无处安放的焦虑内容创业何处去

　　腾讯3000万人民币投资科技自媒体差评的消息引发了媒体圈的口诛笔伐。原因在于，差评曾多次抄袭他人文章和洗稿。
　　这样的媒体获得腾讯的投资，被很多深耕内容的创业者视为巨大的讽刺。舆论压力之下，腾讯宣布重启对差评的尽调；最终，差评给了自己一个台阶，主动宣布退还了腾讯的投资。
　　舆论叫停腾讯的一项投资，这应该是史无前例的。一定程度上讲，这也是业界对待内容创业和投资这件事回归理性的表现内容创业最终还是要依靠优质内容致胜；不过，有好内容还只是一个必要非充分条件。
　　在微信公众号生态中，流量是自媒体影响力和商业价值最为重要的指标。在洪泰基金董事总经理金城看来，微信公众号内容创业的红利期的确已经过去。
　　不止一个内容创业者告诉全天候科技，目前的流量增长乏力，用户获取成本高。大环境正在发生变化。
　　根据微信官方公布的数据显示，截至2017年7月份，微信公众号的数量已经超过了2000万。
　　而在2016年11月29日，iiMediaResearch（艾媒咨询）发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》的报告中，这一数量还仅仅只有1200万，2015年同期的数据是700多万。
　　短短半年时间，增长率达到了惊人的75。疯狂增长背后，是流量争夺的白热化，竞争压力下，不少人选择抄袭、洗稿、产出煽动情绪博眼球的文章。在这场战争中，不少内容创业者为了生存，不得不开拓新的阵地。
　　一个更为典型的趋势是，无论是投资，还是流量，都在向头部大号聚拢，腰部内容创业者和新进入者的机会变少了。
　　另外，伴随着抖音等短视频平台的崛起，用户和用户的时间再被加速分流。在微信、微博整体流量式微的情况下，内容创业者何去何从？对于内容创业环境的变化，巨头们又在想什么？
　　1：hr行业整体遇冷
　　根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，2017年微信公众号整体平均阅读数下降了24。
　　深夜发媸的创始人徐妍是最早感受到这一变化的人。
　　以前我每一秒刷新页面都会有一大堆新粉出来，在形容2014年刚开始做深夜发媸时，徐妍这样说，那段时间真的是在床上躺着闭着眼就可以涨粉。对于这样的现象，她曾经习以为常，但很快，这种疯狂增长的时期就过去了。
　　在2015年下半年的时候徐妍就发现自己的微信号涨粉的速度变慢了，那段时间他甚至把内容从情感文调整成抖机灵的小黄文，这种擦边球也没能让他摆脱粉丝增长乏力的困境。
　　2015年后，粉丝也还是增加的，但是为了增粉要付出的东西比之前多很多，要更多的人力、更优质的内容、紧跟热点等，徐妍说，这也为其以后转型埋下了伏笔。
　　感受到这种现象还有胡辛束。在2016年7月，胡辛束完成天使轮融资450万元，2016年账号估值3000万元人民币，成为了最早得到资本青睐的一批自媒体。
　　拿到融资前，定位于少女心的胡辛束的广告收入还不错，公司年收入已达到千万等级。但现在，她同样面对用户和阅读量增长乏力的情况。
　　据界面此前的报道，胡辛束的粉丝数始终无法突破60万，到了2017年，阅读量也开始下滑，拿融资时日均阅读可以达到七八万，年底时头条阅读量仅两三万。
　　这是头部自媒体大号面对的难题，在平台的另一端，那些位于整个微信内容生态腰部甚至底部的创业者们，日子更加不好过。
　　一位从2015年进入内容创业大军中的教育媒体从业者告诉全天候科技，2016年年初巅峰时，他的微信号头条的阅读量是3万左右，几乎每隔一周就有甲方找过来投广告，但是从2016年下半年到去年，阅读量几乎下滑了一半，接广告的数量也下降了23。
　　同样的情况也发生在微博平台上。
　　前几年在微博上人气很高的段子手博主们，也从2016年开始遭遇阅读量和流量的集体滑坡。
　　以前靠每天几个搞笑的段子就可以轻易获得不错的评论量和粉丝数，但现在发的数量翻倍，都达不到那个效果了。一位微博搞笑博主告诉全天候科技。
　　这样的情况在2016年微博实行新的流量分配机制后更为明显。据了解，在新的微博流量分配机制下，用户发布的微博内容，短时间内获得高的阅读量，系统就会自动视为高曝光率进行推荐，但如果转发评论量不够大，就会遭到限制。
　　一旦链接、文字或者图片被识别为广告，推荐率就会大大降低，对于平日里靠帮品牌主打广告谋生的微博博主来说，这简直是灾难。
　　为了获得微博平台更多的流量倾斜和资源，现如今这些博主们很多都选择了抱团取暖，跟MCN机构签约，希望依靠MCN强大的背后团队以及与微博官方的合作关系（享受流量倾斜），从这场内容创业的争夺战中继续分得一杯羹。
　　资本的降温似乎也在佐证目前内容创业遇冷的现实。
　　新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示，2015年和2016年是资本大举进入内容行业的两年。据统计，在2017年有披露的内容行业的投融资总额超过了50亿元人民币。
　　但进入2018年，这种势头明显感觉停滞了下来。自媒体第三方服务机构微博易前不久发布了一份报告，不完整地梳理了一份2017年关于内容创业的投融资事件名单，发现2017年关乎内容创业的融资事件，相比2016年有大幅退烧。
　　启明创投的投资人周昊认为，退烧的原因，一方面是市场的机会变少，创业者也少，可投资的黑马项目也不多。另一方面，对于内容创业的监管力度加大，也让投资人更加谨慎。
　　2：hr马太效应
　　与整个大行业遇冷相比，一个明显的趋势是，2017年开始资源和流量在往头部创业者聚拢。
　　根据新榜发布的《2018年内容创业年度报告》（下称报告）显示，2017新榜微信公众号500强，它们在微信公众平台的活跃账号占比大约是千分之一，但这些账号占据了每天微信公众平台12。9的流量。
　　如果把尺度进一步缩小，最头部的50个帐号仅占活跃数的万分之一，它们却提供了整个微信公众平台2。9的流量。
　　毒舌电影合伙人赵峥告诉全天候科技，作为电影细分领域的大号，毒舌电影此前被微信公众号封过一段时间，但是在回归后，很快聚集了一批粉丝，数量大概是之前的80。
　　从阅读量上来看，跟之前相比，没有下降反而有所上升，毒舌电影合伙人赵峥说，之前微信公众号刚出来的时候，一个人会关注很多号，但现在大家慢慢关注的号少了，留下来的还保持关注的一定是内容非常专业的号，向头部聚集的这个趋势，现在来看非常明显。
　　深夜发媸的头条阅读量也保持着较高的水平，能明显感觉到其他腰部号的生存在变的越来越难，之前有几个跟我们风格差不多的号现在都几乎销声匿迹了，深夜发媸的创始人徐妍说。
　　而从收入端来看，这样的趋势则更加明显，根据《报告》显示，如果把微信公众号头条报价超过1万元的号定义为头部号，这样的账号仅占可交易账号的13。94，但这些账号在整个交易过程中分享了广告主94的广告投放预算。
　　2017年全年，深夜发媸的营收达到了5000万元，而这其中有90的收入来自于跟品牌合作的广告收入，几乎各大主流品牌的时尚美妆品牌都跟深夜发媸合作过。
　　微博生态里的马太效应也在显现。曾因为签下很多段子手而出名的鼓山文化CEO冯列告诉全天候科技，在微博生态里，流量红利变小后，腰部以下机构和个体网红生存也变得更加艰难。内容领域如果有所谓的寒冬，也是针对腰部以下的机构和个体，因为寒冬本质带来的结果是资源向头部倾斜。
　　内容行业本身就是一个马太效应非常明显的行业，本质上内容经济是时间经济，它一定会向头部聚拢。只有少数真正头部的企业才有机会。洪泰基金董事总经理金城告诉全天候科技。
　　对于新进入者，这个趋势则意味着更为残酷的竞争态势。金城觉得，现在微信体系里创业能出头很难了。尽管垂直细分领域可能还有机会，通过内容创作找到精准匹配的用户，但是问题在于，要突破天花板会非常难。
　　资本市场也出现了变化。前两年，有不少投资机构愿意给新进入者资金投钱赌一把，但现在，投资机构几乎只投头部内容。周昊告诉全天候科技，有头部内容、行业壁垒的公司，还是能够拿到融资，启明创投也更注意看这些成熟项目。
　　3：hr寻找下一个内容风口
　　对于头部内容来说，尽管目前的生存环境尚可，面对微信、微博内容流量的下滑，他们也早早地开始了新的尝试。
　　最为常见的是多个公众号并行，大号带小号。
　　以2016年转型做时尚美妆的深夜发媸为例，现在它是一个60人的内容营销公司，与之前深夜发媸一个号单打独斗相比，如今在深夜发媸内部，已经孵化出了很多内容矩阵，据徐妍透露光深夜种草这一个微信号粉丝数就已经突破了100万，而在微博上深夜徐老师也成了名副其实的大V，拥有了200多万的粉丝。
　　胡辛束同样选择了打造内容矩阵来拓宽内容变现的思路。目前胡辛束的矩阵里有10多个女性账号。
　　除了拓展图文内容产品，现在自媒体大号们已经开始尝试布局短视频产品。
　　据赵峥介绍，毒舌电影很早就开始尝试短视频，目前的视频在全网的播放量很高。我们现在尝试将短视频放到抖音里，从研究传统的视频网站视频，转移到打造适合抖音的产品。
　　深夜发媸也有自己的视频产品，徐妍在今年春节回来也入驻了抖音。短短三个月时间粉丝就涨到了160万粉，徐妍说，开通以后几乎没怎么管，只是把已有的视频剪辑了搬到抖音平台。相对比起来公众号深夜发媸花了4年时间才做到200多万粉丝，抖音涨粉的速度令她感到惊讶。
　　胡辛束则表示，未来公司会很快涉及短视频领域。多样化的短视频可以给消费者带来更全面的五官冲击，同时也占据着绝大多数用户的碎片化时间。胡辛束说。
　　虽然越来越多的微信大号们开始发力短视频，但在启明创投投资经理周昊看来，微信生态和短视频并不存在冲突，目前来看，大部分的内容从图文和视频都有可切入的角度，他们之间是可以互补的，不存在谁取代谁的情况。
　　不过对于原本专注图文的创业者来说，短视频确实有着很大的吸引力。
　　在徐妍看来，短视频很明显的一个优势是分发渠道更多，一旦做了一个短视频产品，可以在美拍、快手、抖音等10多个视频平台发，内容价值可以无限放大。
　　图文的话，相对来说，传播的范围就窄了很多。微信的文章，在微信上火，其他平台上很难也火。但是视频内容，它在某一个短视频平台上能火，几乎全网都有可能火，目前市面上好的视频产品在国内不算很多，所以我觉得机会还是蛮大的。徐妍说。
　　这对于腾讯来说可能并不是一个好消息。微信公众号与生俱来的相对封闭的生态和以图文表达为主的先天劣势正在显现。
　　如果说，微博还能依靠其开放的内容生态以及多元性的内容形式留住博主，在微信公众号生存下去的唯一办法可能只有持续高质量的内容输出，高樟资本创始人、CEO范卫峰对全天候科技表示。
　　尽管目前微信公众号依然是很多内容公司最为重视的平台，但面对现在的情形，微信似乎也感到了焦虑。微信有一个团队，每天在思考怎么留住和增加优质内容。金城说，这背后的核心是巨头对于对用户时间的争夺。
　　在周昊看来，对于用户时长黏度的焦虑，腾讯一直都有。目前腾讯还是占据着用户大部分的时间，但在战略层面上看，抖音有可能威胁到腾讯的社交生态，所以腾讯在这件事情上才会特别敏感，现在腾讯也在做短视频、小游戏，其实就是在争夺时间。
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