限量版苹果表的天价到底怎么来的

　　Managershare：在你卖肾之前，先Hold住，看看苹果表的价格是怎么出来的吧。
　　全球数千万观众在昨天惊喜而又恐惧地看到了限量版苹果表的定价美国售价1万美元，还有一个1。7万美元的超高端版。
　　那么现在的问题是，这么一块表的成本是多少？苹果又能从里面赚到多少？可以理解的是，苹果公司不会公布这些信息，但是大家完全可以自己来进行拆解。
　　以下是限量版苹果表的三个主要组成部分：
　　55克18K金以目前的价格计算，18K金的现货大约要花掉1550美元。
　　表白色运动表版的苹果表定价是549美元售价1万美元的金表也附带一根白色腕带。
　　制造成本这部分比较难估算，但是已知的是，制作一块普通苹果表的成本再加上一些利润，就是每块549美元的那个版本。加上黄金这一因素可能有些额外的成本，但是考虑到产量，这不太可能是成本的大头。
　　这样来计算的话，55克18K黄金的成本，加上普通表的价格，再加上算得上慷慨的100美元其他生产成本，一块限量苹果表的成本应该是2200美元左右。
　　运送成本，营销成本，到达所在国家之后贩售的成本等等，其实都已经被包括在了基础款的售价中。这样来考虑，一块限量版苹果表的利润率将是354，也就是说，售价里面的7800美元是纯利润。
　　而事实上，这可能是一个相当保守的估计。根据福布斯杂志的说法，限量版苹果表所用的18K金，纯度是低于标准的18K金的，一块表包含的黄金可能只有640美元的价值。
　　不过苹果首席执行官蒂姆库克（TimCook）可能非常清楚，对于那些愿意买黄金苹果表的人来说，零部件的成本是多少根本无关紧要。如果以每块限量苹果表包含1000美元的黄金来计算，它的利润率可以达到500这甚至没有考虑基础款应该很高，但是目前难以估算的利润空间。
　　这种惊人的利润率意味着，只要限量版的销售占比有很小的提高，苹果表的总体利润将会有很大幅度的增长。摩根士丹利的分析师给出了这样的估算：
　　在瑞士奢侈表市场中，高端金表的占比大约是1。以每年3000万块表的销售量计算，如果限量版苹果表也能达到这样的渗透率，剩余部分平均分配到入门款和中端型号，那么苹果表的首12个月平均销售利润将是618美元，相比450美元的估算要高出37。
　　高盛集团认为，如果限量版苹果表的销售占比能达到1，将使得利润提高三分之二：如果我们将限量版的占比提高至1，并对应减少基本款的占比，首12个月的手表销售收入将会增加27，毛利将会提高66。
　　苹果产品的高利润加成算得上是臭名昭彰了。iPhone的生产成本仅仅是最终售价的四分之一。由于不包括推广和销售的成本，因此苹果的限量版手表可以说是达到了一个新的高度。即使算上这些成本虽然成本其实已经被包括在549美元的基本款售价里了限量版的生产，广告以及销售成本可能还是不到价格的20。
　　可以很确定的说，对于愿意买苹果金表的那些人，这些只是无关紧要的细节。奢侈品价格的部件成本相比拥有它带来的效果，也就是这种贵重商品所象征的地位而言根本不重要。这类产品价格上升的同时，其具有的感知价值也在变强，对它们的需求也自然增加。这一点与正常的供应需求曲线完全相反更高的价格通常是压制需求的。
　　当你阅读各类文章，说苹果搞出定价1万美元的手表实在是疯了的时候，请记住一点，苹果所作的一切只是为了创造出它乐意去满足的需求。
　　投资者与分析师们怀疑的是，该款产品是否真的拥有杀手级应用（KillerApp），从而吸引更多消费者。而苹果新品发布会后，当天苹果股价变动不大。
　　SynovusTrustCompany资深投资组合经理DanielMorgan则表示，他认为的确存在一个利基市场，那些热衷于苹果技术的人将购买苹果推出的任何产品。但AppleWatch是否会成为人人都想拥有的热销产品依然成疑。
　　华尔街对此迷惑不解，而很多巴黎时尚界人士表示，这款手表只是一个小玩意，并非本时尚季必不可少的配饰。Samp；amp；PCapitalIQ分析师AngeloZino预计，今年苹果手表销量为1000万块。美国媒体认为，其他科技厂商近年来陆续推出智能手表，但都未被大范围应用，这是由于消费者对这些设计没有好感，很难发现这些设备特别突出的用途。苹果希望通过一款时尚的工具改变这一现状，但该产品并非杀手级应用。
　　智能手表市场目前仍处于初级阶段，从三星等知名企业到一些初创公司都已针对可穿戴设备需求推出新品，但大部分效果并不佳。
　　ForresterResearchInc分析师JamesMcQuivey表示，苹果并没有显示出其他智能手表制造商没有或无法模仿的特性，其他智能手表竞争者可以松一口气，但苹果2015年的销量将会高于其他产品的总和。另有分析认为，由于之前其他公司推出的智能手表均未流行开来，因此苹果也可能败走智能手表市场。
　　StrategyAnalytics预测，到年底时苹果在全球智能手表市场占有率将超过一半。虽然苹果忠实的粉丝群体将可能确保AppleWatch发售成功，但不清楚这个群体之外的消费者对如此高价手表的接受程度。
　　在可预见的未来，苹果业务将继续依赖iPhone。但该公司的声誉也将依靠其推出创新产品的能力来维持。取悦现有消费者中的富人群体不能完全实现这一目标。