别再纠结大还是小了的连位置都放错了

　　在广告页面里，logo到底该怎么放？
　　作为一个广告设计师，最常听到甲方说的话之一，就是logo再大点。
　　这也正常。站在甲方的角度，他的品牌，就像他的孩子，既然花钱把广告展示到了用户面前，他当然希望能够更醒目的展示自己，logo再抢眼对他来说都是不够的
　　但在乙方设计师眼里，logo放太大，页面得多丑多low啊，说不定，设计师还会因为这个迫不得已的设计影响到同行对自己审美水平的判断
　　一方希望logo无限放大，让用户看到，记住！
　　另一方希望logo缩小点，让页面看起来更具高级感。
　　听起来各有道理，那么到底该听谁的？在广告页面里，logo到底该怎么放？
　　一个原则
　　同任何事情的判断一样，logo的放法，只遵循一个原则：目的指导行动。
　　什么意思呢？
　　在作具体解释之前，我们有必要先来了解一下logo到底是干嘛用的，以便每位读者对后面的讨论都有相同的背景知识。
　　logo是一个品牌的标识，它从远古部落时期的图腾演化而来，图腾是一个部落的标志，它体现部落信仰的神物，也就意味着体现了这个部落遵从的精神；另一方面，在领地区域的划分，或战争中，旗帜上的图腾让自己或对方更容易了解部落身份。
　　在随后的历史演变中，图腾演化成了家族标志、店铺标志等等。
　　但不管实体的图腾、战旗、店招怎样演变，logo的用途一直都没有变，始终是为了让别人识别、记住而存在的。
　　自然的，广告里的logo，也承袭了让别人识别、记住的功能。
　　但这是不是就是说，为了让别人识别、记住，你就需要把logo放得越大越好呢？当然不是。
　　比如下面这三则海报：
　　这是当年锤子新机发布前在微博投放的倒计时海报你找到logo在哪儿了吗？
　　可以说，锤子的logo小得近乎看不到，但这并不影响广告发挥作用。当用户持续看到这些海报的时候，已经可以非常清楚的了解到：
　　这是谁？（品牌方）
　　在说什么？（推广目的）
　　没有logo的特别凸显，品牌方也很好的达成了推广目的。
　　这也是本文要说的，logo放不放、放大还是放小、怎么放，都需要一个严谨的原则来判断，即是否有利于推广任务的完成。
　　不管是甲方还是乙方，只有明确了广告目的，才可能放得好logo。
　　三种做法
　　一般来说，广告主投放广告的目的主要是以下三种：
　　传播品牌形象；
　　宣传产品；
　　获得用户关注、咨询、购买、注册、下载等。
　　那么对应不同的投放目的，logo放置的方式也是不一样的，我们一一来看：
　　当广告目的是传播品牌形象时：
　　广告页面的任务是要帮助品牌达成强化用户认知的目的。那么logo作为页面设计里的一部分，应该配合整体品牌调性。
　　而所谓品牌调性，其实就是用户对品牌的认知，除非你是本地农民卖自家产的山货，要原生态才更具说服力，否则，做品牌，调性必须要高级。
　　比如下面这个宝马的广告：
　　右下角英文意为：使用原装零件
　　浅灰背景上深灰的文字，没有多余的设计，显得调性非常高端；
　　诙谐的将宝马的BMW，换成了BWM，就变成了山寨，于是文案点题说：请使用原装零件；
　　logo是宝马规范的logo压白底，占比适中，位置是在一般认知中的签名位置，所以即使这里元素偏多，也不会影响整体平衡；
　　综上，整个页面，没有多余设计，却表达了无限意味，包括logo在内，都营造出很强的高级感，和宝马的品牌定位严丝合缝。
　　相反，若宝马在此幅页面中，为了凸显自己的品牌，不考虑整体设计风格，一味将品牌标志放大，反而会影响整个页面的视觉平衡，影响整个设计的高级感。
　　那是不是说logo大就意味着不高级呢？一起再看一个案例：
　　这是支付宝的一幅海报，如你所见，页面上放了一个很大的logo这有问题么？影响高级感了没？
　　并没有。此时的logo，是为了突出推广内容而存在的，为了实现广告目的，他可以以这样的形式、恰到好处的在页面的主体位置出现，这么大的logo，非但没有影响到整体的高级感，还因为设计师非常讲究细节的设计，凸显出很强的高级感。
　　所以，并非是设计师天生不喜欢把logo放大，只是要讲条件。不管怎样放，页面整体风格需要维持品牌特征的统一性，不能因为设计中的一部分，比如logo，影响整个品牌的调性。
　　毕竟，logo的存在，是为了让用户记住我们，而我们越大声在用户耳边嚷嚷，用户可能反而越容易捂紧耳朵。因此，logo不是越大越好，也不是越小越好，而是越合适越好。
　　以信息流广告投放为例：
　　如果你的品牌是初创品牌，想要让用户记住，那么可以模仿支付宝2011年时的海报形式，在投放中用统一风格的方式将logo放大，以获得用户认知；
　　如果你的品牌已经有足够的认知度，那么logo的存在就是设计元素之一，一切以设计整体感为主，此时的logo，存在就好。
　　2、当广告目的是宣传产品时：
　　比较常见的是新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广。基于新这个关键词，意味着，用户原本对你是不熟悉的，所以广告的目的是让用户先知道你、再对你产生兴趣、继而想要了解你。
　　我们都知道，用户对新闻的信任度，远远高于对广告的信任度，很多被疯传的谣言，仅仅因为伪装成新闻的样子，就令许多人深信不疑。所以，有着推广新产品目的的广告设计，比如信息流广告，应尽可能在标题、头图、文案、排版设计上伪装成新闻资讯，不让用户意识到这是一条广告。
　　而这其中最容易暴露推广性质的品牌logo应当在内容及配图中自然出现，常见的自然展示方法有配图时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等，比如下面这幅海报：
　　图片内表达出许多内容，例如：精致、精美、细节，以及logo这种以让用户了解细节为目的展示的logo，用户更容易接受，不容易产生排斥反感的情绪。
　　再比如这个：
　　老罗早期的项目：老罗英语的系列海报，被同类产品争相抄袭，整个海报上，甚至没看到logo，但这并不妨碍用户对其内容产生兴趣。
　　3、当广告目的是促进转化时
　　很多APP、服务行业、线上销售等品类的广告，主要目的是触发用户下载或咨询等动作：
　　这类广告更应该调动起用户的情绪，让用户产生我想要！我需要！我不得不要！的感受，进而产生行动。所以整个页面设计应当围绕唤起用户情绪来进行。
　　至于logo，可以根据是否有品牌认知需求决定是否露出：
　　如果客户需要营造一个我是有品牌的形象以增强用户信任，则放置logo；
　　如果客户只是想要迅速产生转化，则logo可有可无，甚至，如果你的品牌并不为人所知，放了logo可能反而会对销售产生反作用。
　　任何商业行为都有对应的目的，广告投放也是如此，涉及投放的每一步都应该为完成广告任务而服务，影响目标实现的元素，就是应当被砍掉的元素，logo也不例外。
　　即使最后衡量下来广告主仍然需要在页面中露出logo，那整个页面应将能够调动用户情绪的元素（而非logo）放在最明显的位置。毕竟用户开始使用产品才是让用户直观认识品牌的第一步，也是产生品牌忠诚度的第一步。
　　一个贴士
　　值得额外提一下的，是我十余年前的老东家MTV的logo。
　　MTV的logo总是不停地在变，我们隔三差五就需要改logo，以配合当时的活动，甚至是眼下的心情
　　如果你曾经在MTV这样的企业里工作过，他会教给你一个概念：不要迷信logo。
　　因为logo无非就是表达品牌名字的一种方式而已，而品牌名字和人名一样，最重要的功能，是让别人记住你。
　　甚至再进一步说，logo大或是小，于买单的消费者而言并不重要，重要的是，消费者对你是什么印象。所以，你要纠结的，不是你的广告页面是否需要logo、logo是否足够大，而是你到底给了用户怎样的印象，他愿意不愿意为你买单。