新氧发布财报平均月活同比增长内容生态尽显医美赛道

　　北京时间2020年8月27日，新氧科技（NASDAQ：SY）发布了2020年第二季度财报。在新冠疫情影响下，新氧科技今年第二季度苦练内功、累积势能，在内容运营、用户运营方面成绩优异，领跑互联网医美赛道。数据显示，截至2020年6月30日，新氧科技第二季度总收入为3。282亿元，同比增长15。2；二季度新氧APP平均月活跃用户达到677万，同比增长173。7；预约服务付费用户总数超过17万人，付费医疗机构数3735家，同比增长18。3。本季度，新氧平台促成医美服务交易总额接近10亿元。
　　新氧科技董事长兼首席执行官金星表示：尽管消费者信心仍低于正常水平，但是我们依然在用户运营上取得了显著的成果，为用户和医美专业人士构建了活跃的社区氛围，推动了平台流量向上增长。展望未来，随着新氧平台持续为用户和医美专业人士打造一个开放性、多样化和值得信赖的生态系统，我们相信，新氧在医美行业的市场份额将不断上升。在前不久举行的美沃斯国际医学美容大会上，金星也表示，尽管疫情对医美行业的影响仍然没有消除，但新氧在2020年在内容生态、品牌、医生三方面的逆势投资依旧取得了亮眼的成绩，比如邀请明星入驻内容社区、上线新氧体验官项目、推出全新的新氧号创作者激励计划、启动新氧美丽日记亿元补贴计划等等项目；持续的广告投放、综艺节目和热播影视剧植入等市场投放，继续为新氧品牌注入活力；同时，在医生侧，新氧上线了业界首份技术与美学双标准评审的绿宝石医生榜单、推出医生号、持续加码视频面诊等，进一步夯实新氧的核心优势。
　　新氧内容生态：677万平均月活打造高质量的流量池
　　尽管疫情对医美行业、垂直医美平台发展有所影响，但随着复工复产加速，垂直医美APP的渗透率进一步回升，新氧APP的平均月活跃用户达到677万。
　　新氧聚焦社区电商平台模式，持续迭代升级医美内容生态。据悉，新氧内容生态分为前、中、后台。前台目前为51万名创作者，持续产出不同的创作内容；普通用户创作主要以美丽日记为主，记录进行医美服务前后的体验与效果，达人用户对医美产品或医美服务发表专业体验感受，专业用户主要分享行业经验；中台是针对不同角色赛道的激励机制，每个创作者都能够通过产出优质内容，在各自的赛道持续获取收益；后台主要为达人号、医生号等后端产品，医生或达人可以通过新氧的各种营销产品直接触达用户，完成内容生态的闭环。
　　新氧科技首席财务官于敏补充道：我们持续将资源聚焦于增强社区粘性，以及提升新氧品牌影响力，扩大可覆盖市场规模。在商业化方面，二季度我们正式为中小医美机构推出会员服务。结合已有的服务和运营能力，相信我们将保持健康的增长势头，为股东创造长期价值。
　　视频面诊单日最高用户数达4000人，AI技术赋能打造医美新基建
　　随着医美线上化进程的加速，医美新基建逐步完善，AI（人工智能）技术赋能医美平台将会成为行业内各家竞争的主要赛道。作为互联网医美第一股，新氧不但拥有广泛的医疗机构合作基础和庞大的医疗机构网络，在AI等科技创新方面也一直走在行业前列。
　　为了更好地满足求美者术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点的不同决策需求，新氧陆续推出了包括魔镜测脸、视频面诊、扫码验真、皮肤检测、医美百科、术后交流等10余个小工具。过去一年，魔镜测脸小工具累计使用已超1亿5000万次，扫码验真小工具累计使用量也已接近1亿次，皮肤检测累计使用量也已接近2500万次。截止今年6月，新氧小工具累计使用量超过5。1亿次。
　　更值得关注的是，视频面诊和术后交流两个小工具已将医美相关服务重点环节实现了线上化。Q2新氧平台视频面诊单日最高用户数达到4000人。
　　逆势投资品牌效应持续发挥抗衰节期间热玛吉订单同比增长720
　　目前，医美行业受疫情影响市场增速下滑。据国际知名研究机构弗若斯特沙利文（Frostamp；amp；Sullivan）发布的最新中国医美服务市场数据显示，受疫情影响，2020年预计行业增长规模仅为5。7，远低于2019年18的行业的增速。尽管外部环境不佳，新氧二季度仍然展现逆势投资优异成果，通过一系列整合营销，新氧品牌影响力进一步扩大。
　　新氧在二季度植入《乘风破浪的姐姐》《婆婆与妈妈》等热门综艺、《二十不惑》等热播电视剧，随后，人气浪姐伊能静、金莎、郑希怡等入驻新氧发布美丽日记。其中《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）明星效应凸显，《浪姐》综艺热播期新氧站内自然流量同比增长228，新氧趁势上线了中国医美抗衰节大促，引爆医美抗衰保养热潮。抗衰节大促期间，新氧平台热玛吉订单量同比增长720。
　　鼎盛华（北京）投资管理有限公司投资总监吴吞认为：专注于在互联网医美赛道的新氧正在医美交易服务市场中强化实力，新氧已形成自身的独有优势持续迭代的内容生态、AI技术领跑赛道和口碑建立形成的品牌优势。相信随着增长飞轮不断运转，新氧的垂直平台效应将进一步显现，苦练内功后，进入功到自然成的飞跃发展阶段。