那些朋友圈里的工具人们。 01 我的微信有五千人，昨天的朋友圈处于完全不可使用的瘫痪状态，TimeLine的信噪比极低，因为大家都在不存在的微信官方，让它把国旗打在自己的头像上。 可以预料，被密集的无效信息污染朋友圈的情景在国庆前至少还有一遭，各路做营销的不会放过大家的爱国热情。 而整件事最黑色幽默的一点是：大家在朋友圈里刷屏微信官方，但这波节奏并不是微信发起的。别说让微信出这样的方案了，微信正是对诱导用户刷屏行为最抵制的一方，这仿佛是微信官方一天之内被扇了3亿次耳光。 为什么说微信是对刷屏节奏最抵制的一方？ 因为刷屏这件事对微信来说只有伤害，没有收益。 微信十亿月活，不说它是水电煤，至少它已经是基础通讯的一部分了。不管广告主们多希望自己的营销能在朋友圈里刷屏，但是微信它自己KPI考核的维度肯定不是围绕刷屏与否来的。 只要稍动脑筋想想，把你拱上张小龙的位置，你告诉底下说：国庆我们要安排一个可以在朋友圈刷屏的营销活动，这就像是皇帝拿着金锄头告诉大家明天我要在田里大干一场。 各种刷屏活动只会消耗朋友圈的质量、消耗用户对朋友圈的耐心，消耗朋友圈作为一个产品的生命周期。 还记得人人网的死亡吗？人们为什么默许了人人网的死亡，正因为里面的内容逐渐变得信噪比极低，实名制社交荡然无存，想看有价值的信息如同屎里刨金。 所以用奖励诱导用户分享朋友圈在微信的世界里是被严格禁止的，不然只要撒钱就能换来读者的转发，那以土老板们的有钱程度和人民群众对自己社交形象的在乎程度，朋友圈必然臭不可闻，接着社交的价值很快就会坍塌。 李彦宏说中国人愿用隐私换便利，在朋友圈见识过无数的红包、打卡、点赞后，我相信大把人也愿意用两块五毛的外卖红包链接出卖自己的朋友圈。 很多人作为一个现代人，却还不具备最基础的中文互联网社交礼仪。 02 为什么互联网上我们还需要社交礼仪？ 很简单，因为社交礼仪带来的回报很丰厚。 首先我们需要知道一个前提，你在社交软件里的言行、你分享的链接、表达的观点、选择的图片，在现代社会里直接代表着且定义了你自己，这就是你的社交货币。 通过它们你的朋友可以得到信息，明白了你是一个怎样性格的人，从而产生认同、欣赏、羡慕的感受，闻到相似的价值观的味道，从而更乐于与你互换信息，交换资源。 这正是社交礼仪的丰厚回报所在，你以为社交礼仪是方便别人吗？ 当然不是，其实是为了推销自己。 你在现实中的肢体、表情、穿着、谈吐组成了你自己，在社交网络里的传达的每个字节，也在告诉别人你是什么人。 为什么说许多人不具备基本的中文互联网社交礼仪，我们看朋友圈就知道，这里就是礼仪沦丧的重灾区。 里头有成堆的微信官方要国旗、学英语打卡、外卖优惠红包、转发成为锦鲤、分享砍价链接，求五福、求点赞、给上幼儿园的娃投票，这些内容是在告诉别人你是什么人？ 工具人。 从一开始只是打卡、转发来污染好友的时间线，到后来逐渐进化到索取式要点赞、帮砍价、求投票，如果一个现代人偶尔为之可以说是人之常情，而日以继夜地转发，只能代表他在互联网上是一个没得感情的工具人，为了两块钱的红包，可以把所有人都得罪一遍。 说是工具人，并不是我拍脑袋的定义，设计这些分享任务的策划目的本身就很明确，就是把分享的人看作是一个个传播节点，给你一点好处，让你拿去污染你好友的时间线，你就只是传播的工具。 在一次次请求别人帮忙砍价中，你损失了自己的社交信用，为人家的活动拉新，而损失信用的过程几乎是不可逆的，因为信用往往崩塌的很快，但是要重建很难。 人心中的成见是座大山，微信的朋友圈一旦被拉黑，很少有机会能重见天日。 03 既然互联网的社交礼仪有好处，那有人肯定要说了，那我可不可以稍加粉饰？做个全套？ 虽然姜文曾说：一旦离开自己的被窝要出门，你就在演技之中。我们现实中每个人都时刻扮演自己，让自己的一言一行都符合持有自己名字的这个角色之中。 但我并不建议在社交平台上包装和粉饰自己，不是粉饰不好，而是因为段位往往不够高时，很容易适得其反。 过度美颜后的照片、加班后空无一人的公司、若有所思的点评晦涩难懂的文章，这些拙劣的表演同样会被老板识破，被同事诟病，被路人讥笑，从而降低你的社交信用。 演技的好坏，通常并不在于肢体，而在于大家藏掖不住的智商。 其实要做到有社交礼仪很简单，因为只有一个原则，就是：不给别人添麻烦。做到这一点就谢天谢地了。 我曾以为自己是一个社恐，后来发现不是，只是有太多人毫无边界感，胡乱的给对方增添麻烦，以至于让场面变得尴尬，而自己又不得不应付这种情况。 对方就像一个富家子弟，收租收习惯后初入职场难以转变心态，以为大家都欠他的租金。 诸如此类 在朋友圈问微信要国旗，本质上和上古互联网时代的今天是马化腾的生日，转发这条消息到三个群里，再看看你的QQ等级没有区别。 还有在微信里发长段的语音 把互不认识的好友拉进群里帮自己砍价 群发投票链接 给每个人发送一条正在清理僵尸粉的信息 不管是爱国热情还是凑个热闹，无信息的刷屏很容易消耗彼此的耐心。 动手给人添麻烦之前，想想自己好不容易积攒的社交信用，想想它将出现在数百人的时间线上，想想最终换来的那三瓜两枣 这其实真的没有必要。 文章来源：36氪网
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