社会化媒体的内容创作底线在哪里

　　编译xgao
　　在传统媒体中有一句大家可能都耳熟能详的话：如果它流血，它就上头条。无论八卦小报、电视新闻，甚至印刷传单都知道如果发表的内容涉及到死亡、流血、伤残，就能多卖出几份或者吸引更多的读者。为了获得更多的收听率，品牌价值早就被扔到九霄云外了。
　　社交媒体似乎也不能对这样赤裸裸的出卖有所抵抗，尽管它还远远不够恐怖，不够毛骨悚然，它也应该有自己的座右铭。这句座右铭就是：如果是只猫，一定要发表。
　　人人都爱lolcat（大笑猫），或者狗，或者树懒。世上还有着数不胜数的可爱生物，给人们带来欢乐的同时也将充斥着互联网。我并不是质疑www。（万维网）的能力，我质疑的是在你内容安排中猫猫所处的位置。
　　说得再清楚一点：如果你的品牌与猫无关，如果不是卖猫粮，或者赠救流浪猫，或者提供任何和猫相关的服务，那么发布猫的照片和你品牌主页根本不相干。我知道这样对参与度有利，我也知道人们喜欢这些，但是有专门的网站在做这些，也有致力于这些的Facebook主页，你并不是其中之一。
　　好的社交内容有2个很重要的元素：价值和关联
　　如果你能创造出对你粉丝有价值，而且与你品牌和你粉丝的关注点相关的内容，并以一种引人瞩目的方式去展现，那么你将获得很高的关注，形成高度活跃的社区。
　　如果迎合猫猫病毒文化，当然你可能获得一些喜欢数。你也可能获得一些分享量，但是你不能获得密切关注，你也不可能创造一个社区。
　　想想为什么你的粉丝们选择成为你的粉丝吧。2011年的一个研究表明你Facebook上58的粉丝点击喜欢按钮是因为他们已经是你客户了。人们早就对你的产品买账了。他们想要的是与你的品牌产生联系，他们想要价值。他们可以从朋友们那里得到猫猫的图片，但他们只想从你这里获得内部信息、专业知识、信息和灵感。
　　为什么你要提供这些？因为之前那个研究同时又表明了56的粉丝在成为你的粉丝后更愿意去推荐你的品牌。而你存在的理由应该就是给他们一个工具去做这些事情。
　　给粉丝提供重大，有信息量的，可分享的内容，在你专业领域里提供小贴士和技巧，并让这些信息看起来好玩、直观和引人入胜。
　　Facebook不是试验，Twitter不是测试，你不能只把脚趾伸进水里却希望不要失去一条腿。如果你还没有制定一个靠谱的内容战略的话，你需要有一个，并且要赶紧。
　　从这个角度想想：你的Facebook主页是一本杂志，仔细地浏览一下你时间轴上的发布内容。这是不是一本和你行业相关的杂志呢？是不是一本你想阅读的杂志？
　　如果答案是否定的，请咨询下那些懂得如果优化社交媒体内容的人吧。相关社交内容的价值就是交流，交流的价值就是投资回报。
　　看在猫猫图片那一点点的喜欢数上，问问自己这是否是自己能承受的损失？
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