三小时刷爆朋友圈谷歌小程序的背后营销套路令人细思

　　今天，宣布一件事情。
　　终于找到了懂我的人。哦，不，应该是懂我的小程序。
　　从今年起，小程序流量的获取成为众多互联网人所关注的焦点，不少粉丝在后台留言希望可以聊一聊小程序。
　　这不最近就有一款名为猜画小歌的小程序刷了屏：画风很是清奇，人人秒变灵魂画手。
　　在沉浸式玩几个小时之后，决定来聊一聊这款小程序。
　　为什么它能刷屏？
　　它又是凭什么刷屏？
　　宏观角度
　　从根本上讲，这款小程序之所以能在上线几小时内，无任何推广的背景下，就能达到刷屏级别，源于它背后的公司谷歌。
　　谷歌，成立于1998年，被公认为全球最大的搜索引擎；由于某些原因，被挤出中国。
　　但从整体来说，谷歌的品牌知名度、影响度都早已深入人心。作为一个举足轻重的公司来说，它的一举一动都被外界人士所关注。
　　而当作为谷歌载体的小程序出现在中国市场的微信上时，自然会第一时间受到一些KOL、媒体、商业人士所关注。
　　比如下图。
　　可以说，他们促使了猜画小歌刷屏的第一波信息传播。
　　换个角度来理解就是：品牌的影响力度加速了产品的刷屏。（但不是底层逻辑）
　　微观角度
　　从微观角度来说，KOL、媒体、商业人士等促使了第一波信息传播，从而吸引一些小咖为了尝试进一步加强的信息传播，然后由于用户对新鲜事物的好奇心理达到裂变传播的效果，直至最底层吃瓜群众。
　　产品角度
　　前面，通过宏观和微观两个角度，解说了它为什么能在无推广的前提下，达到刷屏级别。
　　但单靠品牌的影响力度，是不足以支撑整个刷屏流程的，真正千万级的刷屏还需要产品的内在吸引力进行支撑，达到一个循环效应！
　　那么，从产品角度出发，我们可以归结为以下几点：
　　01：hr符合现代用户特征
　　仔细观察，大部分刷屏的用户都属于年轻群体。而年轻用户的特就是：乐于尝试新鲜事物、生活压力大、碎片化时间多。
　　现在让我们从使用角度来观摩下这个产品：
　　1。产品具有一定差异性
　　在市场上，你画我猜类的游戏并不少，但其中一个角色为AI却是首例。
　　体验高科技，本身就是一个比较大的吸引点；而此次谷歌采用最近大火的AI概念，与其他产品形成差异，于用户而言本身就是一个吸引力。
　　而对于很多用户来说，前沿科技就意味着正向稀缺，现在只需动动手指就可以享受到前沿科技，自然是有很多人愿意尝试的。
　　2。产品简单有趣
　　听说，很多人自从用了这款小程序，都秒变灵魂画手。而正也是产品本身的灵魂画风，使产品变得更加无厘头、更加有趣。
　　同时，这款产品在设计上，属于极简风格，没有多余内容；在操作上，只需根据系统所提示的关键词进行作画即可，操作简单，人人都可作画。
　　产品的极简、简单、有趣，都好似是人们生活压力中的一股清风，慰藉心灵。
　　3。用完即走
　　猜画小歌以坐拥10亿流量的微信为载体，且小程序本身口号就为用完即走，不占内存、不需下载APP，很适合用户在闲暇时间玩耍。
　　以上三点都极为符合现代年轻用户群体特征。而用户需求永远都是一个产品发展的根基，促进产品发展的底层推动力！
　　所以说，满足用户群体需求，是支撑这款小程序刷屏的底层逻辑。
　　02：hr利用用户展示自己的心理
　　社交是目前用户生存之根本。而社交背后的一个潜规则就是展示自己，将自己幽默、有才华等一面展示自己，从而换取与他人的互动，即：社交资本。
　　所以，用户分享的背后秘密是展示自己，而能使产品无限被分享的，一定能使用户展示自己。
　　而此款小程序，利用用户的抽象画进行猜测，在有趣的同时，还引出了用户对于画画天赋的思考，或者说灵魂画手。
　　总之，无论是作画天赋还是调侃度来说，它都给用户形成了一种展示自身的通道。
　　03：hr使产品可视化
　　可视化，简单理解就是能够使客户直观地感受到产品的好处。
　　举个栗子。
　　这是一款夜拍能力超强的手机。
　　这是一款可以拍星星的手机。
　　第一条文案：夜拍能力强，强到什么什么程度？用户是没有概念的。
　　第二条文案：通过比喻使产品功能可视化，用户可以明确对手机功能有一个清楚的概念。这是采用xx材质摄像头，像素可达100万，无惧夜晚。
　　而谷歌这款小程序，在你分享时，它是以产品最终结果的展现形式进行分享，其他用户可以清楚地看到产品的功能形态，从而吸引好奇。
　　哪怕其他用户没有玩过，依旧可以单凭一张图片找到乐趣，找到交谈资本。
　　以上就是对于这款产品为什么三小时内就能刷屏的几点原因。
　　一款产品为什么能够刷屏？我们简单可以总结为：品牌影响力人性。
　　纵观以往刷屏成功案例，像新世相、网易戏精、支付宝花呗账单、网易音乐、三分钟、西红柿炒鸡蛋等等，哪一款产品不是背后有大IP做支撑，外加对人性的透彻理解。
　　比如三分钟，这个短视频刷屏时，不仅是因为它戳中用户内心，还有利用IPONE全程拍摄；再比如网易戏精讲课，除了高强度的传销机制，还有各大kol对于网易刷屏的营销理论总结。
　　品牌的影响力去促使产品快速刷屏的前提，而满足人性、满足用户需求是支撑一款产品成功刷屏的底层逻辑。