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怎样在产品不同阶段对用户进行有效引导

  现在停下你所有的思绪,想一个问题:你的用户在第一次访问你的网站和购买你的产品之间发生了什么?更具体地想想,用户如果要购买需要经过哪些步骤?这些步骤需要哪些?你有没有这恰当的时机对用户进行正确的引导?
  下图是我们为自己的应用Notable绘制的客户生命周期图,这对于我们在客户转化和保留有着很大的帮助。
  互动:用户为什么访问你的网站?
  在上图中,我们首先是要弄明白客户为什么会来我们网站?他们为什么注册?回答这些问题对于用户转换有很大的帮助。我们是从下面几个方面来寻找答案的。
  1。利用聊天工具留住几个访问网站的人然后与他们交流
  2。查查访问者一般去网站的哪些地方,他们都点击什么
  3。电话采访一些新用户
  4。要把访问者转换成购买者,我们需要做什么?
  列出用户在对工具价值有足够认识而选择购买之前所需要做的事情。具体到Notable,情况是这样的:
  1。为了免费使用而注册
  2。访问一个网站,给这个网站作注解
  3。与其他人分享注解文章
  4。得到一些人的评论
  只有在步骤4之后才会发生奇迹,用户只有在足够了解Notable的价值之后才会购买。所以现在的问题是怎样把用户引导至步骤4?我们发现用户经常只做到步骤3,所以我们一直在调查用户为什么会这样,目前我们正在修改分享评论功能,以激励用户完成这些步骤。
  激励用户进行下一步
  让用户逐步完成上述4个步骤是关键。那么如何做呢?在Notable上,我们提出了很多办法来激励用户进行下一步,下面是其中的2个办法。
  1。邮件的作用很明显。如果我们发现你在一定时间内没有分享或者评论等等,我们会给你一份邮件,告诉你为什么要进行下一步。一般都是在你开始使用Notable的头30天内共发送4份邮件。通过邮件告诉你如果你完成下一步,哪方面会改善。当然邮件中必须带有链接。
  2。最近我们还在Notable的所有页面都添加了文字提示,从而激励用户完成下一步。
  如何保留用户?
  用户会持续订阅多少时间?3个月还是6个月?你的工作是要让用户不停止互动。所以这也意味着你需要持之以恒!
  1。时刻监控用户在网站的行为,并明确用户有没有完成所有步骤。
  2。利用一些有用的文字提示和博客来与用户产生互动

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