学生党时常面对考试压力，多数人难以感知英语学习的乐趣；工作人士想要学习英语只能挤出碎片时间，但是往往因为无人督促，大多半途而废。
　　以前学习者求助于红宝书、文曲星。智能手机普及后，大家习惯使用各种App，比如百词斩。
　　2013年正式上线的百词斩，目前在全网英语学习类软件中排名仅次于有道和金山。其前身为囧记单词（看搞笑图片记单词），这种卡通、幽默诙谐的路线被百词斩一直延续，并延伸出越来越多有趣的学习方式。比如跟真实用户对比单词熟练程度的在线对战模式；开设单词TV和单词电台音频視频节目，提取热门MV、演唱会片段以及连续剧桥段中的单词，加深理解记忆；开通微博打卡，通过友人监督自己完成任务等。
　　凭借着轻松有趣的学习方式，百词斩几年来斩获了大批用户，下载量共约2亿。不过和市面上不少工具类App一样，百词斩也面临变现压力。
　　前期，百词斩通过App内的商城贩卖文具和书籍变现。但百词斩CEO欧阳丹发现，这并没有办法作为主要营收来源。因为一方面这种模式付费人群的转化率过低，另一方面，客单价过低。
　　于是从2016年开始，欧阳丹不断拓展新的业务板块和盈利模式，至今一共推出了五个子品牌。
　　2016年6月，百词斩首先推出了直播AppREALL，定位于外教实景直播，为学生提供购物、就餐、化妆等方面的课程。比如由外教在咖啡馆喝咖啡，向学员直观展示英语应用。目前，现在每个课程主题下有8到10节课程，售价199元。
　　随后专攻英语名著阅读的薄荷阅读、针对新闻听力的超有爱学院、专注场景口语练习的番茄英语和主打英语漫画阅读的鲜橙英语等平台陆续上线。这四个平台目前均独立运营，并且都使用基于微信公众号微信群的学习方式，为用户提供英语学习内容和服务。
　　以薄荷阅读为例，其打出每天10分钟，100天读完10万字英文书的口号，让带班老师为用户建立群组，每天在组内提醒阅读、讲解当日阅读材料等。在此产品的基础上，薄荷阅读还使用了朋友圈打卡换实体书、老学员优惠等手段，为付费用户提供了一种习惯的养成，也促成了薄荷阅读较短时间内的强劲增长。
　　薄荷阅读每期单价为149元，老学员续报为129元，目前已经开展了30多期课程，营收早已创千万元，成为百词斩子品牌中获利最多、最成功的产品。
　　百词斩正从知识付费向为行为付费转型，即帮助用户养成某种学习习惯。在知识经济兴起的当下，百词斩的尝试为创业者提供了一种新的变现思路。

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