瑞幸咖啡申请目标是年内超越星巴克
当地时间4月22日，瑞幸咖啡正式向美国证监会递交了招股书，目前尚未披露融资规模和价格，招股书中用于测算上市费率的占位符融资额暂时为1亿美元。
根据招股书披露，瑞幸咖啡目前是中国的第二大咖啡零售商。截止至今年1季度，一年半内瑞幸咖啡在中国的自营门店达到2370家，累计服务客户超过1680人次，卖出商品为9千万件左右。
在瑞幸经营的门店中，有91。3的门店仅提供自取服务，大部门设立在对咖啡高需求的人群聚集地，例如办公楼、商业区、大学校园等等。招股书表示，这种方式允许瑞幸以较低的成本接近其目标用户群。
招股书提到，截至2019年3月31日，瑞幸在18个月内完成了从北京的一家试营店扩展到中国28个城市的2，370家门店的高速扩张，累计交易客户超过1680万人次，2018年的客户回购率2018年超过54。
瑞幸强调，不合格的品质、高昂的价格以及不便利阻碍了中国精品咖啡市场的发展。我们相信，我们的模式通过解决这些痛点，能够成功地推动了中国大众市场的咖啡消费。至2019年底，我们的目标是成为中国最大的（门店数量最多的）连锁咖啡店。
星巴克的CEOKevinJohnson在今年一季度的财报会议中也提到，瑞幸咖啡是星巴克在中国市场一个势头凶猛的竞争对手。2018年，星巴克在中国的市场份额接近60，在中国拥有超过3500家门店。
（图片来源：招股书）
瑞幸披露的财报显示，2019年第一季度，瑞幸咖啡营收为4。785亿元，净亏损5。518亿元。在2018年全年，瑞幸咖啡营收8。41亿元，净亏损16。19亿元。其中，市场营销费用在2018年占总费用30。6的比重，是占比最大的费用类别。2019年一季度，营销费用占总费用的比重显著下滑，降至16。7。
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