企业战略管理案例分析企业战略的中国式选择

　　如果您想变动经营策略，最有效的方法就是向他人的错误学习。
　　战略一词最初是一个军事术语，在企业管理中只是一个现代事物，战略化并赢得了1000英里的路程，刻画了战略在战事最终结果中的关键效用。这句话并不夸张虽然在战场上没有剑影，但商业世上中的竞争也凶残无情。尤其是在当今竞争逐渐加深的今天，全球化和技术创新的风潮这是每天都在发展的，如果公司犯了错误，则可能导致灾难。如何在剧烈而动荡不安的市场竞争中制定和实施正确的业务策略，已成为确定企业是不是能够保持无敌状态的关键。
　　因此，在公司战略研究领域已经创建了许多全球一流的管理高手，例如熟知的波特（MichaelPorter），汉默（GaryHamel）和普莱哈（ckPrahalad））等候
　　与从成功中获得经验相比之下，人们通常更擅长从失败中学习，就业务战略而言，许多广为人知公司迷失了方向并犯了错误，如果我们能够从他们的失败案例中获得定期的观点，那将是一个成功的案例。遵循这种思路，两位专家Picken和Dess对许多公司进行了长期而透彻的跟进研究，并专注于他们在企业中的得失。他们的研究说明，健全的商业策略如果执行失当，最终将变得隐晦难懂。以及业务策略固有的偏见，无论业务领导者多么出色，执行过程都是无可挑剔的，并且最终会失败。如果确定了适当的业务战略，并辅之以完整的实施方案，那么该公司将能够在所有斗争中生存并永远持续下去。他们还强调，公司的最终成功并不一定需要出色的战略，因为只要适当且详尽，没有明显缺点；同样，公司战略的实施并不一定需要强大的领导者，关键是要保持头脑清醒并避免犯低级错误。作者还提醒那些认为自己的业务环境独特的经理人充耳不闻的教训：被尹健吓到并保持警惕会有助于减少商业高风险并避免重蹈覆辙。就像在体育比赛中一样，如果要赢得冠军，必须首先犯下更少的错误。否则，游戏尚无终止，您可能已被淘汰。
　　在对许多公司进行了普遍而透彻的研究之后，Picken和Dess根据企业战略涉及的环境分析，战略制定和战略实施的三个不同阶段，总结了公司遭遇的七个主要业务战略。对于那些想在商业大战中取胜的中国经理来说，如果他们想在公司战略方面向他人学习，作者向读者介绍的这篇文章可以说是最令人激动和最有价值的，并且可以被称作最佳业务策略。赢得book。null
　　那么，导致许多公司陷入困境的七个商业战略圈套是什么？公司如何绕过这些被淹没的珊瑚礁？
　　1。误判竞争环境
　　许多公司误解和判断竞争环境的变化。尽管它们中的许多已经在行业中处于领先地位，但他们忽视或误解了竞争环境变化的迹象，最终导致其自身的竞争优势被严重侵蚀。作者指出，为了避免对竞争环境的误判，我们必须首先培训对环境变化敏感的企业文化。正如INTEL的葛洛夫所说，这是一个只有顽固狂才能生存的时期。在分析竞争环境时，您必须正确定义自己的竞争空间，而不仅限于现有竞争者，还必须将潜在的和新的竞争者纳入您的愿景。此外，有必要建立一个有效的竞争信息系统，以确保组织内部相关信息的畅顺流动，并使其得到正确的处理和应用，并为正确制定准则提供准确和有效的信息平台。商业策略。
　　2。有偏见的假设
　　一些公司将其战略基于一系列错误的前提条件，或者由于环境条件的变化而无法更新其战略决策的前提条件。通常的说法是，良药误解了病症是指这种现象。公司要摆脱这种困境，必须自始至终严苛检验其理所当然的假设，前提和意念，而某些理所当然的先决条件常常未经审查就被采用，由此产生的业务战略也带来了庞大的高风险。所有前提和假设都应具有很强的一致性，可以在总体战略框架中相互体现。同时，根据企业经营策略重要性的不同，可以对不同的前提和假设进行分类和分类。最终，不要忘记必须将各种前提和假设再次定义为time从前了，环境不断发展以确保其有效性。
　　3。竞争优势的自我弱化
　　它来自采用固定的公司战略，或者从静态角度看待它，从而导致公司无法适应外部环境的变化。公司的临时实力无法成功转变为可持续的竞争优势，因此不可避免地会在市场竞争中败北。作者的处方是，企业高管必须树立全球动态意识，在此基础上进行业务活动流程，并关注企业的价值链，并扩大公司活动的范围，使其可以遮盖客户和供应商。对于企业价值链相对于竞争对手的每个链接，必须具有洞察力并创造价值它应该尝试结合企业的各种增值活动，关注竞争环境的动态过程，并以创新的方式为企业增加奇特的价值，只有这样企业才能做到在市场上保持可持续的竞争优势。
　　4。盲目扩大自负价值
　　公司常常不顾自己的条件而屈服于多元化的冲动，盲目地进入一些自己不擅长的业务领域，其结果往往超过了收入，却减低了公司的价值基础。要实现多元化经营，就要紧贴企业的核心竞争力。企业的核心竞争力是企业在市场中的基础和竞争优势的泉源。因此，在企业多元化的过程中因此，新业务领域必须得到公司核心竞争力的强有力支撑，并转化为相应的市场竞争优势，才能在多元化经营中获得协同效应。对整个企业现有价值链的扩展或有效补充应成为最主要的考虑因素在做出多元化的业务决策时
　　5。根据组织结构
　　在传统的公司组织中，不同机构之间的区分明显，担负着不同的职能和职责。在实施公司战略的过程中，组织结构的划分往往会成为难以克服的阻碍，因此，在传统的组织框架下，要跨越不同的职能机构以建立有效的协调和集成系统并领导核心流程，这几乎是道路上的不便。要克服这种困境，作者的观点是传统的组织结构需要重塑以创建新颖且无边境的组织形式。在这里，还需要使用业务流程和价值链的定义和方法。首先，定义战略气氛，找出战略所涉及的关键对象及其相互联系。，设计相应的组织结构，然后实现在同一个组织内部以及不同组织之间进行协调和整合。只有通过建立明确的目标，有效的沟通以及使用跨职能的组织结构，我们才能突破篱樊并让组织的各个机构在完美和声
　　6。失控
　　企业失掉控制权通常有两个缘故：一是盲目追求某些随意和僵化的目标；二是盲目追求某些目标。二是企业战略控制体系的失衡，无法在企业文化，激励机制和行为原则之间取得均衡。传统的策略监控过程包括三个部分：制定策略和确定特定目标；以及实施策略；根据既定目标评估具体绩效。这导致了战略制定与战略控制之间的时间推迟。这可以应付一个相对安定的竞争环境，但是在多变的环境中，它似乎很紧张甚至失控。为了控制该策略的实施，作者提议必须使用双循环监视系统，并且必须对目标本身进行实时评估。通过战略制定与战略控制之间的信息，以及战略实施与战略控制之间的行为，可以完成整个战略控制系统。此外，有必要建立合乎企业战略目标的企业文化，健全相应的激励机制，并制定行为守则。同时，必须提拔它们以保持三者之间的协调，并确保它们能够随着时间的推移适应外部环境的变化，从而在不断变化的环境中保持组织必备的灵活性。
　　7。领导失效
　　在执行公司战略时，强大的领导力对于最终的成功至关重要。然而，我们时常发现许多公司的高级管理人员要么是自雇人士，要么是优柔寡断，对某些基本原则充耳不闻，并且未能提供公司实现战略规划时迫切需要的强大领导才能。这样，公司常常处于难堪的地步，他们无能为力，他们的战略规划常常成为空中的城堡，这是人们看不见的。眼中，为了成功地领导公司实现战略目标，企业高管必须营造出对组织变革的紧迫感，并迅速果断地采取行动；他们必须制定并转达公司的长期计划以及实现该长期计划的实际行动计划；同时，有必要设定企业的奋斗目标并普遍委任给一线职工，使他们能够奋斗实现公司的战略目标；此外，有必要不断总结战略实施过程中的得失，并使时有发生的有益于变化制度化。只有这样，企业才能团结，朝着既定的战略方向稳步前行。
　　七个误解分成三个方面，这是公司在战略上需要愈发审慎的领域，这对于接纳市场经济中国洗礼的管理人员具有特别的参考含义。在短暂的市场经济时期，我们亲眼目睹许多公司在一段时间内吁请麻烦。由于公司业务策略的错误，它们的欣欣向荣也兴盛发展，他们的死亡也很忽然。熟识的巨人公司是一个例证，其战略性错误在许多方面与本书的描述相吻合空值
　　首先，巨人公司的错误在于深陷书中提到的第一个误解，误判了竞争环境，在1990年代中期中国过热时，他盲目明朗并认为房地产是从那以后，不管他们的核心能力如何，他们都错误地将公司未来的讨价还价筹码放置了他们没有专门学问的房地产上，这是盲目的多元化和自残的企业价值。这是本书中指出的第四个误解。而且，在企业规模迅速扩大之后，巨人公司没有调整相应的业务流程，仍沿用了以前的管理方法。它无法适应企业发展后随之而来的管理复杂性。整个公司都没有一个正常的接待。控制状态协同效应不能在职能机构和业务机构之间集成，这恰恰是本书中叙述的第五和第六种误解。当房地产项目导致公司财力紧缺时，巨人公司的决定制造水平只是挤压肉补疮并从保健产品业务中转移财力来填补房地产的无底洞，从来不冷静地评估他们是不是应该插手其中，这恰恰是第二种误解性病症。它不仅无法在房地产中回复过来，而且医疗保健业务也从没回复过。这种战略性错误注定会导致巨人公司之后的灾难。
　　公司战略的中国风格选择2004年，中国企业界被狂热地炒作全球竞争力之父迈克尔？波特。任何听过波特讲演并阅读波特创作的人都明白波特的宏伟理论实质上正在建立一套通用原则。在这些原则之前，我们只能遵循，模仿和学习。时间过得迅速。今天，我惊异地发现波特的竞争策略似乎不适于中国的市场环境。结果，中国是大量企业家，同时高呼波特的理论。将这些理论丢进垃圾箱。
　　中国enterprise的战略模型已成为全球化背景下现代企业战略的反例。例如多元化或专业化？是成本领先还是差异化竞争？对于与企业发展战略有关的这些问题，规格企业的答案管理理论绝对是专业化和差异化。这也是波特理论。null的本质
　　但是迈克尔？波特当然没想到在当前的中国市场环境中这可能不是最佳选择。中国的企业家比波特更了解中国society的现实，并了解市场环境中国所在的企业。即使波特在讲台上话语索性，即使波特苦涩，中国的企业家在赋予per以后仍然在中国的市场中走动热烈的掌声。，坚称多样化和同质化。
　　在中国中多样性是一个错误的主张
　　在中国中，企业多元化与专业化之间的争议是一个错误的主张。
　　在制定战略的过程中，公司需要化解三个核心问题：首先，我们应该从事哪个行业？是一个或多个行业？第二，在特定行业中，我们应该采用什么策略来获得竞争优势？第三，如何设计机能策略来实现此目标？这是一个更实际的实现问题。
　　在这个问题上，广泛的观点是专业比多元化要好，尤其是无关的多元化。在追求卓著的第十章不用离去我们的银行中，作者使用了大量的案例来解释企业进入无关的多元化领域的不方便。在1990年代it发展的黄金时代，GE的杰克？韦尔奇认为一般文化不合适it行业的文化，因此GE从未参与无关的多元化，因此受到赞扬被很多人联想shrinking业务领域之类的国内公司以及TCL在it领域的表现不尽人意，似乎在提醒中国公司要根据国外战略理论认真地重新定位自己。
　　但是中国的现实并非如此简便。一些中国企业家提出了自己的观点：国内外公司的经营环境迥然不同。如果本地公司按照专业策略经营，不仅不能做得这么多，而且或许生存空间会越来越小。与此有关的事实是层层进行：
　　首先，中国政府为企业提供相应的保护和支持政策，其中中央政府为国内实力较强，品牌价值较高的公司提供保护和支持，地方政府也对有前途的本地公司提供了许多优惠政策从表面上看，这些政策有利企业的迅速发展，但无疑会危害相对较弱的竞争对手。毫无疑问，有政策支持的公司可能会更快地进入新的竞争领域。市场环境下，如果公司按照那些专业理论进行操作，它们将来得过分明朗。
　　其次，区域间贸易壁垒问题始终困扰着企业家，区域间贸易壁垒之所以存在，在于当前政府官员的选拔机制，这是不争的实情，如果大多数政府官员想得到更进一步的晋升，他们必须首先在自己的管辖范围内执行绩效。绩效水平主要取决于当地GDP，而gdp的水平则取决于本地公司的实力。为了产生绩效，政府官员会提供相对较好的支持，发展本地公司，并为吸引投资向外国公司提供贷款和税赋优惠。
　　因此，只要公司在本地完成产品生产，就可以以此为契机，在获得政府支持后迅速进入其他无关的多元化领域，并在几乎所有本地领域取得成功；同时，当地政府还将阻挠外国竞争者进入其能力范围。
　　第三，多元化是企业与政府双赢的策略，政府赋予企业如此多的保护和支持政策，企业能给政府带来什么回报？唯一，最好的回报只能是绩效。评估的主要指标政府是该地区的GDP，GDP是指该地区实现的产值，与利润无关。
　　这很好地解释了为什么许多中国公司尽管遭到损失仍能保持最佳状态的深层次缘故。这也解释了为什么中国企业之所以如此热衷于进行无关的多元化是因为该产品不可能实现高销售额。与此同时，这也很好地解释了中国企业在何时进入国外市场，仍然对进入财富全球500强而不挣钱充满热情，因为财富500强是按销售额衡量的。利润不是主要目标，关键是公司要实现的政治目标，中国企业的多元化似乎是必须的，并且可以实现企业和政府的双赢行为。
　　差异化策略难以成功
　　根据迈克尔？波特的战略理论，公司可以采用三种策略来获得竞争优势：成本领先战略，差异化战略和集聚战略。许多日渐意识到战略重要性的中国公司已经开始遵循这种情景，在探寻自己的岗位时通常会以此为基础。但是，无论是从企业的角度还是从对中国现实合理环境的分析来看，中国企业很少都能成功实现差异化策略无效
　　从主观角度分析，差异化是指竞争以外的部分，体现在满足消费者需要的质量，服务，渠道或速度等方面。但是，这些都可以被模仿，追根溯源，差异化最终来自技术实力水平。众所周知，中国企业的当前现实是它们通常缺少核心技术。即使实施了差异化策略，也很难说出这种歧异在消费者心目中的含义。换句话说，公司实施的差异化是伪差异化，这为公司带来的额外利润不会比其竞争对手高多少。
　　另一个需要明确观察的状况是中国仍在开发中国家，这决定了美国的消费属性。以家用电器为例，流行型号的家用冰箱的价格在2000元左右。尽管全国各地消费者的平均月收入差别很大，但毫无疑问，根据国内平均水平，购买冰箱将使消费者付出相当一部分月薪资的开支。中国的人均月收入约为3，000美元，购买冰箱在消费者月收入中所占的百分比十分低，因此发达国家的家用电器价格弹性相对较低，消费者取向于以更高的价格购买品牌产品；而在中国，家用电器的价格弹性是一个举足轻重的选择指标。
　　这是迈克尔？波特重复提醒中国entrepreneurs避免的价格战。中国中，降价通常是吸引消费者关注的最有效方法，同时也决定了跨国公司巨头想要在中国中取得不错的业绩，他们必须关注低端市场，否则它们的业绩将无法得到保证。经过仅仅五年的发展，全球最大的电器制造商伊莱克斯已经取得了成就在中国冰箱市场中排名榜第二。同时，伊莱克斯品牌已从国际高端定位演变为中国vague定位：消费者无法鉴别伊莱克斯属于中国品牌还是外国品牌，因为伊莱克斯的操作太中文了。
　　现代管理的发展已有数百年的历史，但这些理论基本上是在西方工业社会中总结的。在中国这样的市场环境下，我相信许多公司会做出理性的决定，不会复制这些管理理论那些好像不合理的公司战略决策往往具有更繁复的环境，这些都是本管理理论无法解释的，或许这需要中国自己的管理理论来解释。
　　了解中国企业的中国式战略
　　我曾经去过西安的金花集团进行调查，我倍感吴一坚先生per的企业布局十分多元化，对于一个企业来说，在专业方向上管理100亿规模财产的能力与管理十亿规模的能力完全不同。由于地理区域相对限于西安，金华无法形成这样的能力，只能传送多个行业进行浅层操作以达到扩大企业规模的目的。我们见到GE的多元化通常可以成为某个行业的领导者，但是中国陕西的金华公司现有的极端无关的多元化模式已经完全颠覆了市场的出色表现。结果是，尽管金华四处都有项目，但没有哪个行业能做到最好。
　　总的来说，这几乎是必定的过程，几个环节是相互因果的，形成了像金华这样苍白无力的结构，在这种背景下，企业持续成长的唯一途径就是大做文章。它的规模，最完美的扩展方式是找到新项目。可以毫无疑问的是，在未来几年中，金花集团将全神贯注于新项目的扩展，金华的多个系统将继续扩展。空值
　　从这个角度来看，多元化与专业化之间的争论被认为是西方公司战略选择的问题。对于许多中国公司而言，这更像是为公司探寻生存空间，一旦没有新的项目需要跟进，其生存空间将迅速缩小。对于他们来说，缩小的空间将是致命的。
　　必须认同的是，金花集团抓住了市场机遇，并在当地做得很好。走出国门意味着走出本地，走向中华民族。我们见到，此时，金华碰见了瓶颈。中国地区经济始终具有分权制的特色。本地企业走向全国的壁垒很高，导致边际投入和产出较低，限制了企业向外扩展的积极性，如果企业只在本地发展某个行业，发展空间必定结果，吴一坚只是复制了初始产业采集的各种资源和能力，特别是地方政策和财力支持的资源，以便轻松地一个接一个地进入一个新产业。
　　让我们变动观点，从中国企业所在地的环境开始，再到中国企业的战略实践历史超过20年，我们或许可以暂时性了解许多公司的行为模式。空值
　　在1980年代，主导经济体系是计划经济。在这种社会制度下，企业产品之间基本上没有竞争，原材料供应存在一定程度的竞争，总体竞争程度很低。
　　在1990年代，中国开始从计划经济向市场经济转变，市场供需联系基本均衡，市场缺口减少，企业开始进入阶段单因素竞争的定义，即技能已经成为竞争的有力兵器，并且竞争的程度正在增加。
　　在21世纪，中国的主导经济体系是市场经济。为了适应全球化的发展，开放已成为中国经济发展的主导方式。对外开放，中国overcapacity的特征越来越突出，整体市场展现供过于求的态势，市场缺口很小，企业之间的竞争越来越趋于于完全竞争或全盘竞争，竞争也越来越剧烈。空值
　　在上述环境中，中国enterprise的战略实践行为具有以下特征：
　　1980年代中国国有企业的整体战略行为是专门化的，这种专门化不是西方读本中提到的专门化，而是中国特有的专门化，其特性是：公司只生产产品在某种类别的行业中，但是生产过程和技术的专业化程度很低。
　　在1990年代，中国enterprises的整体战略行为时有发生了极大变化，多元化已成为1990年代的主要战略行为。在1980年代中期至后期，一群军工企业开始生产民用产品，他们是中国企业多元化的先驱者。自1992年以来，多元化已成为上市公司和民营企业的主要战略行为，这些公司涉及的新产业主要是房地产，生物体工程，金融，it等。在1990年代末，多元化经营达到了高潮。市场机遇的驱动是1990年代多元化经营的主要特征。尽管市场处于供求后的总体供求抵消，但中国这个国家仍然有许多新的产业和市场。这些新的产业和市场以前根本就不存在。一旦先驱者进入，由于进入壁垒低，后来者将会流连忘返。因此，自然而然地会出现战略融合。然而，与此同时，一些公司也开始在多元化经营的基础上实施再次制定核心战略，以减少多元化的程度并将资源集中于某些核心业务，甚至一个核心业务。
　　进入21世纪后，中国enterprises的总体战略行为开始有所不同：首先，在1990年代专业企业的发展过程中，他们渐渐从计划经济体制下的专业化转变为市场经济下的专业化。经济。还有一群公司诞生于1990年代，坚称利基战略并取得成果。其次，尽管受到了很多严苛的批评，多元化仍然是中国enterprise的举足轻重战略选择和增长方式。第三，更多多元化的公司已主动采取再核化战略，并取得了越来越多的成果。
　　在竞争战略的层面上，一招的力量正在减弱，仅借助某个卖点的产品很难在市场上长期生存。低成本已成为中国企业的唯一竞争兵器，尤其是在与跨国公司竞争时。差异化战略为少数优异公司所采用，但其战略绩效却中等。
　　在这种状况下，中国的生产策略的着重已转移到低成本和高质量上。营销策略的重要性从未减弱。变化的是，营销策略正越来越趋于于战略营销。中国公司越来越看重技术研发策略，但战略绩效并不明显。
　　在了解了这一发展历史之后，我们可以发现当前对中国企业平台的咨询的许多批评都是基于美国策计管理团的理论和实践来判断中国企业的战略实践的。这里。使用美国策计团来了解中国企业在1980年代和1990年代的战略实践，显然高估了中国企业的战略质量，并且中国企业的战略行为不符合美国的主流战略理论，但它确实是中国真正环境的产物，并适应当时的企业发展需要。
　　对于中国来说，商业环境既繁杂又特别，这种复杂性和特殊性在全球企业的历史上是稀有的，因此中国企业的战略实践行为也显示出复杂性和特殊性。用简便甚至不适当的理论工具批评此事。相反，我们应该从多个角度并使用不同的方法来了解，总结和总结。
　　一切仍在探讨中，所有判断都为时过早。