选词的基本要素

　　千人千面的搜索机制之下，拆分的关键词越多越有可能被搜到，这种思维已不再适用。怎么样找到和自己产品匹配的核心精准关键词才是关键，并不是关键词越多越好，标题拆分前期关键词越少越精准，权重越高。
　　权重选词，就是根据产品目前的所处的阶段，来给标题挑选核心关键词，给宝贝创造一个合适的竞争环境，获得销量；当宝贝有一定销量的时候，可以加一些比较大的词，给宝贝更多的流量。
　　具体怎么选词可以大致按照以下思维过程：
　　第一、确定主关键词。什么是主关键词，就是那些可以准确描述产品、并且和把产品和其它产品区分开来的词。就是你加上一个前缀词和类目词组合，就可以让你只和类目一般或者更少的词来竞争。具体来说可以是属性类目词或者功能卖点词类目词。
　　前提精确的定位，有利于后期点击、转化、收藏等数据的运营以及宝贝整体权重的增加，让产品有个良性环境。
　　第二、收集更多关键词。通过分析产品属性卖点、下拉框相关词、流量解析相关热词等方式选出更多的和主关键词相关的备选词。把这些词可以收集起来作为这个类目的备选词库，方便后续的词的优化和选词。
　　第三、筛选出合适的词。什么是对前期合适的词，最重要的是搜索和你产品权重相符合的词。什么意思，也就是就是你选择的词是有利于你宝贝的成长的，搜索结果页都是和你宝贝权重类似的词。具体来说是展现量适中，转化和点击数据也不错的二、三级长尾词。
　　选词的一些细节
　　选词要注意和宝贝的属性想符合。不能说你是短袖体恤，却选择来长袖体恤；观察关键词数据的时候，观察的是7天的趋势数据，而不是某一天的数据；有一些词不用添加到标题当中，只需要在属性当中设置好，在被搜索的时候，宝贝也能获得展现。例如打折、促销、全新、白色、清仓包邮等。具体要判断一个词是否需要加到标题上，可以直接通过用该词类目词的方式在搜索框当中进行搜索。看是否有标题没有这个词的宝贝也被展现。
　　注意等效词。添加来等效词，容易造成关键词重复。如果不能判断可以放到搜索框当中检测下，看搜索结果是否一致。
　　组词
　　标题的组词会有一些原则，例如紧密优先原则、前后无关原则，并且综合考虑展现位置、空格使用等。总结起来就是，保持主推关键词的完整，然后对其它挑选出来的关键词进行空格搜索测试，确定这些词是否可以被拆开。如果搜索出来的宝贝的标题都是完整的，说明这个词最好不要拆开。确定哪些词可以拆、哪些词不能拆。最后合理组成标题就可以了。
　　标题我们能做的就是精选分词和关键词，合理组成标题。更加重要的是，提高标题拆分出来的长尾关键词的权重，优化主图的点击率，优化产品的转化率。这样多维度共同来努力，才能够保证我们产品的综合排名保持稳定上升。
　　合理的标题，需要做到不冲突，例如你的产品定位是长袖，而标题当中却选来短袖的属性。或者标题当中已经有长袖关键词来，又加上一个短袖；需要做到精准，不要太过于宽泛，定位不清晰。
　　全店的关键词安排。同一时间，同一个关键词下，同一家店铺最多展现两个宝贝。所以当我们店铺同品类的，权重相同的宝贝，并且下架时间也相近，需要注意不要共用太多关键词。造成流量的浪费，可以错开上下架上架，或者分别使用不同的长尾关键词。
　　作者：柚子派电商，实战电商人，直通车、钻展、搜索问题交流，QQ17598730
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