包装的情感诉求

　　摘要：包装设计可以影响到人的情感，人的情感也会反映到包装。包装需要情感的诉求，最能让消费者所喜爱的述求是求趣味。趣味包装反映与消费者有视觉冲击力、使用过程中以及使用完后的延展作用这三个方面
　　关键词：包装；情感；趣味
　　一、引言
　　随着经济的快速发展，物质水平的提高，现代人对生活用品的审美也大幅度的提高。物品所被受众喜欢的程度不在是该物品的功能，还会从物品的形式上来评判。物品的形式和美都被现代人所要求着。
　　二、包装中的情感诉求
　　人类作为一种感性的动物，如果因为某一件事物激起大脑皮层潜在的信号，那么就能够唤起对另一件事物的感念和回忆并产生情感的波动乃至冲动，古人所谓的见物思人，见物思情就是这个道理的体现。我们之所以会喜爱美好的物品，那些物品满足了我们对美的追求给我们带来心理上的愉悦感，给我们带来美好的情绪，但是见到糟糕的物品也会受到其影响，坏的情绪也随之而来。情感在一定程度上会导致人的一系列行为，比如憎恶、发笑、认同、喜欢、爱怜等等。在这种心态的驱使下我们对包装也开始要求加入情感的诉求，菲力普。科特勒所言：包装设计中的情感诉求是指通过富有人情味的平面图形、图象及色彩等多种表现形式，满足、适应消费者的心理需求，激发消费者的情绪、情感。
　　人对于包装上面的情感需求有很多，不同年龄段的、不同背景文化的这些都是不同的有求新、求异、求趣、求绿。在我们力求表述包装中的情感也需要注意第一防止负面信息在实际中，情感诉求在包装中应尽量简捷，并且要直中目的，不宜让消费者费解或产生不必要的联想。我们应当看到，情感诉求不是万能的；情感诉求的理念既要顺应消费者的心理，又要符合文化大背景。第二，避免情感信息混乱商品包装中情感诉求的理念虽已经被业界所普遍接受，但如何运用得当却是值得商榷的问题，一味在包装上寻找情感，生搬硬套的强加一个情感出来是不可能触及消费者的购买欲望的。情感诉求在包装中的目的性一定要明确，如果仅仅唤起了某种感情是不够的，重要的是唤起购买欲望。在商品经济高度活跃的今天，消费者被越来越多的商品信息所包围，相信善于运用情感的包装设计，一定能从商品的汪洋中脱颖而出。
　　三、情感诉求中的求趣
　　趣味设计单单从字面上便可以明白，有趣还可以回味的设计。对于有趣的判定是受众自身对设计的反映。趣味的设计可以在三个方面上得到反映第一方面是外形，该物品的本身看起来便可以引发用户的兴趣点。第二方面是用户使用时所能体会到乐趣。第三方面是用户在使用完后通过反思能感受到这个设计的乐趣。
　　1、外形的趣味。将物品的外形融入趣味性，会让用户在看到这个物品产生兴趣，这不单单是为吸引用户的眼球，在某种程度上也会让用户体验到愉悦感。将外形融入趣味，把不可能转化为可能，需要设计师充分的展开想象的翅膀。
　　2、使用过程中的趣味。包装的原始价值便是在流通中可以保护产品，消费者购买产品之后的的第一件事便是使用产品，拆开包装看起来是件暴力的事，但是将趣味融入到消费者的使用过程却又是件让消费者感到开心，同时也是一件让设计师值得探究的事。用户拆包装，将消费者同产品结合在一起是让消费者在使用的途中体会到乐趣。有款果汁，该公司想推的主要概念是这是真正用水果榨出的果汁而非果汁粉勾兑。其包装为了符合公司的宣传将新鲜的水果印在杯子上很直观的暗示购买者，这是一杯真的果汁。设计师在水果的顶部画上了一只黑的吸管，当消费者在使用吸管喝果汁时，呈现出消费者正在用吸管吸水果，感觉在喝真正的果汁。
　　3、延展的趣味。包装的趣味还有一部分是源自其延展性，延展性即是包装的多用性，在保护了物品不会在物流中收到损害后，还可以用作其他的用途。满足了消费者的讲求实惠实用的心理，当消费者把进行第二次使用这个过称是充斥着探索的趣味。
　　有款专为中秋节设计的茶叶包装就是将趣味延展的淋漓尽致，在茶叶用完之后可以取出盒子的上层部分，用其底部和茶叶盒最外部的一层薄的白纸以及绑茶叶盒的丝带组合起来，又变成了一款中国古代的灯笼，正是中秋夜点一盏灯甚是有趣，有味。
　　四、结语
　　消费者对包装的心理诉求最多的还来源与包装的趣味性，趣味性的包装不仅可以让消费者受到包装有趣的影响给消费者自身带来好的心情，同时趣味包装的延展作用可以给消费这带来与包装互动，加近与包装的交流。趣味包装最为重要的不是在视觉上吸引消费者让其心理上有愉悦感，而是在消费使用的时候能与包装进行交流，让包装具有娱乐的属性。
　　参考文献
　　〔1〕王安霞，倪倩。包装消费者的情感诉求〔J〕。包装工程。2009（2）。
　　〔2〕〔美〕马克汉普希尔，基斯斯蒂芬森。分众包装设计〔M〕。杨茂林译。北京：中国青年出版社，2009。