新浪微博淘宝版推出背后的个秘密

　　拿到阿里巴巴投资之后，新浪微博接下来的产品动作倍受期待，淘宝卖家能够获得什么样的营销机会？社会化电商将以什么方式呈现？一个越来越清晰的答案指向微博淘宝版，顾名思义，为淘宝卖家专门设计的微博，这是新浪微博即将放出的大招。
　　笔者多方打听，证实微博淘宝版确有其事，目前正在开发之中，6月19日已经开始邀请卖家进行测试，预计7月下旬上线。
　　那么微博淘宝版背后的逻辑是怎样的？微博淘宝版大概是什么样子的？笔者梳理出以下信息。
　　1。背后的根本原因是广告金额无法消化
　　新浪微博方面目前最大的问题是，淘宝给的广告费消耗不掉。一位长期接触新浪的微博营销人员对笔者表示。淘宝方面目的明确，我给你多少广告费，你给我带来多少流量，然而目前为止，新浪微博的导流效果远远未达预期。
　　目前来看，新浪微博为淘宝开辟了三个广告位：右侧推荐商品，底部公告，以及信息流夹带的推广位。
　　曹国伟在新浪2013年第一季度财报会上说：针对阿里巴巴的合作，我们既会为他们提供专门的营销产品，同时专门预留一些广告位，这些广告位目前并没有被品牌客户或者其他客户所使用。但是他所说的专门的广告位，除了信息流中夹带的推广，也未见现身。
　　这也说明，新浪微博广告资源有限，面对阿里巴巴数量庞大的卖家，新浪迫切需要开发新的广告产品，正如其承诺的那样。
　　根据阿里巴巴和新浪微博的投资协议，未来3年，与阿里巴巴的合作可以给新浪微博带来大约3。8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。平均每年1。2亿美元以上的收入，与新浪微博2012年的6600万美元收入相比翻番。这笔可观的收入为新浪带去的是喜悦，也是烦恼。
　　2。由负责媒体微博的商业产品事业部负责开发
　　据了解，微博淘宝版是由新浪微博的商业产品事业部主导开发的，而这个部门同样负责媒体版微博的开发运营。
　　媒体版微博是新浪微博专门为媒体开发的微博页面，可以直接发布图文信息组合的微博，还可以向粉丝群发私信，不久前，媒体版微博向自媒体开放，淘宝鬼脚七等自媒体人通过私信向粉丝推送文章。
　　可以预想，微博淘宝版将参照媒体版微博的思路，不仅为淘宝店铺提供独有的页面展示方案，还可以开放私信接口便利店铺与买家之间的互动。
　　笔者从试图从商业产品事业部内部了解微博淘宝版的最新进展情况，不过其他未参与此项目的人员称不知情，看来内部也处于保密状态。不过笔者从其他渠道了解到，微博淘宝版可能在7月下旬上线。
　　3。微博淘宝版背后另一个迹象是API接口收紧
　　在微博上开店的事情已经有第三方公司在做了，比如优物库、来店宝，利用这些第三方工具，卖家可以将天猫或者淘宝店铺同步至新浪微博，包括宝贝详情、购买链接，消费者可以直接在微博上下单。
　　据了解，这些第三方应用是使用新浪的商业API接口进行开发的，有迹象表明，新浪正在调整第三方应用的权限，收紧API接口开放范围。新浪最近一次调整是6月18日，对获取微博内容及用户关系相关接口做出了限制。
　　此外，第三方应用先行试水，新浪微博再跟进，这样的事情并非没有先例，比如以前的微任务。所以新浪微博很可能做出一个官方版优物库来。
　　4。6月19日开始测试，预计7月下旬上线
　　一家名为恋上女人花女装店的店铺在微博上曝光了一张邀请测试截图，印证了此前的报道，一部分女装和美妆卖家参加了第一批测试。具体上线时间，据消息人士称可能在7月下旬。
　　5。淘宝也同一时间改版，协同测试？
　　神奇的是，淘宝在6月20日开始进行淘宝详情页改版测试，新版本最大的变动是将原有的店招、店铺名片放在左侧，而将宝贝详情放在右侧，此布局与新浪微博企业版非常相像（如下图），让人忍不住猜测，淘宝是不是与新浪微博在协同测试，以便最终实现店铺打通？
　　预计再有2周我们就可以看到了。