年轻人嗑起保健品连爸妈都拦不住

　　你永远想象不到，年轻人能在保健品上花多少钱。《春夜》
　　如果说中老年人买保健品，冲的是贫瘠健康认知的伪补充、是销售人员一时的陪伴、是百无聊赖生活中的一点社交乐趣；
　　那么年轻人买保健品，冲的就是又想浪又犯怂的谨慎、是不得不熬又无力锻炼的不甘、是我命由我不由天的倔强。
　　现在的人们啊，对年轻人的生活方式实在是太缺乏想象力了。
　　对于他们来说，不存在没玩过的，只有玩腻了的。
　　当你以为最近刷屏的盲盒、手办、球鞋、Lolita裙、汉服等就是他们生活的全部，姑娘小伙儿们只会以微微一笑回应，顺手端出常驻床边案头的一罐罐保健品。
　　在他们看来，人是铁，保健品是钢，一顿不吃，还怎么放肆浪？
　　人称吴百岁的女主持人吴昕，之前就在《我家那闺女》中作出了教科书式示范：
　　起床先叫个麻辣烫，没吃几口就开始嗑保健品，一口气能同时咽下5种，更坦言30岁以后就把保健品当饭吃。
　　看着吴昕每天都记得吃那么多保健品，只能说她记忆力确实不错，别的就不敢保证了。《我家那闺女》
　　金融女Ivy身边有不少保健品爱好者，面对这类安利，她一向岿然不动。但今年感冒的频率明显上升，她不免也开始陷入焦灼。
　　结合了众多臭皮匠的心得，Ivy很快敲定了一款好评甚多的保健品，打算试一个月看看。
　　人们的保健品狂热，早已被数据出卖。2018年双11的进口品类销售榜单上，保健食品位列Top1，澳洲健康品牌Swisse成为最畅销的进口品牌。
　　翻翻社交类、种草类平台，关于保健品的推荐屡见不鲜。长长的种草清单一屏划不完，品牌涉及中日欧美澳，不少成分甚至闻所未闻。
　　大V们间或还要补充上近期的服用心得与疗效，誓要为你从头到脚的健康与美丽保驾护航。
　　平台方醒目的提醒字样无人留意，上万点赞的功课大家变着花样抄袭。
　　扑面而来的密集输出，往往会令刚刚踏入这个新世界的人产生怀疑，自己怎么能把日子过得这么糙。
　　但是你忘了吗？这换汤不换药的保健品，打咱小的时候就已经开始浇灌我们成长了。
　　祖国花朵的肥料
　　数保健品最好使
　　喝了娃哈哈，吃饭就是香！
　　生命一号，补充大脑营养，提高记忆力！
　　三晶牌葡萄糖酸钙，蓝瓶的钙，好喝的钙！
　　看看，保健品就是有这样的魔力，单靠广告词就能让人一秒变年轻，瞬间回到童年。
　　仔细回想，哪个小朋友不曾无视父母的责备，痴痴望着电视机越靠越近？然而在洗脑保健品广告面前，即便是见过世面的娃，也不免虎躯一震。
　　没想到我的化学知识竟是从保健品广告开始积累的。
　　带着神秘笑容的中年女人来到柜台买东西，还在头顶画了个圈，像极了地下组织接头；
　　学霸脸小学生正写着作业，姑姑拿来一个礼盒，他头上立刻冒出金圈，眼中满是看见考题答案的光芒；
　　校长正组织学生开大会，几个礼盒突然飞向演讲台，全体学生立刻在原地高声安利：补充大脑营养！提高记忆力！
　　还别说，我们这一代年轻人的记忆力确实挺好的，起码在记广告词这方面。
　　如今，依样画葫芦的某直聘、某婚纱旅拍，只能收获疲惫上班族们翻到天灵盖的白眼。但在过去，保健品广告的出现，无疑给处于崩溃边缘的父母们打开了另一扇窗：
　　孩子学习成绩不好、不好好吃饭、长不高、爱生病，统统不要紧，嗑点保健品准能行！
　　鱼翅燕窝固然好，但令人不明觉厉的美国ENSURE（加营素）、日本EDAC（要素膳）、CEPHALIN（脑磷脂）、TAURINE（牛磺酸）、AMINOACID（氨基酸），看起来显然更科学、更高效。
　　一个孩子，如果长期生活在父母忧心忡忡的注视里、别人家孩子阴影下、三不五时补品药膳的环绕中，就应该知道，案头保健品的出现，已是父母绝望之前的孤注一掷。
　　你以为好孩子就能幸免于难？父母们的攀比心，只多不少。一天不是全校第一，这保健品就给我老实吃下去。
　　直到今天，在电商平台上购买生命一号的家长，依旧络绎不绝。
　　6200的评价，二年级就急着让孩子长个儿的家长，让人不由得感叹世界之大。
　　据接受过保健口服液浸泡的朋友小七回忆，它们喝起来味道马马虎虎、区别不大，但总能精准地把握难喝与好喝之间的平衡，让你不至于身心抗拒。
　　至于疗效？考试不见得多考几分，肉倒是长了不少。
　　1994年，国家统计局曾对35个大中城市进行调查，30以上的家庭会买保健食品馈赠亲友。而在北上广等十大城市，10岁以上的少年服用各种营养口服液的比例更是高达83。
　　保健品品牌太阳神在1994年7月美国世界杯期间，于中央电视台投放了一条45秒长、名为睡狮惊醒的形象广告。这条融合了雄狮、黄河、传统唢呐民俗以及振兴中华民族经济等宣言词的内容，令无数人热血沸腾。
　　那时的人们诉求很简单，身体健康、吃好睡好、精力充沛，小孩子记忆力佳，老年人体格健朗能做到大本营少闹心，不妨碍咱家奔小康，那一个月花个几百块，咬咬牙也能承受。
　　所以即便宣传方式异常粗放，也有不少人争相买单。这头给孩子买完太阳神口服液，转头给自己下单了美媛春肾宝，最后拎起一袋新盖中盖和脑白金，起身就往老人家里奔。
　　不得不服，这由上至下的保健品教育，可谓相当彻底。
　　能听到这张图里的声音，就是自己人。
　　千禧一代长大了
　　小时候的智商税接着交
　　时过境迁，主力消费者换成了更年轻的一茬。历经粗暴营销的洗礼，诸如提高免疫力的说辞，对于千禧一代早已没有说服力。
　　然而保健品厂商根本没在怕。抓痛点他们可在行了，你身上有多少个器官，他们就能为你造出多少门类。
　　虽然还只是个大学生，但萱萱已经不甘示弱地一头扎进保健品大军的阵营。
　　为了试出哪个牌子的保健品效果最好，她甚至在宿舍里组了一个交流团，隔段时间就汇报总结。本着省钱就要一起省的宗旨，誓将性价比进行到底。
　　话说她刚入坑那会儿，看着长长的保健品列表，也曾觉得自己千疮百孔，简直哪哪都欠补。
　　月见草调内分泌，胶原蛋白养发，叶绿素排毒，酵素瘦身，蔓越莓抗炎，蓝莓护眼，葡萄籽美白萱萱只恨保健品公司怎么不研发个十全大补丸，这样她也不至于纠结了整整一个月。
　　养生达人的保健经，一套一套的。《我家那闺女》
　　还好现在她已经摸索出最适合自己的方式：先解决最困扰的问题，有余钱再多买几样。目前她正积极补血，往不痛经的目标进发，希望尽快进入瘦身美白阶段。
　　这次放假回家，她嗑保健品的架势，连常年服药的爷爷奶奶都为之一惊，泪眼盈盈地问她是不是得了不敢说的病。
　　自打萱萱正式开始吃保健品，朋友圈里美妆微商的生意就大不如前了。而每个即将出国旅行的朋友，则免不了受她的一番叨扰：照样是xx丸，这次能帮我带两瓶不？
　　但最近，她又陷入了新的纠结：闺蜜团试出最有效的美白丸，价格是一千多一个月，远超她的承受能力。虽然百般不情愿，但看来美白的计划，还是得往后延个两年。
　　当代爱美女孩儿，饭不一定吃，保健品一定不能落下。《皇后的品格》
　　相比之下，姜理的诉求就简单得多了。
　　毕竟二十六七，知道自己没机会再长高，也不想在这方面浪费钱。不过这两年，他倒是觉得自己经常腰酸背痛，打球很容易伤到关节，想着是不是该补充点维生素D。
　　前几天，新来的同事认出了他桌上含雄性激素的保健品，和自家哥哥准备造人时吃的撞款，还引起了办公室不小的骚动。
　　但其实，这只是他作为健身的辅助，据说它能让肌肉长得更快。
　　平时工作压力大，姜理经常失眠，所以床头也会常备褪黑素类保健品。
　　有时遇上聚会喝酒，他还会及时掏出护肝片，惹得一众老友好一阵调笑，说他是个未老先衰的哆啦A梦，什么养生的宝贝都有。
　　但不管怎么补，发际线还是在以肉眼可见的速度后退。心急如焚的姜理又下单了一盒，内心祈求赚钱的速度能赶上脱发的速度。
　　据调查，2018年我国保健品行业市场规模达1627亿元，同比增速9。8，预计未来5年内会保持高速增长。
　　其人均消费金额117元，而日本、美国人均消费分别达662元、924元，相比之下，中国保健品人均消费至少还有46倍的提升空间。
　　只是，埋头狠吃保健品的年轻人们，忘记了是药三分毒的老话。
　　即便是保健品，也不可避免会有一定的毒副作用。而负责代谢分解的肝脏，就会受到直接伤害，日积月累之下，难保不会有更严重的后果。
　　然而，就算知道不喝酒不熬夜比啥都强，你猜年轻人会不会选择继续嗑保健品？
　　周末聚会不来点酒，你还想不想有朋友？
　　看你为小命焦虑的样子
　　也没比你爸妈聪明到哪去
　　保健品之困，常常出现与中老年人上当受骗的话题挂钩。
　　为此，国家市场监管总局于10月9日发布《保健食品标注警示用语指南》，要求从明年1月起，包装展示版面上要黑体标示保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病的字样，且警示区面积不能小于所在版面20。
　　可惜，就算烟盒上写着吸烟有害健康的大字，还是有人照抽不误，何况是保健品这种有则改之，无则加勉的心理安慰剂呢。
　　针对保健品的科普报道，一搜一大把：胶原蛋白无法通过口服补充青汁清肠胃是伪科学葡萄籽抗衰老证据不足美白丸噱头大于效果2块钱和98块钱的维生素区别不大
　　但还是有人执着地相信KOL以及身边亲友的经验分享，坚定不移地往这片红海里扔钱。
　　某保健品的适用人群，是个人都中枪。
　　不能量化的效果，全凭使用者主观感受。只要有一点点改善，人们买买买的手就不会停。
　　然而，一些颇具人气的保健品，其安全性并不能得到保证。
　　2015年就有媒体报道，美国保健品品牌如健安喜（GNC）、塔吉特（Target）、沃尔格林（Walgreens）和沃尔玛旗下SpringValley涉嫌欺诈、虚假营销。
　　其保健食品具有潜在危害的植物维生素补充剂，许多潜在易过敏的草本成分并未标明于标签。
　　而被宣传具有软化血管、抗氧化、抗衰老疗效的白藜芦醇，也在2012年被学术界认定相关数据为伪造，不能治疗、预防任何疾病。
　　琳琅满目的保健品货架，已成为不少代购的财源。
　　在美国，保健品又称膳食补充剂，并不像药品一样受FDA严格监督，也无需提交安全性说明，这就给了不良商家以可乘之机。
　　许多在国外打不开销路的保健品，经代购的吹捧，就成了我们手中的香饽饽。
　　不能写治疗，那就说改善增强辅助缓解促进提高，再来一句个体差异，就左右挑不出毛病。反正买家卖家心知肚明，玩的就是你情我愿。
　　狂嗑保健品的我们，又有什么资格嘲笑父母呢？
　　如果说中老年人买保健品，冲的是贫瘠健康认知的伪补充、是销售人员一时的陪伴、是百无聊赖生活中的一点社交乐趣；
　　那么年轻人买保健品，冲的就是又想浪又犯怂的谨慎、是不得不熬又无力锻炼的不甘、是我命由我不由天的倔强。
　　年轻人天不怕地不怕，就怕眼角额头颈上的细纹，以及洗澡时脱落的头发。
　　面对健康上的威胁，没有多少人能气定神闲地硬刚。能助你养护细致到指甲缝里的当代保健品，只需要花钱就能拥有，比起用于健身和休息的时间精力，可不知划算多少倍了！
　　承认吧，我们未必会比我们操心、嘲笑的爹妈更理智。躲不开的健康与年龄焦虑，终将让每一代人在嗑保健品的道路上一去不复返。
　　参考资料：
　　中国保健食品市场大势解析。普华永道，201611
　　保健品行业深度：千亿市场，潜力无限，东北证券，20190116
　　保健品帝国史，端端酱，20181226
　　透视美国保健品乱象四大零售商涉嫌欺诈，中国经济网，20150318
　　一种中国热销的保健品，却是来自美国的造假骗局，丁香医生，20180212
　　保健品的魔性江湖，90年代的集体记忆，拾贰象岛，20190116
　　当年买的生命一号都是给现在交的智商税，简杉，公路商店，20180605
　　作者许汝南