【摘要】文化宫要加强群众文化品牌建设，打造属于群众自己的文化品牌。本文首先分析了加强群众文化品牌建设的意义和问题，进而提出了加强群众文化品牌建设的重要途径。 【关键词】群众文化品牌；意义；问题；途径 近年来，随着人们生活水平的不断提高，人们的精神文化需求也不断增强。群众文化是广大人民群众为了满足自身的精神文化追求，自发组织的一些文化娱乐、文化交流活动。群众文化在人类社会发展中发挥着重要的作用，在长期的发展过程中，群众文化一直坚持原有的模式，已经越来越不适应当前经济的发展，因此，群众文化要发展自己的品牌，在新时期要创新群众文化品牌建设。 一、群众文化品牌建设的意义 （一）可以引导群众正确的价值观。由于群众文化产生于群众之中，因此会将社会中一些不正确的价值观带上，影响群众文化建设的质量。优秀的群众文化建设能够带领广大的人民群众吸收传统文化中的精华，摒弃不正确的价值观，进而促进社会主义精神文明的发展。加强群众文化品牌建设能够让人民群众掌握正确的品牌文化发展方向，所以，我们要在群众品牌文化建设中不断创新思路和方法，这样才能使我国传统的文化继续发展和传承。 （二）为群众文化注入新的活力。由于群众文化产生于群众中，因此各地区的群众文化是不一样的，在加强群众文化建设的过程中要依据群众文化产生的地域特点，加强群众文化建设，打造真正属于当地群众的品牌文化。打造品牌文化，要充分挖掘当地的传统文化的内涵，将传统文化同新元素相结合，这样就会为传统文化注入新的活力和元素，保证品牌文化的长远发展。 二、群众文化品牌建设所面临的问题 （一）品牌定位模糊。當前，很多地方在进行群众文化品牌建设的时候没有正确把握群众文化品牌建设的内涵，对于品牌文化建设的定位不准确，影响了群众文化品牌的发展。比如，有些地方只是单纯地进行一些文化纪念品的销售或是表演一些文艺节目，根本没有对群众文化进行创新，阻碍了群众文化品牌的发展。 （二）群众参与性不强。群众文化品牌活动的开展要建立在群众充分参与的基础上，这样才能促进群众文化品牌活动的开展。但是在当前的品牌文化活动建设过程中，很多的群众参与性不高，主要是由于文化宫所举办的文化活动没有同群众的实际生活相联系，也不能很好地将广大群众团结在一起，所以就会出现政府唱独角戏的现状，最后会导致群众文化品牌活动无法进行，甚至夭折。 三、加强群众文化品牌建设的途径 （一）重视群众文化品牌建设。要加强群众文化品牌建设首先要加强各级政府和社会对群众文化建设的重视，鼓励广大的人民群众积极参与到群众文化建设中来。要坚持深入群众的原则，鼓励群众在文化品牌建设中发挥自身的想象力和能力，这样才能推进群众文化品牌建设的发展。 （二）充分调动群众参与文化品牌建设的积极性。群众文化活动的开展离不开广大人民群众的广泛参与，人们群众是群众文化活动的主要力量，只有群众真正参与到了群众文化活动中才能将群众文化品牌活动进行创新。比如，在广大的农村地区很多地方都推出了百姓剧场乡村大舞台等品牌文化活动，目的就是让更多的群众参与进来，提升广大群众的积极性和热情。另外，在一些群众自发组织的文化活动中可以让群众作为演员，参与到实际的演出活动中，发挥了人民群众的主体性，群众的热情也会得到极大的提升。此外，对于一些重大的节日，文化宫还可以组织一些猜灯谜红歌会等活动，在宣传我国传统文化的同时，又为品牌文化活动增添了新的内容，提升了群众参与品牌文化活动的积极性。要调动广大群众参与群众品牌活动的积极性，还可以通过创新文化互动的形式和内容，使文化活动在保留传统文化活动的基础上还能够注入创新血液。 （三）加强群众文化品牌活动建设的宣传力度。加强群众文化品牌活动的宣传力度不仅要为品牌文化活动的开展创造一定的硬件环境，还要为其建立一种软件环境，大力扩大品牌文化活动的知名度。可以通过整合报纸、电视、网络媒体等的宣传和报道，在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道，让更多的群众了解品牌文化，同时让品牌文化走出去，加强与外界的交流和沟通，完善品牌文化建设。另外，文化宫还可以多组织一些高品质的文化活动，邀请一些知名的剧团、专家、学者进行演出或演讲，这样能够提升品牌文化活动的质量，从而吸引更多的群众参与到文化品牌活动建设中来。 四、结语 总而言之，建设群众文化活动品牌建设是一项长期的任务。在进行群众文化品牌建设的过程中要从群众文化活动的实际出发，充分调动广大群众参与群众文化建设的积极性，发挥人民群众的主体性，同时还要加强文化品牌的宣传，这样才能更好地促进我国精神文明的发展。 【参考文献】 〔1〕陆吉星，方延厚。对群众文化活动品牌建设的思考〔J〕。电影评介，2012（13）：105107110。 〔2〕王建政。关于加强群众文化品牌建设的思考〔J〕。大众文艺，2016（01）：1819。 〔3〕殷雄。对群众文化活动品牌建设的思考〔J〕。中国民族博览，2015（05）：123124。 〔4〕唐春艳。对群众文化活动品牌建设的思考〔J〕。长江丛刊，2015（31）：69100。
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