微信后台改版改了什么到现在也没人说到点上

　　微信近期后台改版频率提高，数据方面变动较大，这对于内容创作者会有什么影响，又说明了当下内容市场的什么问题呢？
　　短短一个月的时间两次升级，这背后改变了什么？新的数据又如何利用？微信又是因为什么才频繁升级？
　　8月28日，微信公众号后台内容分析模块再次升级，这距离7月30日更新常读用户数这个指标还不足一个月。短短一个月的时间两次升级，这背后改变了什么？新的数据又如何利用？微信又是因为什么才频繁升级？
　　微信每次变动都会有众多账号报道点评，我看了那么多文章，所有都流于表面，所以只好自己动笔来梳理下思路，与大家分享。
　　一、哪些改变？
　　公众号后台的改变很大，但其实新产生的数据不多，后台大家肯定都已见不过，就再次截图。改变谁都看的到，但其中的很多细节却被人忽略。
　　这里从变化的角度先盘点一下：
　　1。减少的功能
　　大家都在盯着新增功能，不过我们要先从减少功能来看，更能发现问题：
　　1）数据概况
　　原本在单篇文章列表中的数据概况按钮消失，只剩下详情按钮。该按钮消失，最直观的影响是原有各渠道阅读量占比的饼状图消失，运营小编再也没法直观地来看各渠道贡献量了。
　　此外还有一点，被很多人忽略：原有的阅读趋势图被改进成了详情，但是和阅读趋势图一起的阅读原文趋势图和微信收藏趋势图被取消。而且其他地方不再有入口，这意味着你无法再查看单篇文章的阅读原文数据和文章收藏数据。
　　2）排序功能
　　原有的单篇文章列表中，是可以按照时间、送达人数、阅读数等关键指标进行排序的，后台升级后，排序功能被关闭，今后小编只能在数据导出后进行对比分析了。
　　不过也有好消息，原来选择时间时跨度不能超过31天，现在已经没有了限制，不过目前这个功能很鸡肋了。
　　2。增加功能
　　增加功能主要在详情中，我们也从这里展开。但在展开之前，大家需要注意，本次详情中新增的数据，除了送达人数、引导关注人数外，其他均为次数。因此如果用原来的算法来计算一些数据，可能会发现有暴增的情况：
　　1）单篇概览：总阅读次数，总分享次数，引导关注人数
　　引导关注人数是一个很有意思的数据，更加官方解读，可以理解为通过图文页右上角菜单和图文页公众号名称两个粉丝来源的总和。不过在实际操作中，发现当天所有文章的引导关注人数之和，只相当于当天上述两个粉丝来源渠道数据的5080，不知道是不是大家也有这个情况。
　　2）送达转化
　　转化这个数据其实在老版的详情中是存在的，不过由于在一个坐标轴下，送达人数占了大头，其他数据显示地太不明显。
　　3）分享转化：首次分享次数，总分享次数，分享产生的阅读次数
　　老版的分享功能聚焦于朋友圈分享，而改版后的分享，除了单独列出首次分享和总分享次数外，还有分享产生的阅读次数。
　　这里也有一个必考点！
　　微信这里统计的分享次数和贡献的阅读次数，不仅包括朋友圈、会话、群等场景，还包括在看。这就是说，用户点击在看也被视为一次分享行为。
　　4）数据趋势
　　这个数据趋势是从原有数据概览迁移过来的，不过对功能进行了升级，可以对渠道进行细分。从这里也可以看到，朋友在看和看一看精选也被单独列了出来。
　　5）阅读完成情况
　　这是本次更新完全的新增项，很多人有过解读，这里不再展开。
　　只强调一点：原来微信的文章对于创作者来说只是一个黑盒，用户打开页面后，直到用户离开，我们才能再看到用户的相关数据。
　　而此前我们在进行内容创作时的所有套路，本质上都是假设，从来没有数据验证过。这个数据一出，对作者文章的指导意义远超想象，而且市场上很快就会出现降低跳出率的行文套路，只怕到时候大家的文章结构都会很雷同，新的微信八股文可能会流行起来。
　　6）用户画像：年龄分布
　　原有的单篇文章是有用户画像的，不过年龄分布为新增。对于受众年龄广泛的账号来说，可以更精确地确认哪些文章更适合那个年龄层的用户。
　　二、数据怎么用？
　　有了数据，更重要的是思考怎么用，不然只能对着数字发呆。这里选几个重要的运营指标数据，对大家后期运营会有帮助：
　　1。打开率公众号会话次数送达人数
　　这个数据大家都在用，重要性不言而喻。此数据基本是由选题和标题决定的。
　　2。首次分享率首次分享次数公众号会话阅读次数；整体分享率全文分享次数文章阅读次数
　　单个分享率主要受文章质量和引导的影响。
　　这里之所以列上两个分享率，是让大家互为参照，正常情况下两个分享率应该是一致的，一旦出现较大差异，则说明你文章受众出现了明显偏差，对粉丝或者潜在粉丝不友好。
　　当然如果粉丝认可度高的特色账号，可能首次分享率会长期高于整体分享率。
　　两个分享率主要受阅读完成率、文章质量、文末引导的影响。
　　3。分享传播率分享次数分享产生的阅读
　　可以理解为一次分享能够带来文章数据增长，显示了文章的传播能力。
　　分享传播率主要受到文章标题、方形封面图的影响。
　　4。阅读完成率
　　多少用户最后读完了你的文章，直接说明了你流量的价值。很多账号都会在文末放有广告或者其他引导，阅读量阅读完成率才是你广告的真正曝光量。
　　阅读完成率是一个多因素指标，受到文章结构、篇幅、排版、推送时间等的影响。经过短暂的数据观测，完成率和打开率、分享率、最终阅读量等没有严格的正相关，但也有不小的影响。
　　三、改变意味着什么？
　　1。外部拓展性的收紧
　　结合本月初微信新增的前端对跳转其他页面的提醒功能，和本次阅读原文数据分析的取消，可见微信对于跳转外部页面的态度在收紧。阅读原文链接的功能使用率也一直不高，微信对于此功能已经渐趋放弃。
　　2。加强分享实现流量的二次分发，挽救公众号下降颓势
　　近几年，微信一直在尝试对流量进行二次分发，不管是公众号推送改为信息流，还是这次的引导公众号运营者关注看一看流量。
　　毕竟微信增长见顶，没法做大蛋糕，那就只能分好蛋糕，让后来的人不至于什么都吃不上，这对于整个微信的生态也是好事。对于运营者而言，认清这个趋势，顺应趋势即可。
　　3。打破阅读黑盒，让作者的创造有数据支撑
　　这在上面分析阅读完成率这个数据时已经提及。不过还是要说下，这个功能在其他几个平台早已上线，微信的这个功能让我们等了很久。
　　4。微信有些慌了
　　近期微信的更新频率跟以往比，有些太高了。微信团队面临的压力可想而知，需要一些措施去激励公众号创作者，避免高质量创作者的流失。
　　虽然微信的增长已趋停滞，但还是要承认，微信公众平台还是最好的内容创业平台。在此，为微信祝好！