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品牌战略管理浅谈如何建立品牌资产管理系统

  如果组织应该采取适当的结构和程序,以有效地利用品牌资讯的概念及收集的相关信息,那么无法实现企业品牌的审计和品牌调研就的潜在价值,也无法实现企业的品牌价值。许多公司在接受了品牌和品牌资产的概念以后,组织了专门力量,研究如何将这概念更好地融入到组织中去。建立品牌资产管理系统可以大大增加企业做出品牌决策的可能性,以减少做出糟糕的品牌决策的可能性,而且还能够消除组织内部可能导致品牌管理长时间内低效率的潜在因素的不良影响。
  建立品牌资产管理系统的第一步,是将公司对品牌资产的理解以书面的形式规定成文件,即品牌资产图,以便为公司内部的营销经理及公司外主要的营销伙伴提供相关的工作指导。
  提醒企业家和品牌经营者,品牌资产图不必每年调整,但是其内容必须每年更新,以便更好地描述品牌现状,帮助决策者分辨品牌新的机会及潜在风险。当新产品问世、品牌计划修改及其他营销活动发生时,也需要把这一切在品牌资产图中充分地反映出来。另外,从品牌审计中获得的许多深层次的见解,也应该在品牌资产图中占有一席之地。
  例如,宝洁公司就是为每种品牌制定了一份品牌资产说明,明确定义资产的维度,让每一个品牌经历都能理解自己蕴涵在产品大类之中的目标。Cheer洗衣剂的战略性资产是对纤维的呵护,与宝洁公司的汰渍产品的核心战略不相冲突,其广告也反映出了宝洁公司的关键执行性资产。
  建立品牌资产管理系统的第二步。是将追踪调研及其他相关品牌业绩评估的结果以品牌资产报告的形式反映出来,定期(每月、每季度或每年)送交管理层。品牌资产报告主要就是有效地整合所有不同的评估结果,以得到整体的理解和把握。
  最后,为了建立一套可使长期品牌资产最大化的品牌资产管理系统,还需要在组织内部明确划分与品牌相关的责任和流程。
  企业需要专门设立一个品牌战略管理或品牌资产管理董事的职位,以便进行整体的协调。即使是很强大的品牌,也是需要严密地监视。公司内部要进行组织设计及结构,以实现品牌资产最大化为目标。除此之外,国际品牌网忠告,企业家还得妥善处理与营销伙伴之间的关系,以及实施正确的品牌管理和品牌投资。
  总之,企业只有建立品牌资产管理系统,才能够为企业的品牌管理和营销管理形成巨大的生命力和影响力,不断地开发出品牌的效应,创造最大限度的价值和利润,促进企业的不断发展和壮大。

淘宝爆款成功打造的技巧淘宝爆款,这是很多卖家朋友都关注的焦点。作为卖家,我们希望能借爆款一飞冲天,进化到另一个新的境界。但残酷的现实却告诉我们,打造爆款并没有想象中简单,要成功打造爆款,我们还有一段……不同生肖属相的性格和特点日本人是如何看的平时与人相处中,不仅仅是男女之间的缘分,还有亲人、兄弟、同事、上司之间的缘分等等,这些都让人十分好奇。那这个时候,大家都会好奇对方的星座,血型,生肖吧。你知道日本人也会迷信生肖……海边人喜欢吃的种鱼有种是日本人最爱排名鱼肉是人们生活中不可缺少的美食,相比较牛羊肉以及猪肉,鱼肉少了几分油腻,多了些细腻爽口的感觉。在海边生活的人,吃鱼可谓是行家,因为这里的鱼类资源特别丰富,各种各样,不同口感的鱼……真正聪明的一定管得好自己的嘴善于把握说话的度一位做招聘的HR向做培训的HR诉苦,说自己每天都要说很多话,舌头都直了,做培训的HR就笑了。做培训的转身向做绩效管理的HR抱怨,每天说话说得嗓子冒烟,做绩效管理的就笑了。……秋天护肤的方法有哪些吃什么好秋天护肤的方法有哪些1、秋季护肤之保养品大换血补水保湿工作是一年四季都要做的,但换季的时候尤其需要格外重视。首先,不妨把你梳妆台上正在用的护肤品检查一遍,看看有哪些……树怕三摇女怕三撩鸡怕撵狗怕舔这不知道生活中大家有没有注意过,有些顽皮的小朋友偶尔喜欢摇树、觉得还挺有意思,这时候大人们往往会呵斥他们、不让他们摇,有些老人还常告诫说树怕三摇,其实这句话就是个俗语。估计很多网……女性熬夜如何补充营养有些女性朋友确实是放不下自己的工作和追求,那么,如果熬夜,女性朋友要如何补充自身的营养呢?接下来,小编就为各位女性朋友们来介绍一下因工作熬夜的养生知识!1、多喝水,补充足……女人把你当备胎的表现我们在和女人相处的过程中只要不注意,就会被女人当做备胎,但是很多的兄弟会是一直分不清,会被女人一直的玩,当做自己的备胎,我们今天就来盘点被女人当做备胎的表现:1、每次约会……女性最不靠谱又伤身的种避孕方式?避孕的方式有很多种,而有些女性所采取的避孕确是很伤身的。到底伤身的避孕方法有哪些,又要如何科学避孕呢?女人最伤身的七大避孕法安全期避孕所谓的安全期是指女性来……鸡蛋治痛经奇效小偏方你也许试过不少千奇百怪的食疗方法,为了摆脱痛经给你带来的痛快,但是,我们何必舍近求远呢?痛经分为原发性和继发性两种:原发性痛经是经妇科检查未发现病理变化;继发性痛经是生殖器官有……宝宝感冒怎么办宝宝夏季感冒护理要诀夏季宝宝感冒的症状有一下这些:高烧、喉咙疼、讨厌吃东西、口水很多、眼屎多、充血、发疹、腹泻。妈妈们别着急,只要将以下的宝宝夏季感冒护理的4要诀烂熟于心,便能很好的帮宝宝度过感冒……毕姓男孩帅气名字毕姓男孩三字名大全今天的取名时间,我们给大家带来的是,可以适用于毕姓男孩帅气的姓名。其实名字帅气,除了好听也要有不错的含义,这样别人也能更快的记住你。所以大家可以从下面这些例子中选一些自己喜欢的……
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