近年来，移动网络和智能设备的发展正重新塑造人们获取内容的方式。通过平板电脑和智能手机，人们可以随时随地浏览最新的新闻或节目。网络广告精准投放 大众在内容获取上的习惯改变也对广告行业产生了深远的影响：当下的网络广告可以根据受众的特征，精准地将广告投放到个人。与此同时，传统电视广告也开始寻求转型，力求跟上网络时代的脚步，使得电视广告也能实现个性化精准投放。网络广告精准投放 距离尼尔森成立致力于可寻址电视广告的视频广告部门时隔一年，这个电视收视调研巨头又继续向可寻址电视广告的未来迈进。近日，尼尔森发布了可寻址电视广告平台的测试版本，目前已有二十余家主流媒体公司加盟其平台进行测试。 那么什么是可寻址电视广告（AddressableTV）呢？与当下的网络广告相似，可寻址广告即根据受众的需求与特征，通过数字电视实时投放的个性化广告。网络广告精准投放 作为平台测试的一部分，电视节目将在尼尔森可寻址电视平台上和合作品牌商进行广告投放测试。而平台将为这些节目提供管理节目与广告、测量广告效果的工具。网络广告精准投放 日前，数家知名有线公司包括AE电视网，AMC，CBS，探索频道，Fox，NBCUniversal和华纳媒体都已签约版本测试。在下半年平台正式投入商业使用前，版本测试将持续半年时间。 版本测试包括两个阶段： 帮助电视人跟上技术的脚步 让广告主和媒体进行针对消费者的广告投放测试 尼尔森高级视频广告部门经理KellyAbcarian称，封闭的测试环境可以给电视人、广告主和媒体在真正进入市场前有足够的适应空间。同时，也让尼尔森获得来自客户和市场的反馈，在平台投入使用前即时优化。网络广告精准投放 参与测试的电视人称这项测试将带领电视广告行业走向可寻址的未来，不仅让有线电视的盈利方式更加多样化，也让电视广告更加有效。华纳传媒广告创意与程序化解决方案高级副总裁DanAversano称，平台测试期间，华纳传媒将专注于跟上新技术，同时也会在公司团队内部作出必要的调整。 Aversano还指出，尼尔森的平台不仅帮助我们解决技术、流程和工作量方面的问题，也让我们更深入地理解量化测量的指标和它们的运作方式。网络广告精准投放 智能电视的快速增长是尼尔森如此看好可寻址电视的重要原因。这家调研巨头在2017年收购了自动内容识别（ACR）科技公司Gracenote，又在去年收购了可寻址电视技术供应商SorensonMedia以支持更先进的功能，从而进一步完善其在电视领域的布局。网络广告精准投放 多数主流有线公司也正在加快投资可寻址电视广告的步伐，但他们同时也认为尼尔森的加入可以让整个电视行业更加快速高效地进入未来。探索频道的数字销售和高级广告与调研执行副总裁KeithKazerman称，他们希望可以在今年或者明年与尼尔森平台进行合作谈判。网络广告精准投放 Kazerman指出，尼尔森的平台对探索频道而言是重要的第一步。基于可寻址电视广告的复杂性，他们希望可以借助平台，与其他合作方一起学习最高效的广告运作方式和最有效的广告量化方式。网络广告精准投放
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