什么是创意？你理解的创意是什么？看得浅的人才会说这句文案写得好不好，想得深的人会说这个创意好不好。 最近思考了很多困惑已久的问题，打算一一拿出来探讨分享。包括之前那篇是什么原因造成现在所遇到的瓶颈？说白了其实就是自己本身文案底子不好，入行后又太去关注怎么写文案这层表象的东西，而忽略了其源头更深层次的一些东西。 在很多外行的人眼里，做文案、做广告，都还以为搞印刷名片的、在电线杆上拉横条的不管别人怎么认为，每个广告人都自诩是一名创意工作者。但大部分人，他们跟创意唯一的关联，就是永远都在谈论别人的创意。时刻盯着网站、好友都在推送、疯转哪些刚出炉的创意案例，为了表示自己也看过，抢先分享到朋友圈，完成每天创意工作内容最重要的一部分。 在这些创意案例的传播热潮过后，再倒回去看看，这些创意真的好吗？很多案例，如果不翻出来，你还能记得住什么吗？当初认为它好的原因，只是因为大家都在转发评论它吗？或者只是因为自己笨，想不出什么好创意，认为别人想出自己想不出来的东西就是好创意？还只是单纯觉它某句文案写得好，形式比较新颖看越多、想越多，我发现别说辨别创意的好坏了，什么是创意？我都模糊了。 其实从入行到现在，什么是创意？这个概念我都一直没搞清楚，不断进入更大的圈子，也一直推翻之前的认知。 最开始，在一家小公司做文案的时候，工作任务就是写写产品画册，撰写新闻稿。那时认知的创意，就是把一双鞋、一件产品，形容得非常牛B；企业搞了场秀，品牌做了个小活动，把品牌描述得迈上了人生巅峰一样。 直到有一天我不经意看到了一个电视购物广告，知道候总的人应该就懂，下定决心离开了这个公司。当时我就在想象，当消费者看到我写的这种广告文案，是不是就像在看候总嘶声力竭的表演一样。这不是创意，这是杂技。 做策略时，对创意的理解。 后来换了一家稍微大一点本土广告公司，这时候才开始真正接触到品牌层面的一些东西。跟了一个现在看来还算不错的老大，做他的助理，主要工作就是把他的想法梳理成PPT，从文案转到了做策略。 当时做广告没有像现在那么多花招，传播渠道和手段很简单，无非也就是TVC，做些平面在线下投放一下。TVC基本上也就是15S左右，品牌产品介绍两句，基本没有多余话让你去说。平面稿上形象代言人几乎占了一半的版面。 那时候的创意空间本身相对较小，对于文案而言，可能一句slogan，一个阶段性的传播主题就要承载一个创意。那时候对创意的理解：创意就是一个很厉害的概念，它能把品牌或产品印在消费者的脑海里。概念（那句话）是大创意，关于画面表现、TVC演绎的形式内容只是小创意。 虽然现在创意的标准和手段已变，但在某些成功案例上，我发现依然适用。美的空调一晚低至一度电，京东618刚刚才做的一年两次购物节，我认为这些都是非常厉害的概念，可能那些创意海报、TVC、营销事件你看完都忘了，但它的概念印在你的脑海里。 【一晚低至一度电】 【一年两次购物节】 做传统文案时，对创意的理解。 后来我离开小城市，来到的广告重镇北上广，又从策略做回了文案。这时候才真正品读到圈内一些文案大咖的作品，一些国外好的案例，这时候才知道原来文案可以这么写，创意可以这么去表达，创意可以不需要文案。 发现很多优秀的创意并没有那么强的概念，也许它只是讲一个故事，说了一句话，表达了一个观点，做了一件微不足道的小事而已，就足以打动你。这时候对创意的理解：创意就是赋予品牌或产品一些人性的东西，给消费者一个与品牌产品本身无关的爱上它的理由。 人性，不单单是指把产品拟人化，农户山泉可以关掉的广告，我认为也是赋予人性的一种形式。这一个小小的设置，让我觉得这瓶水特别有人性的温度。 越是冰冷的东西，保险、金融，哪怕是一块橡皮擦、一颗螺丝钉，当它们身上散发着一些人性的东西，便会让人不自觉的爱上它。 做social文案时，对创意的理解。 再后来去了一家social广告公司，在这里，没有什么具体的职位区分，不管文案、策略、客服、设计大家干的都是同一件事，想idea。这里跟客户提案的方式，没有传统广告公司前23PPT的各种推导洞察，就是直接抛idea。评判的标准就看你的idea够不够有创意。 这时候广告的大环境，案例网上已经越来越少能看到传统广告公司的作品了。倒不是说传统不行，而是它们被淹没在讲究短平快传播速度的海量social作品中。这些创意形式五花八门，这些创意套路完全不安套路出牌，这些明明是穿着创意外衣的高科技每天刷着这些案例，都会不禁感叹，为什么自己想不到，原来还可以这样玩，这才叫做创意嘛这时候我对创意的理解，创意就是创新，创意就是创造力，创造一种新的之前没有过的玩法。 尽管你的传播目的只是单纯为了抓人眼球，让别人关注讨论你，也一样要有让人觉得新奇、很有意思的点子在里面，否则这就不算是所谓的创意。（现在流行一种做法，找群人，干点比较出格的事，弄点噱头。第一个这么玩算，第二个再这么玩就不算创意了。） 同样是找一群人干一些事，看看别人老外怎么玩的，这才叫创意嘛。 李叫兽的南孚电池案例，之所以遭人诟病，也确实是这个案子做得毫无创意可言。很多人只是单纯从文案的好坏去评判，如果从创意的角度去看，至少我认识称得上是一个好创意的三条标准，它都没有达到。 可以对比网上另一个电池案例：电通为松下做了这么一支广告，以21种不同方式给电池充电。把这21种电池充电的方式印在了电池外包装上，在普通的交易平台上即可购买，品牌还在各大社交平台上分享每块电池背后的故事。 以上观点也许不一定正确，对于创意的概念，不同人有不同的解读和诠释，看了这些创意案例，你认为什么是创意呢？什么是不为创意而创意的创意？
我有一个小秘密有一个秘密，我从未对人说过。暑假的一天，我去上课外班，突然发现一辆私家车停在黄方格里。哼，这辆车胆子真大，敢停在黄方格里。我正要走过去，看看司机在不在里面。突然，我发现警……我喜欢的一句名言世界上有许多名人名言，看似非常渺小，但却能使人走出困境，拥抱梦想。我有一句自己喜欢的名言：‘失败乃成功之母’。相信这句话一定有很多人都知道，但是，它背后的意思你知道吗？只有经历……家家，是一座房子；家，有亲人；家，有亲情；家，是一家人；家，是避风港；家，是在你需要的时候能付出一切的地方。那是一年级的暑假，我乘坐大巴车来到广州儿童医院，进行检查，那时候……难忘那不舍的眼神我生活在一个幸福美满的家庭里。能干的爸爸，温柔的妈妈，聪明的哥哥和调皮的我，一家人和睦相处。但是最近，我因为哥哥要去香港上大学这件事，闹了小脾气。我和哥哥相差4岁，他今年……观看中华人民共和国成立周年大会有感在等待新中国成立70周年大会开始前，心中不免有些热血澎湃，怀揣着一颗身为中国人的自豪感和自信感，看着大会之前的直播报道，感受到了新时代中华民族的那股凝聚力，那种深沉的国之情怀，……童年的趣事那时充满幼稚和欢乐的童年，是多么令人留恋啊！头美好的时光，可我总觉得飞快飞快地，让人怎么也追不到。记得有一年，冬天我发烧了，妈妈带我去打针，刚进医院就听见有人在嚎啕大哭让……远方看过有一首诗这么写到：不管山有多高，不管路有多远，我还是凭脚，一直走向远方。远方是什么？是我经常光顾的繁华小城、美丽山村，还是梦里经常去的天安门、古长城？现在的我或许只能想象和……黄帝内经学习笔记《素问。至真要大论》节选（论六气病机，即病机十九条）现在我就把这一段来读一下，之后我们串讲。【原文】帝曰：善，夫百病之生也，皆生于风寒暑湿燥火，以之化之变也。……尿蛋白病的治疗是什么在我们的血液中含有一定量的蛋白质，极少部分的蛋白质会在尿液中出现，但是当肾脏和尿管出现问题的时候，，尿液中就会增加蛋白的含量，成为蛋白尿。蛋白尿的含量是判断肾脏的损伤的程度，含……怀孕四个月有胎动吗胎动多少次算正常怀孕多久有胎动呢？你是在焦急的等待胎宝宝第一次用TA小小的力气和你打招呼？还是感觉到了肚子里有轻微的吐泡泡的感觉？对宝宝的胎动充满期待和惊喜，究竟怀孕多久有胎动呢？想知道怀孕多……新的密码箱怎么改密码现在的密码箱由于款式多样，密码锁的使用方式也有所不同。但在我们生活中，密码箱的密码锁中比较常用的一般分为固定型和可移动型这两种。今天，本站小编就来和大家一起分享这两种密码箱怎么……怎样区分无公害香蕉香蕉是我们很熟悉的一种水果，营养丰富。它含有泛酸等成分，是人体的开心激素，能减轻心理压力，解除忧郁，令人快乐开心。睡前吃香蕉，还有镇静的作用。香蕉一身都是宝，它可以预防中风和高……