关于酒类包装设计若干问题的研究与探索

　　摘要：酒类包装是现代设计文化的体现，酒类包装包括很多方面内容，包装设计水平还有待提高。本文重点从酒类包装设计的属性、酒类包装的设计方针以及酒类包装的设计要求等诸多方面加以探究。
　　关键词：酒类；包装设计；若干问题；现代审美习惯
　　酒类作为人们生活不可缺少的商品，酒类的包装是现代设计文化的体现。由于受到本身特点和设计水平的限制，我国的酒类包装设计还有待提高。酒类包装设计的设计属性、设计方针、设计要求等都是酒类包装设计中不可或缺的关键要素。
　　一、酒类包装设计的属性
　　酒包装离不开功能、结构、材料等因素的影响，但因其关系到餐饮气氛，所以酒包装附加了人文的因素。只有在使用功能和审美性功能都得到了很好的体现，才能算得上是一件精彩的酒包装产品。酒包装的属性主要体现在功能属性、身份属性和文化属性。
　　酒包装的功能属性主要体现在盛酒包装功能的实现上。早在战国时期，韩非就指出玉卮不当，不如瓦器，说明再贵重的盛酒玉器，如果没有底连水都不能放，其价值还不如普通的瓦器，可见我们先辈很早就意识到功能在容器造型中的价值。作为当今的工业设计师，更应该树立长远的生态学观念，将绿色设计的发展方向随时放在心头，充分运用形态契合和形态组合排列等原则，在酒包装产品造型设计中进一步探索合适的形态结构，扩大包装的功能价值，最大程度地节约材料、空间和减少资源投入的可能性。
　　身份属性是酒包装很重要的属性特征，它与使用者之间有着紧密的不可分割的联系，带有强烈的感情色彩，它也是设计定位的主要依据之一，是设计师进行酒类品牌及其包装差异化处理的导向仪。一件产品的功能属性就好比一个赤裸裸的人，只有给它穿上了身份的外衣，才能够在众多产品中形成彼此的差别，赋予它更多的内涵。按照马斯洛的需求层次理论，人的需求存在着一个从生理向心理逐步转变的过程，处在不同的阶段，需求的侧重点存在着明显的差异。随着在社交、审美、和自我实现需要逐步递进的变化中，人们越来越多地要求与他特定地身份和地位相适应，要求酒包装有更好地使用性能、人文内涵和恰当的外观形式。人们更多的追求物质和精神都趋于平衡的较高质量的生活方式。作为酒的外衣的包装部分，购买或收藏者自然更是期望能够独树一帜，别具一格而富有吸引力。
　　二、酒类包装的设计方针
　　随着时代的进步，人们对美的欣赏体现出了不同特征，酒类的包装装潢设计不应拘于程式化，既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式。
　　全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，酒类也不例外。作为促进酒类销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如文化存在的差异、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家；不同的文化特征和社会背景都会使的使酒类消费者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。酒类包装设计应及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，考虑到适应全球化的欣赏标准，设计出国内外通用的包装。
　　三、酒类包装的设计要求
　　酒类包装设计要考虑文字、图形图案、色彩等元素的应用。
　　文字是向消费者传达信息最主要的途径和手段。作为包装设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化，以加强文字的内在含义和表现力。如名酒类称文字就可以根据不同酒类特点进行设计，白酒类可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现，啤酒以及葡萄酒等可采用现代字体的变形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，要特别注意。
　　包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、和独特。如啤酒以及葡萄酒等装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示现代化、时尚化、个性效果，给人以富有现代感都市化，而产生良好的心理感受。而白酒的图形图案设计则可以体现中华传统酒类的特征，给人以淳朴自然的感觉，富有中国文化特色。
　　色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果，因此，色彩的应用既要美化商品，还要科学准确。色彩的象征性是酒类包装色彩设计中最有影响力的因素，不同的色彩代表不同的酒类的内涵功效。如啤酒多采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；葡萄酒多采用具有温馨浪漫的红色给人以一种怀旧的复古感觉。对于白酒类设计瓶身多采用白色给人以安静祥和的感受。此外，不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象征意义也各自不同，所以在色彩的运用上应该灵活运用，并要注意象征的准确性。
　　酒类的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓，融汇西方当代先进设计理念和现代文明，不断进取，发展创新。酒的包装在不断从简易走向丰富，从简单地满足使用功能走向实用和精神功能并重，并且不断推陈出新。设计师应以生活需求为出发点，以艺术化的独特创意为原则，以科学环保材料为主体材料源，来设计符合现代人们生活方式和审美习惯的的原创设计。这种设计既要跟上时代形势发展，又要受到广大消费者的钟爱和喜欢，这样的包装设计才能名列前茅，得到社会上广泛的点赞。