送礼有道

　　豪华月饼销售遇冷、大张旗鼓的吃喝难觅踪影。中央出台八项规定、下发节日禁令后迎来中秋、国庆两节，各地都秉承节约从简，反对铺张浪费的新作风。我们看到，往年被礼品塞得满满的政府部门，今年变得空旷了。但仔细观察，严令之下，送礼现象并没有绝迹，只是方式更加隐蔽，手段也更为巧妙。
　　送礼披上隐身衣
　　与往年相比，今年公款送礼的现象确实明显减少。礼品公司的王先生告诉记者，我们这里主要的客户群体是大中型企业，除了两家中外合资的企业今年采购了礼品奖励优秀员工外，没有其他的订单。从言语中发现今年的礼品市场少了往年的热闹。
　　但同时，记者在采访中发现，花样翻新的礼品和送礼手段，给两节送礼披上了隐身衣。与以往提着各种礼品东奔西走不同，随着电子商务的发展，网购快递的形式，让送礼变得更加方便和隐蔽。
　　节前申通、顺丰、中通、圆通等多家快递公司的员工在各个办公大楼门前忙碌着，业内人士表示，两节前，许多快递公司的工作量普遍有所增加。快递人员表示，我们不仅承运更多的网购商品，也有更多人直接找快递公司代寄礼品。
　　记者调查发现，今年大闸蟹市场也分外活跃。大闸蟹商家做足了准备工作，不但网站宣传下了不少工夫，而且大闸蟹礼品券的样式可以自由选择。商家告诉记者，在政府的严格规定下，送礼者不再选择惹人眼的一筐筐大闸蟹，而换成了购物券。大闸蟹的价格也从299元到5990元不等。两节期间，生意特别好，店家甚至特意雇佣了一批临时的快递人员，只要打电话马上就送货到家，方便快捷，更主要的是这种方式非常隐蔽。记者发现，不少商家还都推出了电子礼品卡，只要输入卡号、密码，就可以完成支付。送礼者通过短信把卡号和密码发给收礼人，即完成了送礼过程。与网购实物礼品通过快递寄送相比，电子礼品卡的方式更加隐蔽。
　　送礼经济学
　　送礼是很多人的必备功课，中国每年花在礼品上的钱有多少呢？
　　中国礼品产业研究院对礼品行业进行了个体与团体分类测试计算，数据显示，个体的年礼品需求在5000亿元，团体的年礼品需要在2000亿元，国内礼品市场的年需要总额在7684亿元左右。
　　送礼无外乎表达心意，而中秋、十一最常见的礼品就是月饼了，为了表达诚意，月饼被穿上了华丽的外衣，我们试分析一下月饼背后的经济学。
　　散装的月饼几十元钱，拿去送人，总是拿不出手，为了表达对受礼者的尊敬，送礼者倾向于送更贵重的。经过精心包装的礼物，体现在月饼上，就是买礼盒包装的月饼。业内人士表示，一盒500元的月饼礼盒中，月饼成本不过50元，而包装的成本需要百元以上。数据表明，每年产生包装废弃物重量已占固体垃圾比例的13，其中月饼包装的钱超过20亿。在这样的情况下，月饼厂家可以完全不用做出高质量月饼的情况下，获取高额的利润。
　　在礼品中，最常见的就是香烟和酒水。记者来到烟酒专卖店，门前回收香烟、冬虫夏草的字样格外显眼。店里的生意并不好，看到记者进门，店主也少了几分热情，只是忙着手中的十字绣。记者随意问了几款名牌香烟的回收情况，获知香烟的回收价格只有销售价格的12。提到国人偏爱的白酒时，店主马上摇头表示，我们这不收酒。一连几家都是如此，究其原因。原来白酒价格不稳定，礼品店不敢回收。我们看到原来2000多元的茅台酒，现价售价只有1080元。事实上，礼品回收行业就是看准了用的不买，买的不用这一特点，回收价格远远低于商品进货价，烟酒专卖店在回收和销售之间赚取巨额差价。
　　一位从事礼品回收生意的店主告诉记者，相对名烟、名酒、冬虫夏草等高档礼品，目前回收市场上最火的要数购物卡、油卡、提货卡等。由于直接送现金较为显眼，所以送礼人就选择采用礼品卡这种隐蔽的方式间接输送利益，送礼者的现金，通过利益链流转到收礼者手上，表面上只是送了一张礼品券而已。我们粗略计算一下礼品券利益链，按照行规90的价格回收，97的价格出售，20万元的购物卡，礼品回收店可以从中获赚取其中差价1。4万元。由于有良好的流动性，所以礼品卡也成为洗钱、行贿的工具之一。巨大的潜力，让礼品卡在回收市场格外活跃。在北京的一家礼品收购店，记者了解到，现在回收购物卡的生意特别好，有时一张购物卡面值都在十几万。
　　尚礼有道
　　中国作为礼仪之邦，送礼是一种文化、更是一种传统。送礼文化由来已久，中国人素来爱讲面子和礼节，从古至今，礼一直充当着人际交往、结识朋友的中介，是一种不可或缺的交流方式。
　　每到佳节，中国人津津乐道的把送礼作为表达自己的感情，加深与领导、长辈、亲朋好友之间的尊敬、沟通和交流的一种方式，关键的是一种感情意义上的互通交融，至于礼物轻重、何种形式、送什么都不重要，常说礼轻人义重，关键能表达自己心意就好。送礼成为了社会约定俗成的规矩。
　　在商品经济环境下，礼在人们的社会交往中的作用越来越大。在复杂的人际关系网络中，送礼成为了维护人脉、疏通关系的一剂良方。给谁送礼？送什么礼品？成为热议的话题。送礼本是个人行为，自然想送给谁，就送给谁。而如今中国千年的礼仪文化让原本简单明了的礼节变得越来越复杂。
　　崇尚礼，无可厚非，交朋友，讲人情，是人际社会的正常态势，只要不被扭曲，关系与人情原本是很温情的事情。人情，是日积月累的人际资源；面子，是对别人的心理尊重。人情与面子，如果不去和交易搭界，还是有价值的。这些要素不光在我国受重视，在其他类型的社会也同样重视。因为人类要生存于自然界，仅凭我们个人的力量往往是有限的，必须被有效地组织起来。朋友相聚，互送一些小礼品，不仅能更进一步增进感情，促进交流，加强沟通，还能把朋友的力量凝聚到一起，构建成社会共同体，形成有序的、有效地和谐有序的理想社会，共同战胜自然的强大力量。但假如我们坚持以自私的一面出发与人交往，人与人之间就无法合作，就不可能被有效组织，无秩序可言，就会成为一盘散沙。
　　关于礼的问题，也是仁者见仁，智者见智。礼给我们带来了偌大的好处，如果把一些小礼品送给朋友，不包含任何私欲和交易的成分，仅仅是朋友间增进感情、增进友谊媒介，无可非议。但如果把送礼，特别是送贵礼当成了一种交易，一种以礼换权、换财的敲门砖，满足那些私欲泛滥人的胃口，就会滋生腐败，结果非常可怕，也是社会不能容忍的。
　　礼不仅在当前是争议的对象，在历史中也一直在争论这个话题，不然也不会那么多人去推崇包拯、海瑞这样的清官了。但受二千多年封建思想的熏陶，人际关系利益化的历史较为久远，想要彻底摆脱，没有强硬的措施和国家机器用法律做后盾，一切都是一句空话。目前我们的社会人际关系利益化市场空间还很大，关系及面子等封建时代人身依附的思想残余仍然存在。步入这个社会，面对一些嘴脸，虽然不喜欢但仍然需要用礼应对。有时如果没有权力和关系，又不用送礼去打点，在谋生的路上很可能步步艰难。
　　所以在当今中国，送礼成为了一个课题，每逢中秋、春节等传统节日，面对长期照自己或管着自己或利益互惠的人、要面对的官场职能部门、生意上的合作伙伴、需要长线投资的人物，礼物都要一一送到。虽然明知道这不是个好现象，但却不能逆而行之，因为大家都在这样做，一旦不做就是失礼。现实中，很多人研究送礼学问，并把它作为自己的行动准则来获取最大的利益回报。官场如此，其他领域也纷纷效仿。在学校，给老师送礼已经被极度庸俗化，一些老师拿着教书育人的义务，当成个人的权力，使得学生及家长也不得不靠送礼来读好书。在医院，不给医生送个红包，仿佛走上手术台就是一场鬼门关，怎么也不放心。在职场，也不得不考虑领导可能的收礼爱好，否则穿小鞋的事很可能发生。而在商业的交易当中，送礼与回扣一样，是玩转商场的不二法门，必不可少。
　　有专家表示，权力和利益的诱惑下，送礼已经不是原来意义的送礼。不要混淆中国传统佳节的走亲访友和现在所谓的礼尚往来。