阿北和豆瓣在干大家都在看

　　Managershare：豆瓣在PC端一向表现出色，因为它使用历史悠久且铁杆粉丝众多。豆瓣在PC端从一个入口处提供给用户无数应用，很多恋旧的用户多年都不改变豆瓣首页的设置，豆瓣连按钮位置或评论栏颜色稍作改变都能引发内部大讨论由此可见其产品黏性之大，用户之忠诚。但一旦进入App应用，简单以诸多频道和应用划分的产品却极大分流了豆瓣用户，这使它无形中被割裂了。
　　这种情况其实与纸媒如今的困境何其类似，你可以将豆瓣看成一个巨大的自产生内容的媒体。昔日纸媒真正的核心竞争力是由原创内容培育并强化的发行渠道，黏性极强的内容能够帮助渠道承载着大量广告送达观众。如果你问，编辑记者能否一夜之间全上网？答案是肯定的如果只是为了做App而App，报纸杂志可以明天就抛弃纸质这个媒介，将内容悉数上网。但问题在于，如果一旦App化，其过去通过发行渠道到达和把握用户的优势将全面弱化，内容亦淹没在无数良莠不齐的App里纸媒过去营造多年的独特品牌优势和广告盈利模式将全然崩溃。究竟怎样解决这一问题，既创造出有价值的内容，又结合新的O2O模式找到新的盈利方法，是所有互联网人和媒体人都在思考的方向阿北已经迈出了关键性的一步。
　　2014年，8月8日下午，豆瓣正式发布了一款叫做豆瓣的新应用。如今，慢公司豆瓣终于不再纠结，开始对其产品线进行大刀阔斧的改造。
　　豆瓣创始人兼CEO阿北一反过去的低调，此次罕见地亲自为豆瓣App的上线写了一封公开信，可见其对此应用的重视（公开信全文附末尾）。
　　从这封公开信当中，我们可以解读出豆瓣在推出这款整合的产品之前，其内部发生了那些变化，认识到了什么问题。
　　豆瓣发生了什么？
　　豆瓣旗下拥有诸多以频道为划分的独立移动端产品，然而它们面临着安装量和打开率较低的双重困境，豆瓣在PC端的传统优势并没有很好地延伸到移动端；产品是其背后公司组织架构的直接体现。豆瓣此前推出的那些独立App，或许正是豆瓣内部各频道间相对隔离的体现。而在整合的豆瓣App发布前，豆瓣内部应该进行了战略和组织上的调整，这样才能让不同频道的内容共存于一个产品中。这也正是阿北在信中所说的，重新回到集中、专注、快速的工作方式中。
　　豆瓣梳理了用户访问豆瓣的主要目的，那就是围绕豆瓣最核心的内容电影、电视、书、唱片、活动来进行。豆瓣作为一个兴趣社区的本质没有发生变化。
　　豆瓣会发生什么？
　　阿北的信中虽然并没有详细说明移动的豆瓣到底怎么走，或许仍在探索当中，但是我们可以根据其描述，以及这一版的产品形态，初步推测整合后的豆瓣会发生怎样的变化：首先，从豆瓣的定位来说，它不再像以往的App那样是频道内容在移动端的延伸，而是一款就像是微信或陌陌那样纯粹的移动产品；豆瓣App目前以极简的面貌出现，未来可能会进行功能上的添加和改动，但依然会基本维持相对简洁的产品形态；整合过的豆瓣主体变成了人，也就是说，它主动围绕个人的兴趣展开，而不是像之前那样需要人去被动适应产品；虽然信中只提到新豆瓣的第一步是围绕个人兴趣的发现和讨论，但是从产品设计和用户对豆瓣的使用习惯上可以明显看出，基于书影音等兴趣内容的搜索将成为豆瓣App的核心之一。换言之，豆瓣要成为与个人兴趣内容领域的垂直搜索引擎和IMDb。
　　未来豆瓣的频道App依然会存在，它们将更加详细地进行内容呈现，具备更多的功能。豆瓣App将是其它产品的入口，就像Foursquare和Swarm的关系一样，当在Foursquare里需要签到时会自动唤起Swarm，豆瓣App也会具备类似的效果。目前在豆瓣的唱片版块下已经能看出端倪，当用户收听音乐时会将其引导到豆瓣FM上。也只有这样，才能保持豆瓣App的简单风格。
　　豆瓣终于在一款产品里打通了O2O。如果说前四个条目电影、电视、书、唱片是所谓的Online，那么活动就是Offline。豆瓣的同城活动，绝大多数是围绕书影音展开的，但此前它们在产品上并无太大关联。如今整合到一起后，将有利于用户从线上基于兴趣的发现和讨论延展到线下的活动。
　　豆瓣的未来？
　　一直以来都被冠以慢公司之名的豆瓣终于要通过移动端的革新加快步伐，这对于豆瓣来说是9年后的一个新起点。它会走成什么样我们无法得知，但至少从目前来看，这一步走对了。
　　附录
　　一个叫豆瓣的App
　　阿北文
　　我们今天发布了一个叫做豆瓣的新的应用，我们希望它以后是所有人手里的豆瓣。
　　豆瓣的服务广泛多样，每个人用每项服务的次数都有不同。之前几年里，豆瓣主要的网站频道陆续都有了各自对应的App。这样每个App用法明确，用途和体验都有空间可以持续改善，而用户可以各取所需。但到了今天，手机上每个人面临成千上万App选择的时候，有用但打开次数不多的App成了所有人的装或不装的纠结。不被打开的体验其实是最差的体验。
　　你希望有更集中的豆瓣应用，越来越多的人也希望这样。我们需要找到办法满足这个，又避免做出一个无比复杂的应用。我们还需要它是为手机而生的应用，而不是一个手机版的豆瓣。我们还希望它是有更宽更远未来的东西。
　　这是一个灵魂深处搜寻的过程。最后我们找到的办法是从用跨豆瓣各频道、最多人共通的用法入手。直接访问豆瓣的所有人里，最普遍而一致的用法是围绕电影、电视、书、唱片、活动（我们叫做条目的东西）的评分评论、发现和讨论。我们会把和网站同步的评分评论作为一个起点和基础，在手机上重新构建围绕个人兴趣的发现和讨论。这会是手机上新豆瓣的第一步。
　　豆瓣App的第一个版本主要围绕评分和评论。它汇集了一千多万用户在豆瓣各处的几亿条评分和评论，它也是中文世界里最完整的手边书影音资料库。在你听说了一个东西之后，它通过别人的意见帮你判断到底好不好。这个版本也用最简单的方式开启了手机上特有的围绕兴趣的讨论：每一个条目下面有一个即时的讨论群。下一个大的版本里，除了评分评论和讨论会更加可用，发现新东西的用法会加进来。
　　这个整合的豆瓣App服务于所有人在手机上最普遍的那些需要。更加深入、专门和网站沿袭的用法，会继续由豆瓣下分领域的App来提供。第一版安卓用户可以马上下载，iPhone用户需要等苹果应用商店的审核，估计到八月中就可以用了。
　　这个App的设计和开发只用了一个多月时间，它还比较简陋，有些地方是残缺的，离我们自己的满意标准还很远。但我们希望你能第一时间就能开始用。今天开始我们会用至少两周一次的速度不断更新和完善。请从吐槽网站改版移步吐槽应用更新，我提前感谢你的关注和耐心。
　　这个App发布的同时，豆瓣团队在多方向探索几年之后，也重新回到集中、专注、快速的工作方式中。很多更大的想法在等着实践。豆瓣App不只是豆瓣在手机上的延续，它是一个新的开始。