商标傍名人需谨慎

　　名人效应是强大的，因此，商家纷纷借助名人来宣传自己的商品，比较常见的有名人广告、名人代言等。近年来，越来越多的商家在名人的名字上打起了主意，利用名人商标吸引公众对其产品的关注。如：听起来与香港明星谢霆锋同名同姓的泻停封止泻药，北京铁哥们企业策划有限公司把大导演张艺谋名字的谐音张一摩注册成化妆品商标，治心脏病的药取名心弃疾，还有猪食茂牌猪饲料，王小鸭牌羽绒服
　　利用名人名字与商品或店铺挂钩的大多是新生的商家，在短期内，这些商标因利用了名人的影响力，有较好的宣传效果，但从长远来说，对商家并无大的帮助，这只是一急功近利的做法，也带有哗众取宠的意味。并且其中不可避免地涉及到许多法律问题，存在侵害名人权利的可能性。因此，在使用这些名人商标的时候，商家应当谨慎考虑。
　　我国法律是允许用人的姓名注册商标的，但《商标法》实施细则中也对名人商标的使用权限做了相应规定：如果用名人的名字作为某种商品的商标，这种商品必须与这位名人有某种必然的联系，商品必须与名人的文化精神内涵相符。
　　透过层出不穷的名人商标现象不难发现，在名人商标注册申请的潮流中，利用名人姓名申请注册商标的主要有三种情况：一是用在世名人的姓名，如杨利伟；二是用去世名人的姓名，如林肯、鲁迅；三是用名人姓名的谐音，如泻停封、心弃疾等。对此应该注意：
　　使用在世名人的名字注册商标的，首先应声明本人的在先权利，即名人本人对自己姓名、肖像等的支配权。用其姓名做商标之前，必须先征得其本人的同意或达成某种协议，否则会构成侵权。
　　使用去世艺术名人的名字注册商标的，其中涉及公共资源的问题，此时名人的姓名不仅仅属于其个人，还包含了更多的社会影响和公共利益。如鲁迅酒在申请注册商标初审时被否决。目前，法律并没有明确的标准或规定去世名人的公共资源问题，这主要依靠商标审批部门对社会情感的主观把握。
　　使用名人姓名谐音注册商标的做法，法律上没有禁止。按常规定，只要通过商标局审核并成功注册，就得到法律的认可并产生相应的法律效力。根据目前的情况，商标审批部门在衡量的时候主要依据两个方面：一是注册商标是否易联想到相关名人；二是这种联想是否会对该名人产生影响尤其是不良影响，据此来判断是否批准注册商标。但是名人觉得某谐音商标对自己名誉权等权利构成了侵害，造成自己的社会评价有所降低，则可以就此向法院提起诉讼。此外，参照商标法的有关规定，如果该名人的名字已经注册为商标，并且又是驰名商标，此时商家便不能再使用其名字或是其名字的谐音为商标，因为已经注册的驰名商标是跨界保护的。