百度下架背后行业困境

　　千万网民被骗，几千万元辛苦血汗钱不见踪影，旺旺贷跑路事发已过去一个多月，为进一步开展维权，推动破案进程，目前由旺旺贷受损网友组织的多个跨省民间维权组织成立，之前因为其营销人员的上门鼓动，头脑发热下投入了全部的积蓄，但是至今仍然没有看到追偿的希望。广东王先生现在只能焦急的等待事件进展，希望有关部门能尽快管一管，把这些骗子都揪出来！
　　然而，民警表示，这样的网络欺诈案例破案难度大、破案率并不高。像旺旺贷和钱海创投跑路这样的事件使得P2P的风险预警持续升级。两例跑路事件后，百度开始陆续电话通知P2P平台推广下架，并要求下架企业补充提供第三方托管证明。目前除个别较为知名的平台，其余大部分已经撤下了推广链接。
　　不过，百度的这一举动也引来的不少争议，部分被下线的P2P平台反映百度规则不明，正规经营的平台遭误伤；还有的质疑百度既不权威也不专业，自定规则存在不公。
　　记者调查后发现，百度下架P2P平台链接，无关对错。事件背后反映出来的是整个P2P行业的困境。
　　百度下架P2P始末
　　深圳旺旺贷的跑路是这次百度清理P2P的导火索。旺旺贷曾在百度上以加V认证的方式进行推广，4月底却卷款6000万跑路，近千名投资者受损失。
　　这件事让百度震惊的同时也感到惭愧，因为不少用户是看到百度的认证才对旺旺贷增加了信任。所以旺旺贷跑路后，百度启动了网民权益保障计划，第一期保障金额超过400万元，为遭受损失的用户做出赔偿。紧接着百度开始大范围清理P2P广告，被下线的已经超过1000家。
　　随即，百度公布了非常苛刻的白名单筛选条件，广大中小P2P平台被排除在外。据了解，全国2000余家P2P平台，一半以上在百度进行广告投放，清理之后，众多依赖百度流量的中小P2P因此受到严重影响。
　　P2P平台对此事的负面情绪归因于对搜索引擎流量的依赖。目前全国P2P网贷平台已经达到2000家之多，而且每天都有新的平台诞生。如何快速获得用户，做大规模是这些平台每天都在思考的问题。搜索引擎作为互联网最重要流量入口，自然是P2P平台不容忽视的推广渠道。
　　多家P2P公司坦言，百度是其最大的流量来源。所占比例大都在30以上，少的也在20以上，每个月的推广费用少则几十万，多则几百万。拍拍贷、人人贷、积木盒子等不差钱的平台一年的推广费用基本在千万以上。人人聚财媒体总监刘侠风抱怨人人聚财关键词每次点击的价格被抬到了5块多，他们不得不增加投入预算。然而几天前人人聚财的推广链接被下线，现在搜索人人聚财前几项结果都是竞争对手的广告。对搜索引擎的渴求造成了关键词竞价排名的恶性竞争。
　　百度越位之举的无奈
　　在P2P这个野蛮生长的行业中，百度的角色不太好拿捏。有媒体质疑百度店大欺客，从业者敢怒不敢言，认为百度没有资格充当裁判员角色。而搜狐IT张睿则认为，这种质疑没有抓到问题的核心，P2P是一个新兴的、高风险的行业，政府还没想明白怎么监管的情况下，百度作为众多P2P平台流量合作方之一，要不要承担风险，承担多少风险，怎么承担风险，这个才是关键。
　　风险意味着责任，以跑路的旺旺贷为例，据业内人士透露，其在百度上每月有几十万元的投入，百度还为其进行了信誉等级评定。百度既然取得了商业利益，必然需要承担一定的商业责任；另一方面风险也意味着能力，百度相关负责人颇感委屈地称，旺旺贷审核时注册、备案、各种证件一应俱全，他们也无法料到旺旺贷最终会跑路。正因为如此，才决定统一下架，后续制定规则陆续上架。
　　需要指出的是，百度在清理过程中存在一定的沟通问题，另有部分P2P表示收到了电话通知，他们对这种不正式的通知表示不满。
　　从法律角度来看，百度的行为是不够谨慎，但是业内也不乏支持者，草根投资创始人张文斌认为：百度并没有针对某一家企业，而是采取全面清理的措施，以信息平台的角度清理某些不合规P2P网贷企业，保护了投资者的权益，从这一角度来看百度的做法是值得肯定的，对于整个行业来说也是利大于弊。
　　此次百度大面积下架P2P网贷平台的行为与此前网民权益保障计划及信誉V计划的目的一致，清理互联网金融的投资环境，保障投资者权益。但张文斌表示，这种清理活动治标不治本，想从源头控制投资风险还要靠投资行为主体即投资者自身，要提升投资者判断标的真实性和抵抗投资风险的能力。如果网站信息披露程度极低，没有将借款合同、打款证明、抵押物等相关信息公开披露，那么这个标的的可信度就要大打折扣。
　　如何净化行业乱象
　　P2P以其低门槛，高收益让普通理财爱好者非常心动，网贷发展迅猛，监管漏洞和风险也随之涌现。
　　冰冻三尺非一日之寒，P2P行业乱象并不是一天形成的。如何睁大火眼金睛，鉴别骗子企业成为重中之重。网贷之家CEO徐红伟表示目前P2P行业主要防范两类风险，一类是诈骗型风险，例如导致百度全面清理行为的旺旺贷，这样的企业上门一看就知道了；另一类是发假标、拆标的风险。很多行业平台的标的是真实的，但是处于投资人需求，将半年的标的拆成2个月的标的，像接力棒一样，一棒一棒玩下去，这样的行为存在过大的流动性风险。这类风险需要经过严格的审核，想要分清楚比较困难。
　　行业的净化和规范在荆棘中前进，百度的清理再上架行为会为P2P行业的净化带来一定程度的帮助。但是业内人士指出，百度自建白名单的行为存有较大风险，在初期会有一些正面效果，但从长期来看其持续性有待考察，是否白名单也会出现问题目前不得而知。
　　P2P行业面临的最大问题是统一的、权威的行业规则缺位，每一个行业参与者都只能摸着石头过河。虽然关于P2P的监管从去年讨论到今年，但是目前仍然没有具体的政策法规落地，各种地方性的、民间的行业组织山头林立，标准不一，也难以形成实质的效果。在今年短短的4个月时间里，据不完全统计，全国已有20多家P2P企业倒闭。于此同时，百度也表示，目前正在协同相关政府部门、保险公司、支付清算协会等，制定P2P网贷行业的新的上线规则。所以在这种情况下讨论百度该怎么做是弃本逐末。
　　旺旺贷事件引发的连带效应，以及百度的越位推动，将加深各界对P2P行业监管的紧迫感，有望加速相关政策的出台。没有人能保证所有的P2P平台都是百分之百没有风险的，即使日后政府完善监管后也不能。投资人加强自身的风险意识以及识别能力任何时候都是必须的。