全球一半的奢侈品让中国人买了

　　Mangershare：20世纪8090年代，是美国职业经理人和经济腾飞的日本人造就了如今奢侈品市场的规模和模式，如今，中国人来接棒了。
　　在全球奢侈品消费因经济低迷呈现增长放缓的背景下，中国内地消费者去年竟买走了全球近一半的奢侈品，其中超过七成是境外消费。专家认为，中国人日益增长的消费能力和境外游的迅猛增长，带动了奢侈品消费热潮。不过，随着中国人消费心理日趋成熟，境外奢侈品消费未来或将降温。
　　中国人买走全球47奢侈品
　　中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院近日发布报告显示，中国消费者境外人均消费额1508欧元，消费能力全球第一，是很多欧美国家公民境外购物人均消费额的35倍。2013年，中国人买走了全球47的奢侈品，约计1020亿美元，其中只有280亿美元的消费留在中国境内，境外消费额却高达73。
　　随着出境人数的逐年攀升，中国人开始在全球范围内释放消费力，并成为全球旅游零售市场，特别是免税市场的最大买家。从2013年全球排名前十的免税集团公布的数据可以看出，主要免税集团销售增长势头良好，多家公司保持双数的增长，其中DFS以40。65亿欧元的销售额位居全球免税行业第一，较2012年增长了25。这得益于亚洲特别是中国大陆游客庞大的消费群体与强劲的消费力。
　　该报告预计，2014年中国人的奢侈品消费将进一步转向境外，港澳地区（30）、欧洲（22）、美国（21）是中国人海外购买奢侈品最主要的三大地区。同时，中国消费者在境内购买奢侈品的比例较2013年减少了2，港澳地区则锐减14。
　　境外价低质优优势明显
　　随着中国经济的快速增长，中国人的财富在不断积累，消费能力不断增强，对奢侈品的消费需求日益增长。
　　中国拥有超过13亿人口，活跃在奢侈品市场的消费者现在约有7500万，即使是财富和支出的小幅增加都可能产生很大的影响。在汇丰银行消费者与零售研究部负责人埃尔旺朗堡看来，奢侈品消费不仅与GDP增长和财政政策相关，它也与社会和文化的发展趋势有关。正因如此，非常富有的国家不一定在奢侈品上花费很多。在许多西方文化中，炫富被认为是不当之举。相比之下，中国人展示自己的财富则被认为是合适的。
　　近年来，随着中国人出境游的比例大幅增加，奢侈品在海外价低质优的优势明显，因而带动了境外奢侈品消费出现井喷。
　　奢侈品牌在中国经历了近20年的发展，在中国已经布局了广阔的销售网络，但并没有向消费者提供优质的服务，没有基于中国消费者需求，提供更有竞争力的产品价格。财富品质研究院院长周婷分析认为，首先，一些奢侈品品牌在中国的服务和体验没有到位，尤其是很多品牌在中国都存在价格歧视现象；其次，很多奢侈品的假货在全渠道覆盖，令消费者没有消费安全感，因此会更倾向于去原产地买到高品质、原汁原味的奢侈品；第三，越来越多的中国消费者希望有更多新产品和新体验，相比之下国外的选择更加多样化。
　　未来消费将趋于理性
　　然而，奢侈品消费在中国逐年增长的趋势，在今年可能难以延续。美国贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会联合发布的《全球奢侈品市场调查报告》显示，今年前8个月，中国内地奢侈品市场的消费增长率为10，与去年同期相比明显下降。预计到今年底，中国内地的奢侈品市场销售额将达到人民币1178亿元，比2013年下降2。这是自2000年该调查启动以来，首次出现的负增长结果。
　　在周婷看来，奢侈品在华业绩不振的主要原因在于消费需求的转变。奢侈品的销量近年在国内飞速增长，完全是由市场需求推动的，品牌运营者并没有任何功劳可言。随着互联网的普及，信息越来越充分和透明，中国的新兴消费群体正在逐渐成熟，对时尚消费品的需求变得更加理性。而此时，品牌运营者并未做好服务与转型，从而导致了奢侈品市场开始出现细分和降温。
　　中国人在海外采购奢侈品之风未来将会逐渐淡化。中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英认为，人们到一定富裕程度的时候就不会那么崇拜奢侈品。在国内也能买到跟国外基本价格相同的产品的时候，他们也不会到国外去买；另外当中国发展到一定程度，中国的品牌效应也会发展起来，未来对奢侈品的那种狂热需求可能会下降并逐渐淡化。