试论会展会展业与会展经济的演进

　　摘要：随着第三产业的崛起，也为会展行业的发展提供了契机，会展行业的高效运作，对我国乃至世界经济均产生了不可磨灭的影响。本文在对会展进行综合阐述的基础上，分析了会展业的发展特点，并指明了会展经济的演进方向，希望能够为相关人士提供借鉴和参考。
　　关键词：会展业；会展经济；演进方向
　　自改革开放以来，我国社会经济呈现了迅猛的发展态势，取得了迅猛的发展调试，这也在一定程度上带动了第三产业的发展。会展经济是一种全新的经济类型，属于第三产业的范畴，近几年，会展经济的发展已经初具雏形的，但仍不可避免的存在一些问题。因此，探讨会展经济的发展特点和演进方向，具有十分重要的现实意义。
　　一、会展概述
　　会展主要是指各类展览和会议的统称，在特定的空间范围内，由众多不同个体或者组织就够举办的以交流信息为目的的群众性社会活动，在日常生活中常见的展销会和大型商品交易活动均属于会展的范畴。会展所采用的场地大多面积较大，同时具备接待会议的功能，因此，也可将会展所用场地定义为会展中心。现如今，会展已经成为第三产业的重要组成部分，在社會经济生活中所占的比重越来越高。有学者指出，若某个城市举办一次会展，则该城市的经济发展水平会显著提升。伴随着会展中心在各大城市的兴起，对社会经济发展的影响越来越显著。会展具有较高的产业关联度，能够产生较高的经济利益，不仅有助于实现对就业率的带动，还有助于为中外国际贸易合作提供良好平台，这也使得部分城市已经将会展作为支柱产业进行利用。
　　现阶段，会展主要囊括了贸易展、消费展、国际展、农业展、经济活动展、贸易展等多个不同的类型。其中，贸易展主要面向商务人士开展，消费展主要针对社会民众开展，国际展的展出目标人群为外国人，农业展具有较强的地区特色，经济活动展主要是指第三产业相关领域的展览，地方展主要瞄准当地的居民。
　　二、会展业现阶段的发展特点
　　近年来，会展业发展速度的加快使其特征逐渐受到人们的重视。会展主要有以下几种特点：首先，在会展的前期组织环节、核心运作环节，均体现出了较强的专业化色彩，专业化既是会展业的特征，同时也是保障会展业良性发展的关键性支撑。对于参展企业而言，专业化的会展可为其提供良好的参展体验。与此同时，会展业符合市场的发展特点，众所周知，会展业以市场化运作体系为基本依托，随着经济的不断发展，会展业的市场化特征得到了一定的强化。到目前为止，会展业已经形成了明显的依据市场规律运动主体行为、参照市场化原则调控会展活动等一系列完善的发展运行体系。
　　除此之外，会展业的发展呈现明显的集团化与品牌化特征。会展业的演进过程与市场十分类似，伴随着会展业的不断发展，竞争化趋势的形成使得优胜劣汰原则成为会展主体发展的基本原则。当一些能力不强、运行机制不完善的会展主体陷入僵局或被其他大型会展主体兼并时，大型会展主体的发展可产生明显的集团化特征。而这些大型会展主体为了保持其竞争优势，会将品牌战略作为后续发展战略，即表现出典型的品牌化特征。例如，20172018年度，南京广告产业博览会、南京国际度假休闲及房车展览会、中国文化科技融合成果交易会、江苏国际农业机械展览会分别荣获中国会展品牌百强的殊荣，充分验证了会展的品牌化发展特点。
　　三、会展经济的演进方向
　　会展经济是一种以会展业为基础，以会展活动为核心，带动核心行业及相关关联产业共同发展的综合性经济。结合会展业发展现状来看，会展经济的演进方向主要包含：
　　第一，优化产业结构。从会展活动流程来看，随着会展活动的持续展开，参照企业对所处行业的最新市场发展状况及前景等的了解逐渐加深，上述知识的获取有助于会展企业持续优化其后续投资方向，并做好自身产业结构的调整。而从宏观角度来讲，持续开展会展活动有助于促使会展经济发挥良好的调节产业结构作用，使得产业结构逐渐契合未来发展要求。第二，实现信息共享。在会展活动中，参展企业的整合为其相互之间的信息沟通、交流提供了良好的机会，此外，买主方也可借助会展活动，深入了解产品相关信息，由此可认为，会展经济具有良好的促进信息共享功能。随着会展经济的不断发展，各产业内部的信息沟通将变得更加流畅，上述变化有助于促进各产业的良性发展。第三，加强经贸合作。伴随着会展经济的不断发展，会展活动类型及活动种类逐渐增加。在这一背景中，以会展活动为依托的会展交易额的增加，昭示着各地区、各国家之间的贸易往来不断加深，由此可认为，加强贸易合作是会展经济的一个积极演进方向。
　　结语综上所述，会展经济的发展已经直接关系到国民经济的发展，对第三产业的发展产生了至关重要的作用。因此，在发展会展经济的过程中，应加大对会展价值的挖掘力度，加速商品的流通，借助于会展对就业带动价值的充分发挥，增加就业机会，实现对产业机构的优化和调整，进而为我国社会经济的发展谋求更大的上升空间。
　　参考文献：
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