中高级文案水准参照你距离神级文案还有多远

　　平心而论，渡心的文案之途不足5年，且路出崎岖，非专业广告公司或正统4A出身，本不该造次。所幸文无定数作者有别，渡心这才斗胆将自己以为的中高级文案参照整理出来，贴于此间。在此之前，渡心想先说下自己的历程：
　　毕业后进入影视传媒，次年混迹于地产公司，而后做了百货的新媒体，做了一年的汽车城综合体文案兼执行策划，在正式离开行业之前，给海尔搬了三个月的砖，只是跨行不跨业，一直玩文字。
　　如你所见，这一路毫无出彩。这个水准在正规的广告公司顶多算是中级文案起步，没有深入social，没有闹过大热点，更没有写出引爆大街小巷的段子或标题。可就算如此，我还是想写一篇我以为的中高级文案的参照，仅仅是部分参照，绝非进阶之门。
　　这个所谓的参照，完全是以我当前的文字水准为挖掘对象。而这也意味着，此刻我所有的文字素养，遭掘底亮相。为未来生忧。
　　anyway：好与不好，可取可笑。
　　中高级文案参照（上）
　　一、无相轻心
　　这必须是第一条。
　　世间多自以为是者，且文人更甚，故有文人相轻一说，可惜你是文案。
　　虽说文案也是另一种文人，大抵是我们自以为是商业文人。曾经酸腐劲儿十足的你，一旦到了文案的中高级，切不可再有相轻之心，否则你极有可能裹足不前甚至退回原地。
　　二、文字观初长成
　　为文先为人，落笔当从生。
　　行至此时，你的文字要么具备杀伤力，要么具备感染力，要么具备魅惑性，其直接表现形式为极强的心灵穿透力。而这股力量来自你对人性的洞察，对生命的理解，对生活的感知，对落点的精准把握。
　　你也开始从文字中感受快前所未有的愉快，这种愉悦，已经超越了初期阶段工作带给你的兴奋与成就感。
　　我给取了个新名儿，叫：自感力。
　　三、文风初定
　　恭喜。你可算冲出来了，虽然接下来的路会更难，但是你的个人品牌和风格特色已初具雏形，至少有了一定的辨识度。
　　可惜。此时的你，想再有所调转真心是有点难了。不过人生这辈子呢，难于遇见心明澄澈的那一刻，且行之。
　　四、大巧不工字随身动
　　无忌，还记得多少？
　　完蛋，全忘了。
　　好，去打吧。
　　以忘我之境，借力化劲，顺势而为。
　　以随时可动应不测之动。
　　五、于细微处见真功夫
　　无论是规则、技巧、手法、布局、逻辑、造词遣句、引经据典、阐述主题、引发思考等等等等，任何其中一个点，你都可以有能力认真为之，且能够掘深或立异，让人眼前为之一亮。
　　六、长进骨子里的文字
　　支撑你行走于世的，除了让骨骼更加坚硬的钙质以外，便是文字了。
　　无论是腿的支撑，还是腰椎的挺直，抑或是胳膊的奋力，或者是头部的坚硬。身体任意一处骨骼若有了文字的融入，感受到文字唤醒的力量，你将因此更充沛有力，自由灵动。
　　七、变亦不变
　　形散而神不散，此谓之。
　　悟空七十二变终究后还是悟空，玄铁炼化为名剑后终究还是玄铁。此刻的不变是你的精气神儿不再变，你拥有了自己独一无二的气息，这是哪怕隔着千万里，都可以在一张屏幕上，一个字里行间完全能够捕获的气息，而这此间，无论其搭载的是什么样的字句、段落、文章、字体、颜色、大小。any。
　　八、看文识人
　　此时的你，已然熟读秦歌、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明令、清小说、现代诗，不仅见过猪跑还吃过猪肉，大小文字各路派别你都有所见识，心中自然有了判断和三六九之分。
　　透过你的眼，大约可以判断出某篇文字所处的阶段，作者的内心，有谁的痕迹，及部分的价值观？
　　这个技能牛掰不？
　　九、经验可判
　　字如其人这话一点不假。
　　见其字则不必再见其人，你差不多可以判定此人是否是你所想所需所求，是否和你处得来、玩得好、共得了事。
　　你能够从一个专业的角度，来给与一定的看法并判断此人是否能够融进你们周边，是否可以合力去干一场漂亮的仗。
　　十、信手拈来
　　平时，文字在你脑中是零散的。
　　只是你定下一个方向，搜集部分资讯，看过几个同行案例，罗列几个大纲后，你脑海中的文字便会立刻有序排列，渐渐组成你预想要的雏形，且这个雏形还有模有样。
　　因为此刻，文字已成你胸膛中的一股剑气。
　　十一、于无声处听惊雷
　　你知你已不会轻易出手。
　　但凡出手之后，你必定会被自己感动，且会让人为之心动，同时，不久之后渐感雷声隆隆，轰然在心胸。进出你的世界，完全可以感知到文字是借助了你的思维而变成了任意形容。只要你愿意，文字便可直抵人心。
　　十二、被信赖
　　此非易事，但终究会是。
　　信赖，因信任而产生依赖。此中情愫来自是客户、同事或同行，乃至受众。这是你的文字水平和思考深度得到认可之后的下一个高级表现。且唯有此时，信赖之后才更有可能会催生出更加强大而高效的作品。
　　十三、文案即世界世界即文案
　　虽未成魔，但已走火。
　　敢问你的眼力还容得下别的存在吗？我是说除了文字以外。这个阶段的你，会发现这个世界真的到处缺乏好文字的修饰，你难得见到动心的文字，却处处去给大街小巷的文字修改润色还不收分文。
　　虽然以上所有这些都是满分的内心戏。
　　十四、有悲有喜有爱有恨
　　此刻的你，更加爱着你自己，更加爱着这世间。还更加恨着隐匿着的污垢，及道德丧失。
　　你恨自己更多一份，你喜欢别人更多一层。我没有说你是圣人或者大好人，而是，你这就是这么毫无征兆地出现了这样的情感表露，且最为难能可贵的，你开始将所有你的情感，都揉进了文字。永远年轻，永远热泪盈眶。
　　以上纯属渡心言，一家之说无体统，爱则取，非勿怪。谢。
　　下篇终在渡心的威逼利诱下长了出来。
　　若说上篇是看得见的硬功夫和拿得出手的真底子。那下篇就有点玄乎且不太好摸得着头脑，也只能拜托您看着办了。
　　中高级文案之路不仅仅是来自文字的深入浅出和推陈出新，更是来自你个人内心素养和人格修为的集中体现，字和行只是外在，由表及里则是修为的综合体现。
　　所以下面罗列的，依然是渡心以为的中高级文案之内在修为。
　　中高级文案参照（下）
　　1、知世而懂事
　　此时的你应该更加理解着这个世界的大致运算规则，虽谈不上慧眼一双，只是懂得多了，也容易深藏。
　　懂事，是你知有所为有所不为。在古这是说君子，但此刻我偏说给你听。也正因为有了敬畏之心，有了进退之策，这个世界的卷幅才在你面前被铺展地更加辽远。
　　2、自我解剖与救赎
　　吾日三省吾身是我以为的，一个文案，从外观到内审后逐渐完成自我拯救的开端。
　　此刻的你，应该有了觉醒，那便是从自身找端倪，和同旁找对比，并找出解决方案进行自我修补或救赎。
　　3、独身于混世
　　自我救赎之后，能否进入到这个境界，就看你的自我审视和救赎程度了。这是自我救赎初级阶段的最后一步。
　　因为有了更加明确的分辨能力和是非观，你便设立了一层无伤圈，别人破不得，但是你亦破不得。其实此刻的你，更加敏感和脆弱。但是混世当前，你唯有独身行走。
　　4、爬出谷底后再次爬回
　　这是一份重拾自我，重回人间的勇气与魄力。行至此处，倘若你具备了勇于再次爬会的勇气和行动，那你不再仅仅是文案了。
　　老话说的吃肉容易喝粥难，这不是一次两次的尝鲜，是年复一年的坚忍。从低做起，重新爬回，快速积累，寻求爆发，这是我以为的文案，在到达中高级之后，选择自我突破的最优捷径了。
　　5、于最低处thinkbig
　　你若遵循了锅底原则，那此刻的你一定更加愿意待在锅底。那里什么都有，而你甘之如饴。
　　只是，你并非缺少飞越的翅膀，而是随着你越来越多的知晓外面的世界，你更加恐慌、无底和犹豫。你似乎有了不止一个方向，且你也不觉得自己缺少力量，于是你开始学会高屋建瓴，开始学会俯视之后，再次从低出发，并为了一个bigidea，认真做着琐碎的事情。
　　6、自信且自卑
　　虽无卖油翁的自信，但百步穿杨倒也不是没可能。自信来自一点又一点的肯定及一件又一件的作品。自信如此，纯靠实力。
　　然又知百尺竿头更进一步，焦灼之心也依然存在，懂得唯有谦逊卑微方可戒骄戒躁，深知创意之源在于从真出发，独立而不随众，任劳任怨，深远博大。
　　7、百变神君
　　半个心理医生、半个算命先生、半个文化人、半个诗人、半个情感专家、半个匠人、半个叔叔或阿姨、半个邻居、半个肩膀、半个神算子、半个八卦大神、半个打字机、半个哲学家、半个教师、半个销售、半个师傅、半个兄或姐、半个先辈、半个引路人、半个摆渡人
　　一个文案。
　　8、全是戏
　　人生如戏全靠演技。要是不出意外，现在的你基本可以判断为一个内心戏份十足的编剧导演演员龙套其他你心里已经排练了不知道几万遍的角儿。
　　不然这一手风格陡变依然驾驭自如的文字，恐怕除了重度精神分裂症患者，也没几个人能够如此了。
　　所以说，好文案全身是戏。
　　9、向心力
　　这个基本是打通任督二脉了。
　　犹如黑洞一般，你身边所有的周遭开始随着你的心力而被吸纳。
　　10、多心合一
　　入行的初心稍微改变，但是大抵还有，此刻更多了匠心，更有一个将心比心，甚至有了一颗诲人之心。
　　虽说此刻你不足为大师，但是这一路走来也是颇有心得，一颗分享之心，愿同行更好的善心，逐渐浮出水面。
　　11、岿然不动
　　行至水穷处的淡然不动和泰山崩于前的不畏所动，我且统称为岿然不动。
　　穿过羊肠小径，越过山山水水，趟过湍急之流，走过不毛之地，偌大的世界，纵然没有足迹，也有心迹，可知此刻的你，已心如平镜，波澜不惊，又如何能够因为一点异动而蹦起？
　　大可不必，毅然做你。
　　12、无我有你
　　完成了自我的初级阶段的救赎之后，你会短暂地进入到一个神灵自明的境地，类似武学上的突破瓶颈，进入到了下一个境界。而此时的你，总有点忘我，这个忘我，不是真忘，是融我，融我与生活百态天地万象。
　　自此你看待世界，更加有了你的意味。一种融我与有你的对话，像极了小世界和大世界的对话。大世界中是千千万万个你，这会是一场更加近距离的心灵对话。
　　13、人性觉醒
　　此乃高级文案通往人级文案的突破瓶颈。
　　来自内心深处的人性一旦得到唤醒并由全力激发，彼时你的身躯应该会为之一颤。一股强大的力量已经冲出地底，冲向苍穹，而人性所迸发的力量群会彼此相融相和，由单线成束并成柱，直抵目的。恭喜，大乘之日逼近。
　　关于人级文案：
　　普通文案从商业文案乃至人文文案挣脱而出的一个新层次，即所谓人的文案。
　　此间的你不再仅仅是被告知讲人话行人事，而是彻彻底底地从人群的角度、生活的厚度、生命的维度、人性的温度给与文字以荡气回肠，以温文尔雅，以小桥流水，以汪洋大海，以纵横捭阖，以明察秋毫，以温润如玉，以器宇轩昂能以者太多，你懂就行。
　　而这，才是一个文案真正的开始，也正因如此，你借助文案岗位走向的文字化境，才被激发，日后勤加修炼，神级文案便是指日可待。但此之前，还请阁下：
　　看好自己：管好你心。
　　看好自己：相信你行。
　　觉得好就分享，兴许遇见好同行。