在大数据下微信眼中的你是什么身份

　　朋友圈广告可以对投放人群进行精准定位，想知道微信眼中的你吗？
　　想知道微信眼中的你吗？
　　从2015年1月第一批朋友圈广告上线开始，就有网友大呼收到微信的不公正待遇，第一批广告投放品牌为宝马中国、vivo智能手机、可口可乐，有人认为收到宝马广告的标签是精英阶层，收到可口可乐广告的是屌丝阶层。其实不然，请看微信如何定位你的身份！
　　截止至2016年12月，微信拥有全球共计8。89亿月活跃用户，如此庞大的用户群体，精准的定位是有效广告的保障。首先微信是也是腾讯旗下的，微信的数据源会和QQ用户数据源交叉匹配，微信本身的数据源包括关注的微信公众号、阅读的公众号文章、朋友圈分享的信息等；QQ数据源包括QQ、QQ空间、QQ浏览器等，而且也会对应用宝用户进行匹配。QQ运行17年的用户和多软件多平台的数据分析，从横向范围和纵向时间深度分析，通过多方位的信息还原一个用户画像。
　　所有的广告主都想将自己的广告发给准确的目标用户，所以投放人群对投放效果的影响很大。
　　朋友圈广告可以对投放人群进行精准定位，人群筛选基本可以分为4大类：基本属性、兴趣爱好、用户状态、用户环境。
　　基本属性
　　1、地域
　　划分规则是根据三个月内用户你活跃的位置进行定位，定位方式有很多，通过打开GPS、搜索附近的人、发朋友圈定位、使用微信位置功能或者腾讯其他产品进行定位。地域会根据所在地进行划分，理论来讲城市地区越大，划分范围越细，比如呼和浩特，可以划分到某条路或者地标性建筑。
　　2、年龄
　　微信年龄投放范围是在1360岁，微信会跟QQ或者腾讯旗下其他产品的数据交差定向，拿QQ举例，QQ上会有生日的选项，即便有人所填非真实生日，但是做数据分析的时候，还会根据你QQ好友的平均年龄，平时关注的微信公众号等一系列的数据做分析，大致算年龄所在的范围。
　　3、性别
　　微信本身设定就有这个选项，直接根据用户的选择划分，如果有人非得填假的，微信也只能看着你任性了。不过任性的用户毕竟占极少数的。
　　兴趣爱好
　　朋友圈广告的兴趣标签有18个一级标签，内含122个二级标签。它会基于最近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅）和行为表现（如文章阅读）反映出的用户兴趣。因为人不同阶段的兴趣也会不一样，兴趣标签跟地域同样采用三个月时间进行数据分析，保证精准度的同时不会流失曝光量。
　　以一级标签汽车为例，其包含低档车、中档车、高档车、豪华车、二手车、租车、改装与保养共计7个二级标签，从图片的右侧可以看到，微信对二级标签的划分标准可以清晰地看到，从而让广告达到最好的效果。
　　我们可以回到文章开头所说收到宝马中国和可口可乐广告的用户觉得被划分阶级，完全是误会的，因为后期数据分析来看，首先宝马的广告大部分投在了北京等一线城市，而且微信没有根据薪资划分的条件，如果某用户身价上亿，但是关注的公众号多为运动却没有汽车相关，也是不会看到宝马的广告的。
　　兴趣标签还有个优点就是如果选定多个兴趣标签的话，满足标签之一就会选定，不会损失目标用户的曝光量。
　　用户状态
　　1、学历
　　学历的判断首先可以从地域和年龄区分，高中生的年龄范围大概在1518岁之间，定位在中学，好友年龄相仿，多数可以认定为中学生；如果年龄在18岁左右，在毕业季浏览大量大学信息，定位从中学到大学，关注了某大学公众号之类的条件，不难判断出这位用户刚刚从中学升入大学，此信息标签也会记录在这个用户中。
　　婚恋状态：婚恋状态分为单身、新婚、已婚、育儿。单身：无恋爱对象处于单身状态用户。
　　新婚：从有结婚计划（订婚等）行为开始至结婚一年以内的用户。
　　已婚：结婚超过一年的用户。
　　育儿：从有生育计划开始至小孩3岁以内的用户。
　　此部分还有个潜规则就是，17岁以下默认为单身状态（你懂得），40岁以上默认为已婚。
　　以新婚为例，判定条件就是有关注婚纱、钻戒、蜜月旅行、房产信息等行为，婚纱摄影、旅行等广告就可以很精准地定位目标用户进行高度精准投放。
　　用户环境
　　包括手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境。
　　手机系统：一般APP类的广告投放时会区分；
　　手机价格和品牌会体现用户的消费观，看出用户对于数码产品的消费能力，还有一小部分应用可能只适用于高端机；
　　联网环境指用户在一下网络环境时展现广告，如果是视频广告在WiFi环境下的点击率相对移动网络较高，部分目标用户可能会因为流量或者网速的问题而不去关注这个广告。
　　现在，快去看看你关注的公众号，想想你以前定过位的地点，你就能知道微信眼中的你是什么身份了。
　　小结
　　这种人群定位系统的好处是双向的。
　　对于广告主来说，最苦恼的问题就是无效广告，在电视时代，没有办法，如果想做品牌传播，只能投放所有人，屏幕前的可能坐着一家三代，男女老少，对于大多数产品来说，他们的广告费不得不浪费大部分。
　　对于用户来说，跟他们没有关系的广告无疑是垃圾一样的存在，举个例子，让一个18岁的男孩看一套厨具的广告，对他来说这一点意义没有；但是换成NBA、世界杯、游戏的广告，大部分男孩都乐于观看的。
　　所以，私人定制的广告时代必将来临，朋友圈作为用户最多的社交软件，它的广告价值定会越来越高！