法国迪奥公司是一家老牌化妆品公司，业务遍及全球140多个国家。进入80年代，该公司由于经营不善、产品老化，濒于绝境。
　　就在公司将要宣布破产的前几天，几个本公司的工程师滞留在实验室里喝酒解闷。其间，一位中年工程师带着醉意走向实验告，把几种绝对不相容的香精倒入了一只干净的试管，随手摔在地板上。顿时一股古怪的香气在实验室里弥漫开来，起初令人感到不适，旋即却变成一种勾人心魄的奇香，压过了空气中别的气味。
　　一出恶作剧造就了一种奇特的香水。几个工程师欣喜若狂，立刻重新配制了一瓶去找老板。心灰意冷的老板，仿佛抓住了起死回生的良药，当即拍板试制，并召集他们一起研究新产品的生产、包装和推销等问题。最后，他们决定给新香水配上紫色，这种颜色在西方文化中象征死亡、幽灵和恶梦，名称起得更绝，叫毒药。这几个将要破产的法国人偶得奇香后，准备以奇取胜，向世界的名媛淑女开个大玩笑，企望一炮打响。
　　他们为产品设计的宣传广告也颇为奇特：电视屏幕上，彩印报纸和杂志封面中出现了无数怪异的紫色，连续不断的毒药飞入世界多数都市人们的眼睛，灌进他们耳余
　　毒药取得了空前的成功，它成为人们抢手的商品，成为欧洲男人赠送情人的佳品，甚至所有离任的驻法外交官在归国时，都不会忘记在机场的免税商店给自己的家人捎回去一瓶紫色的毒药。
　　这个偶尔发明的有趣故事揭示出一个深刻的经营之道，既使像迪奥这样的名牌企业，如果因循守旧不思进取，也是会衰落的；只有在产品开发上不断大胆创新，才能繁荣昌盛。

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