个网站用户体验优化的研究结果

　　我们不断地从各种地方，听到各种关于用户体验优化的技巧或提示，其中许多乍一听都很富有逻辑，但是假如我们能找到真实的数据和报告去验证这些理论或猜想，显然就能更好地确认预期效果。
　　本文讨论一些用户可用性方面的研究发现，这些研究结果的获取，主要通过视觉轨迹、数据统计报告、以及关于网站可用性改进方面的调研。你将会发现，许多可用性优化的提示是众所周知的，但是得到了更好的数据支持；与此同时，你也能得到一些惊喜，这些发现可能会改变你对目前网页设计方式发展走向的看法。
　　1、请忘记三次点击定律
　　这是一个历史悠久的说法：如果用户不得不点击三次以上才能找到他想要的内容，那么他会不耐烦并且有挫败感（而离去）。2001年，JeffreyZeldman一个颇有名气的网页设计领域权威，在他的著作《TakingYourTalenttotheWeb》里提出，三次点击定律将帮助你的网站具备更有逻辑的层次和更符合直觉的访问感受。
　　逻辑上看，说的没错。用户在花了很多时间点击寻找所需内容以后，当然会烦躁。
　　但是为何要武断的设定三次点击的限制？是否有迹象显示，网站访客会在尝试了三次点击寻找以后就会忽然放弃？
　　事实上，大多数访客并不会因为他们点击了某个神秘的次数以后就放弃，点击的次数和他们是否烦躁并没有明显的关联。
　　一项由JoshuaPorter在UIE（UserInterfaceEngineering）网站发表的研究显示，用户经过更多次点击例如十二次点击以后，并不比三次点击以后离去的趋势更明显。Porter提到，实际上几乎没有人因为点击了超过三次就放弃。
　　来源：UserInterfaceEngineering
　　留住用户的重点，不在于降低点击次数到某个神秘的数字以下，而是增加易用性本身。如果你能建立一个易用且带来愉悦的用户界面，但需要15次点击（5倍的三次点击）来完成某项工作，那么不要让无聊的三次点击定律限制了你自己。
　　相关链接
　　TestingtheThreeClickRule
　　BreakingtheLaw：The3ClickRule
　　2，运用F形模式来引导访客的内容浏览
　　JakobNielsen博士一位可用性研究领域的先锋人士，曾组织超过230个参与者，进行了关于网页阅读习惯的视觉轨迹研究。这项研究结果显示，参与者在快速浏览网页时，视觉轨迹显示出F形的模式。（译者注：所谓F形模式，即从网页最左上看起，看完前面几行的大部分内容，越往下看的越短，形成F形浏览轨迹）
　　来源：Alertbox
　　另一项由搜索引擎营销公司EnquiroandDidit同视觉轨迹研究公司Eyetools合作开展的研究，采用相似的视觉轨迹研究方法，对50名参与者进行轨迹跟踪，结果证实了在参与者浏览google搜索结果页面时，也出现F形模式。被称为google金三角的形成，正因为用户视觉的第一关注焦点是最左上部分，这个结果同Nielsen博士研究提出的F形模式是相一致的。
　　来源：ClickrMedia
　　对网页设计师和网站写手来说，这些结果提示出，如果你希望内容更容易被看到，应该将其朝左放置，并且以符合F形状的形式来放置（例如标题后面跟段落摘要或关键字），这些都能增加用户快速浏览网页过程中看到这些内容的可能性。
　　相关链接
　　FShapedPatternForReadingWebContent
　　GoogleGoldenTriangleEyetrackingHowPeopleViewSearchResults
　　3，不要让用户等待：加速你的网站
　　我们总是被告知用户是没有耐性的：他们讨厌等待。这很合理，谁喜欢特意去等呢？不过除了这些传闻以外，是否有切实的证据显示，用户不喜欢等待以及网页性能是否会影响到访客。
　　微软的搜索引擎Bing进行了一项分析，研究页面载入速度和其他网站指标是否有明显的相关如满意度、单位用户收入、点击速度等。报告显示，每2秒钟的页面延迟会降低3。8的用户满意度，减少4。3的单位用户收入和减少4。3的点击数。对一个像微软那样规模的公司来说，4。3的减少已经可以相当于数百万美元的损失。
　　来源：O’ReillyRadar
　　因此用户的没有耐性主要是因为他们等太久而不满，从而减少点击。此外如果你很在意搜索引擎排名，那么提升页面响应速度就显得更为迫切google已经将页面速度加入了排名计算因素。
　　如何提升页面性能呢？使用各种工具来发现性能瓶颈，使用csssprites（译者注，将零散图片并成一个大图，来减少图片载入负载）提升页面速度，利用标准化度量工具如YSlow来协助进行前端性能优化。
　　相关链接
　　BingandGoogleAgree：SlowPagesLoseUsers
　　Selfish，mean，impatientcustomers：NewThinking
　　4，让你的内容更容易阅读
　　Nielsen博士的一项关于用户在网页上阅读行为的研究提出，网络用户并不真正地在线阅读内容。他的分析显示用户仅仅阅读一个网页上28的文字，并且这一数据还随着页面上文字总量的增加而进一步降低。
　　来源：Alertbox
　　为了增加用户阅读到大部分内容的可能性，可以利用各种技术去使得内容更容易阅读。例如高亮显示关键字，标题，目录，缩短段落等。
　　相关链接
　　HowLittleDoUsersRead
　　BlockReading：HowWeReadontheWeb
　　5，不必担心页面下拉和滚动条
　　有一个古老的神话告诉我们，网页的重要内容必须要在fold（译者注：折叠线）上面，这是一个从报纸借到互联网的词汇，意思是无需滚动下拉条就能看到的页面区域，这个用法最早是由JakobNielsen提出的。
　　所以，很长的页面是否就糟糕呢？我们是否不得不把所有内容塞到页面顶部，因为用户不会去阅读fold以下也就是需要下拉才能看到的内容呢？
　　一家网站分析公司Clicktale的报告给出的回答是：并非如此。这份报告结果显示，页面长度并不会影响到用户是否下拉浏览页面的可能性。
　　来源：Clicktale
　　另一份由用户导向设计公司CXPartners的JoeLeech的报告甚至提出，无需下拉即可看到区域的内容如果很少，反而可以激励用户下拉去探索更多的内容。
　　来源：cxpartners
　　这里需要重点指出的是，你无需因为害怕用户不会下拉页面寻找而将所有重要内容堆砌在页面顶部。正确的方法是，运用视觉分级原则和分区的技巧，来表现页面上各种内容的重要性和优先级（译者注：从而方便用户寻找内容，包括下拉寻找）。
　　相关链接
　　UnfoldingtheFold
　　TheMythofthePageFold：EvidencefromUserTesting
　　BlastingtheoftheFold
　　TheImpactofPagingvs。ScrollingonReadingOnlineTextPassages
　　6，将重要的网页内容靠左边放置
　　无论阅读还是写作，从小生活在从左往右书写的文化环境的人，都已经养成了从左边开始的习惯。这就是为什么大多数网页访客将主要注意力放在网页的左侧，根据Nielsen博士的涉及20余名用户的视觉轨迹研究报告指出，浏览左侧的主要注意力大约为69的总浏览时间。
　　来源：Alertbox
　　同样的结果也从反面出现在那些从右往左书写的文化环境里，例如希伯来语或阿拉伯语的网站上，视觉轨迹报告的结果就正好相反（主要的注意力集中在右侧）。
　　从这个结果可以得到两件事。首先，你的网站界面设计需要考虑到包括语言、书写方向在内的诸多文化环境因素；其次，作为绝大多数的、从左往右阅读习惯的网站，将网页重要的元素放在左侧是一个好主意，反之亦然（从右往左阅读的网站，将重要元素放在右侧）。
　　相关链接
　　HorizontalAttentionLeansLeft
　　7，文字之间的空间会影响可读性
　　有良好可读性的文字不仅容易理解，容易快速阅读，也能提升网站用户继续读下去而不是关闭页面离开的可能性。影响可读性的因素有很多，包括字体选择（是否带衬线装饰），字体大小，行距，背景前景对比度，以及文字之间的空间。
　　在一项关于可读性的研究测试中，20个参与者看到了内容完全一样的文字段落不过文字边框的空间大小和行与行之间的距离不同。结果显示，没有边框空间的文字读得更快，同时，理解效果降低了。当文字段落边上没有留空间时，阅读会加快，可以解释为文字之间靠得更近，目光从行到行、从段落到段落需要的时间更短。
　　来源：SoftwareUsabilityResearchLaboratory
　　正如这个研究显示，我们对内容的设计样式会显著影响用户体验。保持对以下细节的关注：颜色、行距、分组，更进一步的还有所谓的网页排版技术，以此来保证你没有妨碍用户阅读网页内容。更多内容可以学习网页设计中的负空间设计。
　　相关链接
　　ReadingOnlineText：AComparisonofFourWhiteSpaceLayouts
　　8，微小的细节可以导致巨大的差异
　　当整个网页项目处于赶时间的状况时，经常发生只盯住大方面，而忽视一些小事的情况。时间或其他资源有限时，我们往往会放弃某些文字措辞的考虑，或者某个表格的按钮设计。有太多其他的事情需要我们考虑，一些小细节往往就随他去了。
　　不过有时，一些小细节例如表格的某个按钮，会影响到整个网站的成功与否。在用户界面设计专家JaredSpool的一个案例中，他通过一个细节改动：在结算流程中移除一个按钮，换上一个更清晰的错误提示信息来防止用户操作失误，此改动在一年内提高了3亿美元的收入。第一个月，这个结算流程的改版直接带来了45的销售额增长。
　　这种高度关注细节的做法得到了一家用户导向设计公司Flow的附和。他们发现通过修正网站的报错页面，来提供更有用的帮助文字，能提高每月成功结算率0。5，推算出去，对这个网站意味着每年增加二十五万英镑的收入。
　　他们提供的更有用的帮助信息是什么？从一个不知所谓的404错误页面，变成一个礼貌的、两行的信息：我们很抱歉，在处理您的订单时出现了错误。您的信用卡还未被付款，请点击结算再次进行付款。
　　关注细节，运用ab对比测试来尝试和验证你的假设，从而寻找最有效的、能得到最优结果的设计。利用分析软件设定网站的目标，确定标杆，并且不断进行评估、测试、优化。
　　相关链接
　　The300MillionButton
　　250，000FromBetterErrorMessages
　　TheThicknessofNapkins
　　9，不要试图用搜索来弥补恶劣的导航设计
　　用户希望看到容易使用和组织良好的导航。即便有一个非常出色的站内搜索，用户仍然会首先使用主导航。根据GerryMcGovern进行的任务测试显示，超过70的参与者在接到任务以后，首先是点击了页面上的一个链接，而不是使用搜索功能。
　　这个结果同UIE对30个用户进行的电子商务任务测试的结果很接近。研究分析指出，用户通常是在该页面的链接无法达到他们预期的情况下，才会转向到搜索引擎。也就是说，搜索只是被用在，当用户在当前页面不能找到他想找东西的情况下。
　　这些结果可以得出清晰的结论：不能依靠站内搜索来弥补或拯救差劲的内容组织、难以寻找、以及恶劣的信息架构等问题。当用户无法顺利被导航到他们想去的地方时，注意力应该转向界面设计、导航设计和内容组织的改进；至于改进搜索功能，则应作为次要因素。
　　相关链接
　　NavigationisMoreImportantThanSearch
　　AreThereUsersWhoAlwaysSearch？
　　10，你的首页并非你想的那样重要
　　访客来到你网站并不一定是首先到达首页。搜索引擎在这里是一个关键因素，他们将访客直接链接到你网站内的任何一个相关页面。其他网站的外部链接也是一样，经常直接链接到首页以外的，有相关内容的页面。
　　根据GerryMcGovern的分析，从网站首页进入的访客比例正在戏剧性地下滑。他见证了一个大型研究网站的首页进入访客比例从2003年的39，下降到2010年的2。这一趋势在他研究的另一个网站也得到验证，首页进入访客比例在短短两年内减少了一半（从2008年的10，下降到2010年的5）。