这些都是广告狗经常犯的致命文案错误

　　在进行文案写作时，请反复检查以确保你没有犯本文所提及的文案错误。
　　广告文案既要让人觉得可信，又要有创新。而在此过程中，一不小心就有可能酿下大错。本文整理了一些广告文案经常会犯的错误，你躺枪了么？
　　很多时候，广告主只能通过百十来字的广告内容，去赢得用户的青睐。为了创造出既能打动人又能传达较多信息的广告，广告既要包括一个清晰的行动号召，也要能从你的竞争者的广告中脱颖而出，所以你难免处于巨大压力之下。
　　不幸的是，一个粗心的错误就可能让你所有的辛苦付之一炬。
　　所以，请反复检查你的广告文案以确保你没有犯以下提及的广告文案错误。
　　广告文案错误1：标点符号使用不当
　　标点符号在文案中的作用至关重要，标点不仅仅能起到顿句的作用，而且不会让受众引起异议。毫不夸张地说，标点关系到广告的生死存亡。
　　如果你不能准确地使用标点符号来断句的话会引起许多问题。首先，你的文案看上去就是仓促写出来的，而且显得不专业。而且，你的文案会变得难以理解，甚至可能会引起误解。比如想表达最近空余时间很多，怎么消磨？你来吗还是最近空余时间很多，怎么消磨你？这两个版本诠释了截然不同的情绪。
　　倘若句子被戏剧化的误读，你的广告最终有可能会被贴上欺骗、虚假的标签。
　　比如逗号的使用，也许逗号最常见的误用方式，就是没有在介绍性的从句或短语后加上它，尤其当你向受众传达精简信息的时候。
　　如果某个人在约会交友网站上的自我介绍部分写道我喜欢烹饪、喜欢我的家人、还有我的宠物，我可能会在线下与他们会面。然而，如果他们的资料这样写我喜欢烹饪我的家人和我的宠物，这很可能会招致其他人拨打110报警。
　　如果你正在为广告中添加逗号的时机而纠结，一个好的（而且完全非科学的）经验法则就是大声地把句子读出来。如果你在朗读的时候在某个点上有所迟疑或停顿，你可能就需要在这个节点上嵌入一个逗号了。
　　广告文案错误2：加入Emoji表情符号
　　相信我，我懂你在广告文案中使用Emoji表情符号的初衷。然而，把这些可爱的小家伙放到我的文案、博文和博客文章中会让我有负罪感这可能不是最专业的信息传达方式，除非你有把握依靠这些图像可以传达许多信息。比如：
　　在写一般的时候，我们可以尝试Emoji表情符号。但是不巧，在付费搜索中存在的一个主要错误，政策已明确地警告过广告主：这一行为违反了他们的政策方针。尽管一些客户经理成功地躲过审查，但这绝对是一次不值得的冒险。
　　广告文案错误3：滥用VIP字眼
　　VIP在营销文案中更是常见的字眼，但消费者现在看到VIP经常第一个想法是：我才没跟你这么熟，别来乱搭关系！除非真的有规划VIP会员机制与专属营销方案，否则拜托不要在广告文案轻易写出VIP专属！
　　如果你没有一个正式的VIP会员机制，可以先先告知让消费者知道自己是尊荣使用者，再给他尊荣优惠。
　　广告文案错误4：用替代词来代替真实的文字
　　不知从何时开始，我们在即时聊天软件上喜欢用简称词代替真实的文字，尤其是新兴聊天工具的崛起。我们在和朋友谈天说地、在和同学忆往昔峥嵘岁月、在和伴侣打情骂俏的时候，常常用回到替代词：你被u独家代理了，好的，可以总是用OK来代替，谢谢也简写成thx或3Q。。。。。不一而足。随后我们变得更懒，便转向于使用首字母缩略词，如OMG（我的天）和BRB（马上回来）。
　　现如今，这种替代词已经成功渗入到了我们的日常交流中。然而，要融入点击付费广告显然还是不能被接受的。不仅仅是因为这些替代词汇显得不专业，而且它们也并不是全球通用的。有一些词汇是地区性的，而且所有的词汇似乎都在不停地演变。
　　除非你的广告是针对这样特定的一群人使用，否则，坚持使用真实的单词吧多余的字符有其价值！
　　广告文案错误5：文案缺乏一致性
　　用户进入到你的页面前的思考脉络非常重要，比如你的广告文案写的是7折优惠，用户看到7折的广告点击进去，但进入后的页面（LandingPage）居然完全看不到任何明显有关7折的文字。
　　这样广告文案与到达页面不一致的状况，会大大减弱消费者的购买欲望。不要以为广告文案写完就完了，文案也要为后续的用户行为负责。
　　要知道，你是用户第一个接触到的人，你不论说什么，后面都要跟得上，而不是你想说什么就是什么，产品或服务有的，你需要提炼，没有的不要再文案里面随意添加。
　　用户的思考脉络（Context）非常重要，务必延续一样的脉络以及文案的一致性，才能维持高档的转换率。
　　广告文案错误6：一个文案囊括所有信息
　　一个文案，恨不得囊括所有信息，觉得只有写全了，才是好文案。真的是这样吗？
　　其实不然。你无需把所有东西都放在一篇文章里，不然，用户也不知道你是要说什么，重点要看什么。
　　一个产品总不能奢望用一个文案就打天下吧。什么都一次性摆出来，不是在彰显优势，而是在弱化你的每一项优势。文案不是写企业简介，不需要把你有的都列出来，而是针对具体目的和要求抓住核心，进行放大。
　　不管是企业员工写文案，还是文案团队为各大企业创造文案，这都是最常见的问题。这类文案都穿上了一层华丽的外衣，看着很优美，很专业，很用心，实则华而不实，没啥用处。
　　总而言之，你对这些常见的错误越了解，你就越有机会来避免这样的错误。
　　那么，当你写完文案后，怎么检验你的文案？
　　1、这条文案有没有直击用户痛点？
　　2、直击了几个痛点？（如果说出了太多痛点，那就等于没有痛点。这就好比：当一个人太多缺点了，那还不如破罐子破摔。）
　　3、痛点的表述直白、简单吗？（用户扫过文案后，就能对号入座。别藏着掖着。）
　　4、解决痛点的办法是产品的最大优势或差异化吗（你的产品能让该痛点迎刃而解）？很多情况下，一个产品可以解决数个痛点，那也不要贪心，一条文案写一个痛点。
　　5、人们看了这条文案后，会立即采取你希望他们做出的行动吗？如果不能，那么，是不是写得还不够犀利？
　　6、如果人们有冲动采取行动，他们能知道如何最快地完成购买流程吗？
　　7、人们看了这条文案后，心中会燃起一种怎样的情绪？即：情绪共鸣。情绪不一定都是憧憬、对美好事物的向往，也可以是内疚、惭愧（比如：很久没有孝敬父母了，自己陪孩子的时间越来越少了）等。文案要想想：该情绪有没有高度感染力？
　　8、人们看了这条文案后，有分享给他们朋友的理由吗？比如这东西真便宜，要让更多人得到这个实惠；比如这个真有趣，要让更多人也乐一乐等等。
　　用以上8个问题，不断检验自己的文案，相信你的文案会越来越实用。
　　永远要记住，文案不是为了好看，而是为了实用。