奢侈品面临全球清算

　　就好像奢侈品行业尚未陷入低迷似的，历峰集团（Richemont）董事长约翰鲁珀特（JohannRupert）最近给这个行业又泼下了一盆冷水。他警告称，财富不平等程度日益加剧，同时穷人对那些炫耀奢侈手表和珠宝的人感到不满，这些都对奢侈品行业造成了破坏。历峰集团旗下拥有卡地亚（Cartier）和梵克雅宝（VanCleefamp；amp；Arpels）两大品牌。
　　英国《金融时报》国际顶级时尚品牌行业高峰会（FTBusinessofLuxurySummit）近日在摩洛哥召开。鲁珀特在会上表示：让我夜不成寐的是，社会将如何应对结构性失业与嫉妒、憎恨和阶级斗争。他谈到了自己对人工智能将会扼杀就业的担忧。有钱人将不想炫富。如果你的孩子的好朋友的父母失业了，你将不想买任何华丽的东西。
　　就我个人看来，目前似乎还没有发生什么革命性的变化。人们仍开着法拉利（Ferraris）去酒店，港口停满了有多层甲板的游艇，一些游艇上还有直升机起落坪。拉尔夫劳伦（RalphLauren）曾经告诉鲁珀特：你和我一样偏执。后者的结论是：如果你适度偏执一点，你就会活下来。
　　但不能因为你偏执就意味着，人们还会象过去那样买你那么多的手表。即便鲁珀特的反面乌托邦噩梦还没有变成现实，奢侈品行业也在长达20年之久的繁荣之后开始出现了一些裂缝。在这20年间，全球奢侈品销售只有两次出现下降（分别是2003年和20082009年间），随后又迅速反弹。
　　一个裂缝出现在迈克柯尔斯（MichaelKors）、蔻驰（Coach）和凯特丝蓓（KateSpade）等美国公司销售的那种买得起的奢侈品（affordableluxury）的市场上，该市场自2010年以来强劲增长。柯尔斯上月宣布，季度同店销售下降6，原因是美国的游客购物出现下降，消费者从购买手表转向购买较低价格的珠宝。蔻驰的销售同样出现下降。
　　更让奢侈品行业担忧的第二个裂缝是，中国奢侈品和时装销售低迷。这是中共反腐的结果中共反腐打击了中国国内向官员赠送昂贵礼品的习惯。贝恩公司（Bainamp；amp；Co）预计，2015年中国奢侈品销售将会下降，此前多年中国一直是最大的奢侈品销售增长市场。
　　在摩洛哥随处可以听到被设计师憎恶的折扣一词。历峰集团旗下上海滩（ShanghaiTang）创始人、英国《金融时报》撰稿人邓永锵爵士（SirDavidTang）表示：我们中国人要求打折。我们喜欢折扣！他回忆起曾和中国最富裕的女士之一谈及在欧洲购物的情景。这位女士说道：打几折？我想拿回销售税。
　　与欧洲市场相比，中国奢侈品市场销售低迷，而且价格也高，这让古驰（Gucci）和其他品牌不得不半价销售来吸引客户重新回到它们昂贵的旗舰店。ProwonConsulting的姜山（音译）表示：奢侈品在中国的美好时光已经过去了。我不知道它何时还能恢复旧日的荣光或许永远也不会了。ProwonConsulting是一家总部位于上海、为富人提供购物咨询的公司。
　　然而，奢侈品行业并未崩溃。贝恩公司的数据显示，去年奢侈品全球销售额增长2，至2230亿欧元，市场规模是20年前的三倍。但奢侈品行业抵御金融重力的能力存疑。法国巴黎银行证券部（ExaneBNPParibas）分析师卢卡索尔卡（LucaSolca）警告称：它非常需要新的增长前沿。
　　一个希望是扩大网络销售。意大利的Yoox与历峰旗下NetaPorter合并后创建了一个在线零售平台，鲁珀特呼吁法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）和开云集团（Kering）加入这个平台。品牌门店销售目前占到奢侈品销售的32，而电子商务仅占6左右，因此有很大增长空间。
　　但鲁珀特对整体形势感到不安是正确的。在过去20年里，时装和奢侈品市场的深度和广度已经增加。不仅仅是富人，中产阶级也渴望购买高档的令人向往的商品。手表和珠宝这些硬奢侈品，以及香奈儿（Chanel）手袋等饰品作为时尚标志而广为流行。
　　现在奢侈品市场的两极都受到了挑战。蔻驰和迈克柯尔斯的疲弱业绩反映出美国收入增长低迷，尽管其经济出现复苏。奢侈品行业现在依赖中产阶级的消费，但后者发现他们购买买得起的奢侈品的能力下降了。
　　世界上仍有许多百万富翁和亿万富翁比以往任何时候都多。但中国的反腐运动表明，炫耀性消费可能会突然出现什么变数。中国的官员们不再希望被人看见带昂贵的手表或者开豪华汽车。在棕榈滩（PalmBeach）和摩纳哥等美国和欧洲的飞地，奢侈生活将一如既往，但在其他地区，态度可能出现了变化。
　　或许含蓄将会有更大市场：购买简约珠宝而非奢华珠宝，购买奥迪而非法拉利（尽管法拉利计划首次公开发行）；购买银表而非金表。游艇很难伪装，但它可以在公共海滩以外的地方航行。
　　从乐观的角度来说，一场清算将促使设计师创作出新的作品。《Vogue》和博柏利（Burberry）摄影师马里奥特斯蒂诺（MarioTestino）谈到一些时尚摄影师的作品时遗憾地表示：他们热衷于这种蹩脚而缺乏想象力的拙劣创作。相比之下，他的作品阳光而乐观。马里奥，他们可能被说中了。
　　译者邹策