胜过网络时代的油漆布局立体网络营销策略

　　互联网的普及在我们的社会和生活中引起了核反应的融合和裂变，这不仅导致了信息传播的巨大变化，而且对整个社会、经济和人们的生活方式产生了广泛而深远的影响，甚至迫使政治制度发生了巨大的变化，如使信息更加开放，言论自由，政治更加民主在营销领域，也正在发生深刻的变化以网络营销为主体的新营销正在推动各行业资源重组、工具更新、战略推进的变革，这种变革随着网民的不断增长而不断深化中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第22期《中国互联网发展统计报告》显示，截至2008年6月底，中国互联网用户数量已达到2。53亿，首次大幅超过美国，位居世界第一
　　没有互联网，世界将变得灰暗，人们将无所事事，失业率将迅速上升，犯罪率将上升，经济增长将停滞不前。。。中国人获取信息的渠道大多来自互联网，而不是传统的电视和报纸，尤其是在北京、上海、深圳等大中城市，互联网作为第一媒体正在崛起据CNNIC最新统计，2008年上半年，网络新闻用户使用率达到81。5，用户数量达到2。06亿，半年内增加5164万，增长率为33。4在线社区论坛BBS的访问率为38。8，用户数量达到9822万，利用互联网获取信息的人数保持了几十个百分点的增长率
　　与传统媒体不同，传统媒体向消费者单向灌输信息，而互联网是双向传播模式网络营销性价比高，论坛、社区、博客、搜索等是免费的，由于网络的互动特性，可以听到消费者的声音，投入产出比更加合理网络营销传播范围广，不受时间和地域限制网络营销具有持续性和可重复性，一旦推广，长期有效网络营销具有深度和互动性网络营销更有针对性，受众关注度高，传播目标准确，投放有针对性，消费群体有针对性，数据库营销，一对一营销，电子邮件营销等网络媒体凭借其绝对优势，在众多媒体中脱颖而出一种传播媒体已经传播到5000万受众广播用了38年，电视用了15年，互联网只用了几周甚至一瞬间
　　很多行业都意识到了网络营销的重要性，不惜代价大面积、大规模、长时间地开展网络营销，尤其是在房地产、数码产品、电脑、服装、饮料等成熟行业说到买房，人们首先会去搜房网、分众地产、新浪地产和一些当地的房地产网站了解市场在购买电脑和数码产品时，人们会去太平洋电脑网、硅谷电力、中关村在线等IT网站查看配置和市场很多时候，消费者直接通过互联网进行交易，购买电脑、MP3、手机、书籍、音像制品对于涂料等传统消费品来说，虽然网络营销的应用起步较晚，发展缓慢，但随着网民在涂料消费群体中比例的增加，消费者对涂料购买习惯的改变，以及3A环保涂料等知名企业的大力推广，这种新的营销方式正在蓬勃发展
　　长期以来，涂料作为中间产品，其购买和消费特点不同于一般消费品，受制于渠道中的建设者，消费者是信誉的决定者建设者往往是真正的决策者，建设者是很少上网的人，从而忽略了网络推广的重要性这种营销模式很少创新，大多停留在制作企业网站、投放横幅广告、购买关键词进行竞价排名等初级手段上
　　随着上述形式的变化，这种格局正在被打破，网络成为口碑传播和涂料销售的重要阵地据权威机构统计，2630岁的涂料消费者占33，3140岁的涂料消费者占27，4150岁的涂料消费者占18根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的网民构成统计，2530岁的网民占中国网民的18。7，3135岁的网民占11其中，2008年6月2550岁的网民数量比2007年12月增加了2000多万可见，涂料消费群体的网民数量越来越大同时，从以上年龄构成数据来看，网民的年龄构成与涂料消费者的年龄构成相当接近可见，网络营销在涂料推广中发挥了非常重要的作用，甚至决定了涂料企业能否在未来35年内抓住市场机遇，能否在新一轮的行业资源重组和市场洗牌中获得主动权
　　3A环保涂料作为国内知名的环保涂料品牌，经过长期的专项调研和调研，与国内多家领先的营销策划机构进行了接触，举办了数次专项营销研讨会，率先在涂料行业引入网络营销，构建了立体的互联网营销策略体系，成功抢占了2008年下半年新营销的最高点，为全案数字营销创造了蓝海！
　　第一，打造完善的营销传播基础设施
　　整合网络营销传播基础设施，建立页面美观、界面友好、用户体验流畅、功能强大的官网，全方位、多角度展示3A环保涂料的企业实力和产品优势，为加盟商和消费者提供3A社区、在线即时通讯、在线留言等多种在线互动传播渠道加上覆盖全国各地的营销服务网络和客户服务热线，构成了完善的网络营销基础设施
　　其次，搜索引擎的友好设计使消费者更容易找到自己
　　网站准备好了，但也要让网站尽快找到你因此，3A在网站框架设计、页面布局、内容更新等方面，不仅考虑了页面的美观性、界面的友好性和受众浏览的便利性，还进行了适当的优化，以迎合消费者的搜索习惯同时，在媒体报道和网络论坛的口碑传播中，涉及到3A左右的文章布局而且3A同时参与了一些热门关键词的竞价在各种策略的驱动下，3A环保涂料会比同行获得更多的搜索机会，让消费者比同行更方便快捷地找到，更容易让消费者更广泛地了解，分享3A环保产品和周到服务
　　第三，建立新的互动营销平台，引导口碑传播
　　3A作为中国环保涂料的先锋品牌，随时与消费者保持最密切的沟通交流，随时倾听消费者的心声和需求，以消费者的意愿为产品开发和营销的基础3A通过构建立体的网络营销体系，为全国各地的消费者提供了各种充分发言的空间，并构建了在线社区、博客、客户、在线消息等多种沟通渠道同时，借助上述数字营销工具，广泛推广3A品牌，充分诠释3A品牌的环保价值，组织网民参与讨论交流，让3A用户对3A带来的家居护理进行点评，消费者可以说真的很好，通过口碑传播的力量，完成3A品牌知名度和美誉度的新飞跃
　　第四，构建立体的网络媒体推广
　　整合全国各地、各行业知名网络媒体，是3A立体互联网营销战略的重要组成部分借助国内知名的综合性、区域性、行业性、专业性的网络媒体传播渠道，3A将在2008年和2009年组织全方位的广告和新闻传播，让网民近距离观看3A，熟悉3A，记住3A，进而选择3A产品，享受3A绿色服务
　　第五，组织各种网络活动，增强3A的向心力和传播力
　　网络活动在传统公关活动、营销活动、终端推广活动的基础上，成为众多知名企业开展主题营销推广的又一个利器，既宣传产品，传播品牌意识，又加深与消费者的接触，实现与消费者的直接沟通，倾听最有价值的意见相当一部分涂料消费者热衷于参与在线活动，不仅可以娱乐，还可以获奖3A将在2008年和2009年推出多项网络活动，与网络广告、新闻传播和互动营销合作，与终端推广合作，在全国掀起3A绿色浪潮
　　第六，建立系统的网络销售渠道，刺激活动销售
　　由于涂料产品的特殊性，很难像电脑、服装、音像制品、书籍等产品一样直接在网上销售，但仍然可以通过互联网建立自己的营销渠道通过网络营销基础设施的建设、搜索引擎友好性的设计、互动营销策略的实施、网络媒体的全方位投放和各种创新网络活动的举办，3A在网上团购和形象展厅的建立上投入巨资，完美实现了传播力向营销力的转化
　　在立体化互联网营销战略的基础上，3A面向全国推出CMP涂料营销精英创业援助计划，设立1000万元创业扶持基金，为营销精英提供无忧合作方案，为涂料行业营销精英提供商机支持，为经销商提供实际营销交流，共同提升行业竞争水平在创业初期，加入CMP计划的经销商可以从三爱创业基金获得底薪，也可以获得丰厚的店铺补贴如果创业者能够提出切实可行的创新解决方案，那么获得510万元创业扶持的机会还是很大的
　　随着3A立体网络营销体系的实施，3A势必会迅速引起亿万网民和千万涂料消费者的关注，成为网民购买家居装饰环保涂料的参考3A网络营销的成功落地，将改变人们获取涂料信息、了解涂料品牌的信息源渠道，也将改变人们的采购决策模式未来三年，消费者将从名誉决策者晋升为实际决策者，不再需要去所有建材市场和超市购买建材互联网铺设的信息获取和购物渠道将帮助他们完成大部分工作
　　自然，前三年整个网络营销案例的传播，必将引发涂料行业营销推广模式的又一轮创新网络营销将成为自舒尔茨整合营销传播以来，涂料行业品牌传播和营销推广的又一次重大变革