20世纪60年代，美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯金龟车所做的一系列广告，一直被认为是广告界的创意经典之作，它的创意就是来自逆向思考。当时，福斯的金龟车登陆美国已经10年，但一直打不开市场，伯恩巴克仔细研究了这汽车后，觉得它外型古怪，马力小，档次低，不合美国消费者的口味，难怪会卖不出去。那个年代所有的汽车无不在外型美观气派、设备豪华、追求急速快感方面互相竞争，而汽车广告也在这方面大作文章，夸耀自己的车款是多么的优越迷人。
　　为了在重围中杀出一条血路，伯恩巴克决定逆向操作，方法是推出一系列自曝其短的金龟车广告，它们以各种自嘲的方式告诉消费者金龟车长得实在不好看、不再是新奇事物，然后从缺点中带出优点。
　　譬如刊登在《生活》杂志上的广告，主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船，下方写着：虽然我的外型不美观，却能把人搬运到月球上去。旁边配以显著的福斯汽车标志。在《想一想小的好处》里，则娓娓诉说金龟车的省油、耐用，一旦你习惯金龟车的节省，就不再认为是小缺点了。
　　当所有的广告都在王婆卖瓜，自卖自夸时，这种坦白和自曝其短反而能让人耳目一新，赢得消费者的好感与信赖，觉得它所推销的东西非常实在。而实惠和实在正是伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌形象，他不仅达到了目的，让福斯的金龟车大卖，而且经他一再提醒想一想小的好处后，小而美的人生哲学竟也因此成为当时的主流观点。
　　伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里，也运用了类似的手法：埃尔维斯在同业中只不过是排名第二的公司，但为什么我们现在要向您推荐呢？因为我们会更加努力当大家都在夸耀他是第一时，承认自己不过第二，不但能给人谦虚、诚实的印象，而且会让人对他们的努力寄予希望。
　　同样，被选为20世纪80年代美国经典广告创意之一的五十铃汽车广告，用的也是类似的手法：由爱吹牛、喜欢说大话的谐星里森扮演推销员，他神态自若、充满自信地说出各种夸大的广告辞令，譬如五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王、五十铃轿车最高时速可达300英里、只要你明天来参观试乘，就可以获得一栋房子的赠品而每一个夸大之词的画面都配上醒目的他在说谎字幕，有的还加上详细的解说，譬如时速300英里，那其实是飓风来袭又遇到下坡路段的速度，总之是一再说谎又一再拆自己的台。但就是在这种荒诞不经、滑稽可笑中，消费者反而体会了广告主的诚恳和苦心，并因好感而带动了汽车的销售。

十大世界上最稀有的瞳孔色你见过银色粉色瞳孔吗世界上最常见的瞳孔颜色应该是东方的棕色和西方浅蓝色，但你见过银色瞳孔和粉色瞳孔吗？世界上有许许多多的我们平常无法遇见的瞳色，下面探秘志小编就带大家看看世界十大最稀有瞳孔颜色，了……私奴是什么意思中受虐一方作为另外一方的奴隶说起私奴是什么意思，很多人们都会以为就是私有的奴隶，其实也差不多就是这个意思，私奴其实是指在古代时期私家蓄养以供使唤的奴仆，就是专门只给那一家的主人们打工的奴隶。但是在现代私奴……激光脱毛的危害对于激光脱毛手术来说，是比较常见的一种脱毛方法。也有很多爱美的人，到医院进行激光脱毛的手术。那么，大家知道激光脱毛有哪些危害吗？下面我们就来了解一下吧！变美方案01……秦汉新城历史文化保护调研报告秦汉新城统筹兼顾文物保护与开发利用，探索出大遗址保护、历史文化旅游和文化产业融合发展的文化遗产传承方式，在历史文化保护方面取得实效。一、历史文化遗存基本概况秦汉新城……上学期综合组教研工作总结第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：2014年上学期综合组教研工作总结第二篇：2014年上学期综合组教研工作总结第三篇：综合组教研工作总结第四篇：综合组教研工作……教师学年个人述职报告多篇〔寄语〕2020教师学年个人述职报告多篇为好范文网的会员投稿推荐，但愿对你的学习工作带来帮助。2020年是自己不断探索奋斗的一年，也是自己不断取得进步和发展的一年，现在2……幼儿园骨干教师个人述职报告【寄语】幼儿园骨干教师个人述职报告共含5篇，由好范文网的会员投稿推荐，小编希望以下多篇范文对你的学习工作能带来参考借鉴作用。第1篇：幼儿园骨干教师个人述职报告本文是……浅谈基层医院普法工作的实践与体会摘要：法制宣传教育是推进依法治国、建设社会主义法治国家的一项重要基础性工作，对深化医药卫生体制改革，推动卫生事业的科学发展及构建和谐的医患关系有着重要意义。本文以我院为例，论述……观望阻碍与摸石头将近二十年前，地方公共资源交易实体机构开始逐渐出现。对于当时的地方财政和地方政府，这都是一项创举。大概两年前，地方政府资源交易平台这一概念，开始逐渐在各省蔓延。其中有像安……国库集中支付单位用款计划录入规范朱炳星在全新《预算法》的实施中，对预算单位的财务管理提出了较高要求。笔者结合自身实践经验，以完成细化预算、优化国库集中支付流程、规范核算中心财务处理要求为基本目标，最终将预算单位的主……解放思想我们在路上德国诗人海涅说：思想走在行动之前，就像闪电走在雷鸣之前一样。作为一名基层机构编制工作者，我见证了近年来编办在改革一线承担着越来越重大的历史责任，也感受到编办人为推动改革、完善管……探究办公室文档管理中的公文管理与保密工作【摘要】对于办公室来说，文档管理与保密工作涉及相关机密，一旦发生公文泄露事件，则可能给企业带来巨大的损失，但现阶段的办公室文档管理工作中依旧存在一定的问题，影响文档安全。基于此……