及对策研究

　　刘宁奇李振林李嘉乐黄吉
　　基金项目：天津市级大学生创新创业训练计划项目资助（项目编号：202013659004）
　　摘要：我国是典型的农业大国，受新冠肺炎疫情的影响，电子商务也发挥了不可取代的作用，将继续成为经济发展的强大动力。因此，本文以农村电子商务发展概述为开篇，着重分析其出现的问题进行创新与策略，旨在让农产品走出去，帮助相关人员解决返乡就业问题出谋划策。
　　关键词：农产品；电子商务；销售；就业
　　当前处于数字经济发展的黄金时代，在信息技术的高速驱动下，并改变了大众的生活方式，农产品经济均产生深刻变革。利用电商销售模式，实现量的稳定增长和质的稳步提升，不仅扩大了农产品的知名度，还可以有效增加农民收入，也为长时间在外外出务工返乡人员提供工作岗位。因此，促进农村农产品电子商务发展对我国可持续发展目標具有积极的作用。
　　一、农村农产品电子商务发展概述
　　在脱贫攻坚，乡村振兴战略的国家计划大背景下，我国党中央与国务院高度重视农村发展，针对农村电子商务出台一系列支持政策，地方政府均把农产品销售作为主要任务。成为消费电商扶贫的重要内容，就是要把实物农产品、农产品服务营销进入市场。发展农村电子商务不仅有利于商品信息的快速传播，还对改变城乡二元经济结构，打破地域经济发展不均衡，提高农产品市场竞争力，为就业和收入的增长创造条件。国务院在《关于深入开展消费扶贫阻力打赢脱贫攻坚战的指导意见》中提出，鼓励大型电商企业为贫困地区设立电商扶贫馆和扶贫频道，并给予流量等支持。提出多渠道拓宽农产品营销渠道，动员引导社会各方力量加强农产品产销对接，帮助具备条件的贫困地区农产品销售，推进建立长期稳定的产销关系，促进贫困地区产业发展，助力脱贫攻坚和乡村振兴。
　　国家重视跨境电商发展同时也促进了农产品跨境电商的发展，且参与一带一路国家的农产品进口数量会较大幅度增加，随着跨境电商政策1210的落实，农产品跨境电商通关速度将会更加快捷。
　　（一）农产品电子商务发展中存在的问题
　　一是人才是目前农产品电子商务发展中较为缺乏的一部分，造成在农业商务信息的传播手段落后，导致农产品销路不畅，缺乏市场竞争力。如果相关服务平台出现问题，缺乏专业人士及时处理，则会影响电子商务销售活动。同时，在新媒体和信息技术普及上也缺乏一定的力度，区块链、大数据技术等应用也存在不足。
　　二是农产品经营者缺乏品牌意识。我国农产品现阶段，依旧是农户小规模的生产模式，且由于长期的传统生产模式的影响，农户基本上认为收获便是盈利，缺乏树立品牌的意识，往往都是产出便投放市场售卖，没有进行二次加工的工序，缺乏品牌形象，从而无法开展品牌经营，没有市场竞争力。
　　三是农村基础建设薄弱，物流运输体系不健全。长期以来大部分农产品处于乡村集市提篮小卖、小商贩收购贩运的底层次阶段，卖不上好价钱，形成了富饶的贫困。一直以来农业特色产业小而分散，规模不大，链条不长。同时我国的物流运输存在着许多问题：物流商品的丢失，或者物流商品的损坏问题往往也是时常发生。其次，物流系统不发达，没有形成一条完善的电商物流供应链体系。
　　四是农民对农产品在网络直播营销的认识不足，但是大多数农民认为只要打开直播，就能卖出货，却不知如何操作，如何直播等。导致新媒体传播的过程中遇到困难，然后又会回到销售的恶性循环，如今已经不再是酒香不怕巷子深的时代了。同时农村网络利用率不高，销售模式单一，目标不明确。
　　五是当地特色农产品缺乏质量认证，导致农产品质量参差不齐。由于受各种因素的制约，我国农产品跨境电商尚未形成比较健全的产业链，没有相对顺畅的农产品协调机制，农产品基地建设也没有推进。当前监管落后于跨境电商发展的需要，管理体制机制建设不完善，电商的物流通关效率低，运作成本相对较高。标准规范可操作性不强，往往导致市场秩序处于混乱状态。监管难度大，物流效率低、成本高，通关管理工作烦琐，相关制度体系不严。
　　二、农村农产品电子商务发展策略
　　（一）创新人才引进办法，提升电商理念
　　专业性电子商务人才是推动农村电子商务发展的重要动力，是生产力中最为积极的宝贵因素，农村电商产业能否兴起，关键在于能否培养出优秀的电商人才首先。创新教学注重实际操作，电子商务是一门实践性很强的课程，各个地方地区必须有专业且经验丰富的电商从业人员带领，协助该地区的农产品电商销售。在实践中对大家进行教学，一方面可以让农民更加直观地相信电商销售能为他们带来经济收入，另一方面，他们对电商理念的学习将会呈现出主动性，将大大提高电商从业人员的自身水平和素质。加快技术革新和人才培养，大数据和云计算专业人才急缺从一定程度上阻碍了电子商务的发展。政府和高校应该从行业发展的角度出发，着重培养这两方面的人才，同时在教育培训过程中，需结合企业的需求，强化人才交流，逐步建立与电子商务产业密切配合，培养出适合行业发展，并具有较强专业知识的高素质人才。
　　（二）强化品牌建设，提高生产质量
　　在信息资源的传播速度与广度都在不断提升的这种环境下农产品进行可持续高质量的电子商务发展，就必须有品牌意识，顺应经济市场发展。通过各种途径，广泛地进行质量、品牌、商标、广告和营销策略的农产品品牌的建设，农产品生产经营者把经济发展的出发点和落脚点放在实施品牌战略上强化全社会的品牌意识，要让农产品生产经营者树立新的农业发展观念，增强品牌意识，使其认识到建立品牌、创立品牌是提升农产品档次，提高市场竞争力，实现效益最大化的重要途径。
　　农产品质量的保证是品牌建设的重要基础，制定严格的标准操作流程，确保农产品质量，积极与国内高端标准接轨，结合当地农产品的特点进行相应合理的调整，要有专业技术人员深入到生产加工环节，将科学可持续发展、规范建设理念、电子商务理念等进行深入宣传，有效解决相应问题，确保农产品的每一个环节的质量，达到提升品牌口碑，良好的品牌信誉度和影响力。
　　（三）加强基础建设，优化物流系统
　　网络覆盖率与稳定性为推广电子商务技术提供坚实基础，在做电子商务培训时，对电子商务信息技术要进行强化，让相关从业人员有效掌的掌握操作技能。其次就是硬性的基础设施建设与周边设施建设，如交通运输、物流等方面，为电子商务企业入驻创造优质基础条件，从而有达到增强农民电子商务的理念，提升电子商务信息技术运用、提高当地农民经济收入和缓解就业压力的。
　　在农产品电子商务发展中的物流系统是重要的配套搭档，若没有完善的物流系统进行有力支撑，农产品电商活动几乎无从谈起。完美的物流体系建设离不开强大的交通運输网，加强农村地区交通基础建设，杜绝因为交通限制无法进行农产品电商活动的情况。同时，在物流方面，也要注重冷运链的建设，着力发展现代化科学物流系统，在传统常温运输系统为基础，有效推进保鲜、冷藏运输建设。
　　（四）开展网络直播销售模式
　　互联网时代，网络对社会经济影响的范围越来越广，网络直播销售是一种新型的销售方式，受到了商家和消费者的喜爱。通过网络直播平台，农产品可以迅速扩大营销范围，产品形象。国家政策上有网红带货助农计划，在农产品宣传上费用较低。同时也要从合作宣传模式到培养和选定自己特色农产品的品牌直播代言人。
　　网络直播营销具有很强的直观性和互动性，能够直观让消费者全面熟悉产品特点，稳固与消费者的关系，让消费者直接感知产品，全方位了解农产品的生产过程，直播卖货是直接将产品展示给消费者，必须要做好农产品的包装工作，呈现农产品的质量，说明农产品生产、管理、收获、仓储等情况。如果是加工的农产品，生产线必须严格执行行业标准，在直播过程中，向消费者客观的展示加工过程。作为地方品牌，只有客观的展示和执行，才能保证产品的质量，消除消费者的疑虑，比如农产品生产者可以向消费者开农产品阶段性直播，也可以在直播销售上，采取认证模式，让消费者了解生产的全过程，对农产品有更加全面地了解，可以参考网易直播养猪的案例。
　　（五）发展农产品跨境电商
　　作为农业大国，农产品进出口历来在我国对外贸易中比重较大。跨境电商对金融知识要求比较高，但是农村电商大部分生产者缺乏这方面专业知识，如果将农产品通过跨境电商的方式发展，根据情况建议应该由政府牵头，高新人才去运营，提高农产品出口质量，简化出口贸易流程，创造更多贸易机会，降低贸易壁垒风险，降低农产品出口成本；在信息技术方面，完善跨境电商平台建设配套设施，健全风险防范体系。
　　三、就业问题及解决措施
　　就业是民生之本，以农业生产为主要就业方式，就业渠道单一，收入偏低，经济上较贫困。农村电子商务的搭建与运行不仅解决了农产品的销售问题，同时，也拓宽了当地贫困户、留守妇女及返乡人员的就业问题，增加其收入。措施如下：
　　电商的出现使得当地各大合作社体现现代化、网络化，更好地助力精准扶贫方针。当地合作社在日常农产品的产出环节，积极带动当地贫困户、留守妇女等产生经济收益，解决脱贫问题。随着电商的发展，各级县区出现电商节，在电商节期间，政府组织各大组织机构搭建农产品出售广场，从而让农产品得到了一定的关注度，间接地增加农户收入。政府鼓励贫困村农民专业合作社发展电子商务，开设网店，依托县区域品牌，打造自有品牌销售特色农产品，且在全年线上销售达标的，给予奖励。
　　结束语：
　　综上，我国的农产品电子商务技术还处于发展阶段，与行业标准相比还有待改善。因此，在农村电子商务建设上，社会各方力量相互出力，相关电商人员也要不断创新和学习农村电子商务的技术和运营管理，结合当前形势探索出一套适合跨境电商的运营体系，与时共进，推进农产品电子商务发展进程，增加就业率，为我国的可持续发展提供不竭动力。
　　参考文献：
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　　作者简介：刘宁奇（1997），男，汉族，天津体育学院运动与文化艺术学院，本科。研究方向：农村电子商务。