中国电商经济步入新常态
上半年中国宏观经济发展增速稳定,加快推进供给侧结构性改革,各地方政府借助电商加快传统行业转型升级,从电子商务发展的增速来看,中国电商经济已经步入新常态。B2B继续发力逐渐成为新的增长引擎,网络零售市场中移动端占比远超PC端,成为网购主战场。
I。中国电子商务交易规模
据中国电子商务研究中心(100EC。CN)监测数据显示,2016年上半年,中国电子商务交易额达10。5万亿元,同比增长37。6,增幅上升7。2个百分点。其中,B2B市场交易规模达7。9万亿元,网络零售市场交易规模2。3万亿元。
II。網络零售市场交易规模:增速逐渐平稳
2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141。94亿元,相比2015年上半年的16140亿元,同比增长43。4。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。
III。市场占有率:天猫京东占据前两位,份额有所下滑
B2C类网络零售市场份额的起伏不明显,竞争格局基本稳定,虚实融合,已进入平稳期,各电商深耕细作,在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局,建立自己的生态圈;电商继续加大投入特定节日,如元旦、春节、38妇女节、418、五一、618、母亲节、父亲节等。
IV。网络零售占社会消费品零售总额比例
1)社零比例持续攀升,刺激内需。网购改变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力;
2)一、二线城市网购规模继续保持,电商的持续性创新如网红直播,激发新的购买欲;
3)电商渠道下沉,积极布局农村市场,圈住大量农村用户,引导购物,培养网购意识,促进网购市场规模的进一步提升;
4)2016年下半年节假日集中,中秋、国庆、双11等一系列节日将刺激消费,加上各企业年底清仓甩尾货,网络零售市场交易规模将提升,社零比例有望再提高。
V。移动、PC网购交易规模占比
1)相比PC端,移动端的便利促使消费习惯的变化,另一方面电商如天猫、京东、唯品会、苏宁易购等加大对消费者引导,一些电商节日,如418、618等活动中部分商品通过移动端下单优惠力度更大,这就给了用户无法拒绝的理由。
2)移动端的盈利能力提升,行业向好趋势不变。几大阵营逐步明晰,微信与微博都在利用用户与粉丝变现,共同做大行业蛋糕。
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