互联网背景下文化品牌的推广研究

　　丁千容徐岳剑
　　摘要：互联网飞速发展的背景下，传统文化得到了一定的复兴。对于文化品牌来说，推广模式五花八门。而互联网对人们生产生活的巨大影响也推动了品牌的发展，文化品牌要想得到更好的推广，就不得不借助互联网的优势。本文的重点在于研究互联网背景下文化品牌的推广，以范蠡文化为例，分析了其与现代社会以及互聯网的联系，提出了具体的推广建议和策略。
　　关键词：互联网；文化品牌；推广；范蠡文化
　　现代社会中，互联网的作用已逐渐渗透到人们生产生活的各个角落，趋于大众化。很多企业在运营的时候，不得不借助互联网的力量，商品买卖、广告宣传、品牌推广等都已经离不开互联网的支持。特别是在品牌推广方面，互联网为企业的传播提供了一种新的思维和路径。对于文化品牌来说，推广力度本就不及一般品牌，如何能够利用有限的资源做到最大化的推广，一直是令人头疼的话题。在网络时代，利用互联网的优势建立品牌形象并加以宣传和推广，是文化品牌当前应密切关注的重点。企业及机构应迅速学习互联网品牌推广策略，结合文化品牌本身的特点，以建立良好的品牌形象。然而，现实中的大多数文化品牌并没有重视互联网推广这一重要问题，这与企业的文化和对互联网的认识有关。那么，怎样在互联网的背景下对文化品牌进行推广呢？下面，以范蠡文化为例来谈一谈这个话题。
　　一、什么是范蠡文化
　　提起范蠡，可能大多数人想到的都是美女西施、越王勾践等历史人物以及他们之间的纠葛，而对范蠡这个人物本身的文化标签和历史意义并不了解。这就是文化品牌缺乏推广而导致的后果。范蠡是春秋末期的政治家、军事家、经济学家以及思想家，他出生于楚国宛地三户，也就是现在的河南省南阳市。众所周知，范蠡是辅佐越王勾践复国的功臣。在这之后，面对战乱后的流民失所，他决心弃政从商，在齐国和宋国之间依靠劳动发家致富，经商集资成为巨贾，并开始接济百姓。后来定居在宋国陶丘，也就是现在的山东省菏泽市定陶区，自号陶朱公。可见，范蠡一生的贡献并不止于辅佐越王，他对商业的谋略和心怀天下的精神也很值得后世学习。范蠡文化总结起来大致就可以分为三点：治国安邦的政治抱负，艰苦奋斗的务实品质，心怀天下的仁义思想。正因如此，范蠡被后世称为商圣，他也是儒商鼻祖。
　　二、怎样利用互联网推广范蠡文化
　　范蠡文化的内涵非常丰富，可一般人对此的了解并不是很深。如今，互联网飞速发展，这正是让广大群众了解范蠡文化的良好时机。那么，怎样利用互联网来推广范蠡文化呢？笔者根据研究提出了以下策略：
　　（一）更新品牌形象，创新品牌内容
　　网络时代，视觉是第一感官。拥有一个吸引人的形象设计是品牌对于受众展现出来的第一要素。范蠡文化的内涵并不单一，如何将丰富的文化意义融入形象设计中是一个关键问题，也是首要问题。然后就是在内容上下功夫了，要想获得更多受众的关注，除了品牌形象之外，品牌的内容也十分重要。推广的主题是什么，品牌内容包含哪些方面，和现代社会有什么联系，这些都应在首要考虑范围之内。
　　（二）建设网络平台，吸引用户互动
　　互联网的传播具有高效、便捷等特点，建设网络平台来推广范蠡文化不失为一个良好的渠道。范蠡本人对商业有着巨大影响，可以抓住这一关键点来做内容，使平台更加充实，同时吸引更多的商业用户进行互动，学习儒商精神。要注意的是，互联网信息日新月异，要想一直吸引新用户并保证老用户不流失，就要先对市场需求进行分析，了解用户的实际需要，再结合范蠡文化的精神内涵，让平台能够持久运作下去。
　　（三）利用新型媒体，传播文化品牌
　　根据调查，手机上网已经是人们日常生活中离不开的活动之一。文化品牌的推广和宣传也应跟上时代步伐。小程序、APP、公众号等新媒体方式都可以利用起来，以范蠡本人为吸引点，增加其文化内涵，更要重视范蠡文化与当代社会的联系，以及范蠡文化对当代人们的影响。同时，范蠡文化的教育意义也可以在各种新媒体中进行推广和传播，让受众对此更加了解。
　　（四）体验虚拟智能，促进品牌推广
　　VR技术的发明使得用户的体验得到了飞升，很多博物馆就已经结合了VR技术开发出了新的游客体验模式。对于范蠡文化的推广来说，虚拟的智能体验也是一个不错的选择。用户可以带上VR眼镜，穿越时空，身临其境地体会范蠡所处的时代，感受范蠡的人生经历，深切体会其文化内涵，而品牌的推广也就在不知不觉中融入用户的体验之中了。这样的智能模式更有利于用户对范蠡文化的理解。然而，虚拟智能推广的成本较高，是否适合文化品牌的推广还值得商榷。
　　以上四点就是以范蠡文化为例，针对互联网背景下如何推广文化品牌而提出的建议和策略。当然，互联网是一个复杂的世界，肯定还需要对文化品牌做出更详细的分析，才能做出更好的推广。上述内容只是针对范蠡文化的推广做出的大致方向上的建议。现代社会，网络已经成为了人们生产、生活的一个重要渠道，若还使用传统的推广方式去宣传文化品牌，并定会跟不上时代的脚步。结合互联网背景，及时做出改变才是当前文化品牌应该重视的关键。
　　结束语：
　　互联网的发展为品牌的推广带来了生机，特别是对于文化品牌来说，更需要做出改变。范蠡文化是历史流传下来的宝贵财富，对人们的思想和精神方面有着重要影响。然而其传播力度不够，广大群众对此了解不深，也有可能会对范蠡这位历史人物产生误解。利用互联网来推广范蠡文化，是改变人们对范蠡的固有思维的良好渠道，也是推广文化品牌工作者的责任和义务。
　　参考文献：
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　　作者简介：丁千容（1984），女，浙江省缙云市人，本科，讲师。研究方向：教育管理、思想政治教育。