新品运营的无上心法给你的扶植一定要把握住

　　在淘宝上，每天会上架很多的商品，有的商品出来了（少数），但是大多数商品是没有机会爆起的，他们会迅速的在淘宝数以亿计的商品中泯没。很多淘宝卖家，尤其是一些中小卖家经常感叹：现在做淘宝越来越不好做了，新店、中小卖家几乎没有机会，更多的流量都给了大卖家、都给了天猫，留给中小卖家的，少的可怜！
　　但实际情况真的是这样么？其实，只要你稍稍把逻辑梳理一下，你就会发现这种说法是完全站不住脚的。为什么？如果不给新品机会，那么多的层出不穷的新品爆发是怎么来的？为什么很多的淘宝卖家经常会碰到这种情况：店铺内的某款商品并没有主推，但是这款宝贝莫名其妙的就起来了。这说明一个问题：只要是新品，淘宝一定会有这种搜索上的扶植的。
　　只不过，很多人对这种扶植的理解是错误的，认为给扶植就是给流量。但是你也不想想，什么才叫流量？消费者看到你的宝贝，然后进来了，这才叫一个访客。搜索引擎可以决定让你的商品出现在消费者面前，但是他没有办法让消费者点击你进店。
　　当然，如果想更好的理解这个，你还要知道一点：淘宝上的每一个展示位置，都是稀缺的资源。换句话来说，这个资源如果给你了，那就不能给别人了。如果在把这个资源给你的时候，你并没有好好利用，那么抱歉，接下来肯定会减少给你的机会！
　　其实，很大程度上，对于新品来说，考核的点只有一个：你抓住机会的能力是怎样的。今天跟大家分享的就是在新品运营的过程中，有哪些细节是需要你注意的。
　　1。所有的准备工作都要做好
　　千万不要盲目的上新，为了能够使得你在新品期能够获得更多的机会，很多的准备工作你必须要做足。
　　（1）上新的计划性
　　很多淘宝卖家在上新的时候，是没有计划性的，有了宝贝就上新，一次性上很多。这是错误的，举个例子，如果你有40件宝贝，你如果一次性全上了的话，那么这40款宝贝，你能有精力全部照顾到么？我想大部分淘宝卖家是没有的吧，你可能只能集中精力去干一两款。所以，最好的方式是：你把这40件宝贝，平均分配到一个月甚至几个月，这样每周你就可以把精力集中到有限的几款商品上。
　　（2）被处罚期不要上新
　　如果你的店铺正是在被处罚期，不管是因为什么，虚假交易也好、被举报也罢、还是被投入、被监管，总之，你有不好记录的时候，在被处罚期，是不要上新的，因为这时候上新，你的扶植机会是很少的。这就跟什么似的，大家都有被选举权，但是当你因为犯事儿了，被关在监狱里面的时候，即使你有被选举权，你也没有机会当选的。
　　（3）上新前努力的提高你店铺的综合质量得分
　　其实这还是跟选举一样，在选举前，你越努力的提高你的业绩，提高你的综合实力，你被选中的机会就越多。上新的宝贝也一样，如果你店铺的综合质量得分在上新前一直提高的话，那你得到的机会肯定更多。这个综合质量得分，包括店铺层级的提高、DSR评分的持续提高、退款率的降低等等。
　　（4）标题、首图、详情页全新优化
　　淘宝判断你的同款越少，给你的机会就越多，判断你同款的多少，主要是通过标题、首图、详情页这三个要素来判断的。所以，我很反对抄，虽然我们看到确实有抄成功的，但是你为了获得更多的新品流量扶植，你必须花更多的功夫去做一个新的东西。所以，不要用别人的标题、首图一定要自己拍摄、详情页一定要自己设计。然后去淘宝上搜索一下全标题，搜索一下首图，看看同款或者相似款多不多。
　　（5）上新的商品标签一定要跟你的店铺标签相吻合
　　尤其是无线端，这是你能不能获得更多扶植，更好扶植的核心要素。比如，你店铺的标签一直是低收入人群，如果你准备上新的宝贝是一件高端的商品，那么摆明了，你是没戏的。如果你店铺的标签都是韩版的，而你非要上新一件欧美风格的，那同样，你也没戏了，标签吻合是一个非常关键的要素。
　　2。上新后一定要关注相应的数据表现
　　在新品扶植期结束后，决定你能不能继续获得很好流量的关键就是：你在新品期的数据表现是如何的，那么这些在新品期，搜索引擎重点考察的数据有哪些呢？
　　（1）最关键的点击率
　　因为给你的是机会，能不能抓住机会，是最关键的，所以在新品扶植期第一周（尤其是第一周的最后三天）的时候，你必须要努力的保证你店铺的点击率。很多人会认为这个点击率主要就是主图引起的，但是实际上，关键词也是非常重要的一个因素。大家在生意参谋里面，用市场这个功能模块，查询关键词的时候，你可以知道每个词的点击率，所以在新品刚上新的时候，点击率是必须要关注的一个指标，只有给你机会你能抓住了，接下来搜索引擎才会有信心。
　　（2）要用较长的页面停留时间让搜索引擎觉得你是有吸引力的
　　对于新品新店来说，很多消费者都是抱着一种试试看的心情进来的，因为你毕竟什么基础都没有，不像那些畅销品。所以，这时候，你必须通过一定的指标告诉搜索引擎，你的宝贝是有吸引力的，那么这个指标是什么呢？答案就是：页面停留时间。
　　（3）收藏和加购的增长趋势
　　收藏和加购，尤其对于新品来说是非常关键的，因为这两个行为，不管是哪一个，都代表了消费者是感兴趣的。只不过因为你是新品，暂时没有转化。尤其是随着流量的增加，这两个数据表现的上升趋势明显的时候，那么你后续能够获得的免费自然搜索流量会成倍的增加。一般情况下，这两个数据在行业均值1。5倍左右的时候，效果就会很明显。
　　作者：沉思罗汉，加微信：luohan0109，加时注明：卖家网。赠送淘宝2017年自然搜索权重模型及优化技巧思维导图
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