解读新浪微博手机客户端任务营销全新模式

　　你留意到和参与带着微博去旅行的彩蛋任务了吗？自8月22日起，用户进入新浪微博新版手机客户端后，都能看到超过2。5亿参与量的带着微博去旅行活动的最新任务发布。每隔几天一个旅行新任务就会自动开启，只要你根据任务主题分享照片，就能根据完成情况赢取包括HTC手机、香港、土耳其和马尔代夫等旅行胜地的往返机票酒店。这种新奇有趣的活动一推出，就在客户端上掀起了一阵闯关旋风，吸引了众多网友踊跃参与。让我们一起看看全新的任务彩蛋是如何玩起来的吧。
　　任务模式带来全新用户体验，趣味话题引发网友关注
　　进入新版微博客户端后，旅行任务彩蛋会自动开启。用户只要根据不同的任务发布图片微博，立即可获得一次抽奖机会。参与任务越多，得到的奖品越丰富。目前，活动的六个任务旅行最美风景照、旅行闺蜜好基友、旅行硬菜、城市街景、旅行自拍照、最难忘的美食已经全部开启。用户发布任务图片，发布出的微博上还会自动添加地理位置信息和带着微博去旅行的主题水印，绚丽的水印图案给网友带来了意想不到的惊喜。
　　活动发布的六个任务包含旅行中的美景、美食和美人，充分调动了网友们的旅行热情。首个任务旅行最美风景照，一上线就刺激到了网友们的眼球，超过150万网友晒出了带有地理位置的世界各地风景照，引发了超过190万的话题讨论量，成为网友参与量最多的任务。文艺范儿的话题还引来了刘同的注意。他上传了海边拍下的美丽日落，并在微博感慨：据说这是全中国最美的落日，每次只有短短十分钟。似乎越是美好的东西越无法还原，遗憾的是，我们总是用很短的时间去欣赏，却用很长的时间去回望。近一千网友的转评赞叹美景的同时，也纷纷表示要去海南一睹日落的风采。
　　旅行中当然少不了志同道合的小伙伴，8月30日开启的话题任务旅行闺蜜好基友就让网友们过了一把晒伙伴的瘾。网友郝大本事C的基情照让很多人捧腹大笑，他和好基友在山西上演了一次激情版的泰坦尼克号。而在9月3日开启的任务话题最难忘的美食中，各地的美食家纷纷晒出自己在旅途中的美食。食评人和food在一起也参与到活动当中，带领大家一起品尝甜品。
　　此次活动中，参加任一任务就可以抽取酒店住宿，香港、南极、土耳其等免费旅行线路，完成三个任务则有超炫HTC智能手机，全部6个任务完成终极大奖马尔代夫双人往返机票可能就是你的啦。所以如果你像633啊一样完成了6个话题任务，就一起屏气凝息耐心等待大奖揭开的时刻吧。
　　趋势推广数据挖掘：任务营销助力品牌传播
　　有了如此新奇的模式和给力的奖品，网友们的参与热度自然节节攀升。截至9月26日，有270万用户通过微博客户端参与到了话题任务彩蛋中，为带着微博去旅行活动贡献了众多相关原创优质内容。
　　众所周知，很多网络游戏的成功就在于其为玩家提供了连续的任务，通过任务的更新保持玩家对游戏的不间断的新鲜感。也通过不停完成任务给予玩家更多奖励，使玩家获得成就感，保证玩家参与度。此次微博客户端彩蛋任务就很好的将游戏任务的精髓引入其中，活动以彩蛋形式出现，用户在手机客户端刷微博时，信息流中会出现任务彩蛋，点击即可参与任务。环环相扣、不断开启的全新任务，使用户对活动保持了最大程度的新鲜感，大大增加了用户对于活动的期待程度。而完成不同任务，有不同程度的奖励激励，也充分保证了用户的参与度。
　　通过客户端信息流投放任务趋势，引导用户参与发布内容的模式，是新浪微博一种全新营销模式的探索，如在第一个话题旅行最美风景照任务中，点击趋势并且成功上传照片的网友十分踊跃。相比于以往微博上的tips推广，这种方式更加自然，也更易被用户所接受和配合，不失为品牌在微博平台进行传播推广的一种新思路、新方法。