会玩的品牌都要为老不尊

　　前不久，绿盒王老吉推出了新包装，玩转国潮和传统文化元素，将现代的六人家庭，分别对应上了古代皇室的角色，个性吸睛的外表，瞬时俘获年轻人芳心。
　　而故宫、李宁、大白兔、百雀羚等品牌更是抢得先机，国潮跨界的势头已然声入人心。
　　不知不觉中，国潮行动品牌出海已经成为不少中国本土老字号品牌在年轻化道路上的必经之路。
　　当下，Z世代人群已逐步成为品牌占据市场的关键，如何攫取年轻人的注意力成为很多品牌需要迫切研究的课题，而品牌年轻化也成了营销、广告圈最时兴的话题，不少品牌借助年轻化趋势重塑品牌形象并实现华丽转型。
　　传统食品大佬：依赖大品类是过去时，细分才是关键
　　在一众跨界营销案例中，不乏各大国民传统食品品牌的身影，像老干妈、大白兔、旺旺、王老吉等纷纷踏上转型之路，对焦年轻人的同时也贡献了花式营销玩法，力图不仅要抓住95后年轻人的胃，更要抓住他们的心。
　　虽说民以食为天，在很长一段时间以来，食品行业都是国人消费领域中不可或缺的一员大将。
　　然而当下，整个食品行业正面临着盈利困境。产品同质化严重，价格竞争激烈，利润空间少是食品商家面临的巨大问题，同时行业门槛较低，也让食品商家面对更多的竞争者。
　　根据《2018中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告》中数据显示：饮料的消费群体早已向95后转移，其中女人更爱喝，饮品店女性消费者几乎达到男性的3倍，25的消费者有主动尝试新品的意愿。
　　这无疑撼动了现有名牌饮料的发展，这些品牌的共性是高知名度、低认可度、低购买率。
　　凉茶名品王老吉，就逆风而上，抓住了年轻化的时机。除了此次新推出的绿盒王老吉新包装。
　　此前王老吉邀请周冬雨、刘昊然成为明星代言人从而赋能品牌年轻化，在产品端开发年轻人专属新品，推出态度罐、黑凉茶等年轻人专属新品，在渠道端拓展线下现泡凉茶店店铺主打养生概念，迎合年轻人健康饮食心态。
　　通过一系列概念推陈出新以触达Z世代消费群体，成功实现品牌形象更新迭代。
　　而今年已60岁高龄的大白兔，在品牌年轻化这一部分交出了漂亮的答卷。
　　去年9月，天猫国潮期，大白兔和美加净两大传统国货品牌联手，结合彼此的产品特质，推出了全新的奶糖味润唇膏。
　　今年儿童节前夕与气味图书馆跨界合作，推出了奶糖味香水及其周边产品身体乳、沐浴乳、护手霜和车载香氛等快乐童年香氛全系列，迅速冲上微博热搜，引发热议。
　　食品行业的年轻化转型需要打破固化营销思维，不能单纯依赖某一大品类，而是要不断挖掘细分市场，去寻找消费者更大的需求，自然会有更大机率做出更受消费者喜欢的经典产品。
　　进击的中国潮牌：玩转时装周，奠定时尚调性
　　据CBNDATA与天猫服饰联合发布的《2019年服饰行业趋势报告》表明：中国有望在2019年坐稳全球第一时尚消费市场的席位，而未来中国服饰品类消费增长的主要驱动力，将来自于崛起的新中产与新世代年轻人的旺盛消费需求。
　　众多奢侈品牌和运动时尚潮牌，都在紧锣密鼓进行着年轻化品牌营销，聚焦核心消费族群。
　　以近两年风头正盛的李宁为例：布局时装周，推出少不入川系列中国风服饰，并打造潮牌中国李宁引爆年轻消费群体，进击的国货、开挂的李宁频频成为潮流圈的头版话题。
　　2019年初，中国李宁再次进军纽约时装周，众多复古风新品华丽亮相，6月23日，李宁2020春夏系列登陆巴黎时装周，6月25日，李宁股票暴涨18。32。
　　国潮当红，李宁业绩复苏，2018年净利润达7。15亿。李宁，早就不是那个李宁了。一件印有中国李宁LOGO的卫衣成为95后年轻人的必备时尚穿搭，打卡拍照晒图，李宁的潮牌形象已然深入人心。
　　同样玩转时装周的还有大热的太平鸟，2015年开始，太平鸟迈上了时尚转型之路，在短短3年之间，完成了品牌的调性迭代，深度攻陷了年轻人群的衣橱。
　　同时，维系出独立的鸟人时尚圈子。
　　2018年，公司聚焦青年文化，推出太平青年的品牌倡导，于2018年2月以新学生主义首次登陆纽约时装周，于2018年9月在北京红砖美术馆举办了MEamp；amp；MY的女装大秀，继续贯彻跨界联名策略。据太平鸟财报显示，2018年度太平鸟实现营收77。12亿元，与上年相比增长7。78。
　　事实上，国内服饰品牌的行业生态并不乐观。
　　根据国家统计局数据：2018年服装行业规模以上企业累计完成服装产量222。74亿件，同比下降3。37。
　　在此背景下，服饰品牌纷纷布局时装周，是打通海外市场的关键，也是在向年轻人传递时尚年轻潮流国际化的元素，同时服饰品牌需要更为年轻化的品牌概念，奠定品牌调性，无论是中国李宁吸睛夺目的巨大LOGO和太平鸟的鸟人系列产品打造，都是本土服饰品牌转型的极佳范本。
　　高大上的汽车营销：借力短视频，传递品牌态度
　　10月16日晚上，一场雷佳音PK手工耿探访宝沃汽车工厂的淘宝直播卖车活动，引发了很多人的关注，直播卖车取得如此佳绩，汽车营销的新玩法可见一斑。
　　对于汽车行业来说，品牌营销传播已经进入到一个全新的时代，过去简单的广告投放式和活动式传播思路亟待转变。
　　自2018年8月以来，我国汽车销量开始出现下滑，车市快速增长的时代彻底过去，由增量市场转变为存量市场。
　　如今，具有强购买力的年轻人成为车企目标对象，需要真正洞察消费者的需求，打出年轻化才能赢得新的营销生机。借力短视频营销直播，打入当下都市青年内心，传递品牌态度及温度，成功树立品牌新形象，成为不少汽车品牌转型路上的新选择。
　　抖音、快手等短视频APP成为汽车营销的新洼地，从尼尔森的研究可以看到，75的用户关注了抖音的汽车达人，65的用户关注品牌主发布的消息，56的用户通过好友转发看到了内容。
　　可以说，短视频社交平台驱动汽车营销的潜力相当大。
　　此次雷佳音两个半小时的直播活动，累计观看人数459万，在线预订1623辆车，订单金额2。2亿直播预定量，荣登2019年度整车厂商直播预定NO。1，作为代言人，雷佳音帮助宝沃汽车成功建构起品牌形象。
　　事实上，纵观各大购车产品的广告，大多流于简单粗暴、投入巨大的品牌代言人套路，缺乏差异化的打法，品牌形象模糊。
　　品牌弹个车团队沿用切中消费动机的你要换好车的叙事平台，并构建出令人眼前一亮的虚拟IP形象弹哥作为品牌代言人。通过带有魔幻现实主义色彩的独特短片，刷爆社交平台热度。
　　以短视频的感染力突破圈层触达目标群体，当下，通过巨型流量连接用户创造的内容型社交，也会驱动相对应的裂变影响。产品力感染口碑种草，无往不利。汽车品牌想要走进消费者的内心，打造走心视频或者借势短视频APP，或是一个好方法。
　　品牌年轻化已成为品牌的必杀利器，无论是食品大佬还是新晋潮牌和高大上的汽车品牌，都提供了对于年轻化的全新解读，也成功实现了品牌形象的塑造和重构。