我们来聊聊单身经济学

　　人穷尽一生追求另一个人类共度一生的事我一直无法理解。
　　或许我自己太有意思，无需他人陪伴。
　　所以，我祝你们在对方身上得到的快乐与给我自己的一样多。
　　《生活大爆炸》
　　01hr单身主义一词的创造者，心理学家贝拉德保罗曾说：我一直过着单身的生活，也从未渴望过其他生活方式。
　　这位倡导单身生活的学者，出生在宾夕法尼亚州的邓莫尔小镇，在她的家乡，孩子们从小接受的教育是：结婚是人生必经的过程。
　　直到她上大学之前，从未想过还有其他选择，但长大成人之后，她突然意识到，单身才是她想要的生活。
　　她解释道：我并不是在某一刻，突然意识到自己喜欢单身的生活我开始了解，我们可以坚持对自己有意义的生活，这种坚持甚至是件好事，即这意味着，你的生活方式无须循规蹈矩。
　　德保罗式的觉悟并非孤例。
　　2015年，一本名为《单身社会》的书籍出版，作者纽约大学社会学教授克里南伯格在书中提及，在1950年代，美国人口中只有22的人单身生活，而今天，已经有超过一半的美国人正处于单身状态。
　　他因此大胆预言道：单身社会正成为一种空前强大、无可避免的社会变革。
　　不止美国，全球都正在进入单身时代。
　　图片来源：p。bigbigwork。com
　　据《青年参考》报道：英国结婚人数已跌至近150年来最低；法国每三户人就有一户是单身；德国柏林独身人口达到54；日本3034岁男青年未婚率为47。1，女青年为32；在瑞典首都斯德哥尔摩，这一比例则高达60。
　　至于中国，更是世界上单身人数最多的国家。
　　有调查数据显示，2017年中国单身人群达2。2亿人，占总人口15左右，相当于英国、法国和德国人口的总和。
　　02hr孤独是一种令人不愉快的负面情绪体验。
　　在孤独心态下人们往往会感到寂寞、郁闷、焦虑、空虚、无助、冷漠甚至绝望。
　　心理学家弗洛姆认为，人也许能够忍受诸如饥饿或压迫等各种痛苦，但却很难忍受所有痛苦中最痛苦的一种一一那就是全然的孤独。
　　事实上，作为人类存在的既定条件之一，孤独的感觉，是所有人不可避免经历过的，而在单身人士身上，这种负面情绪往往来的更为频繁。
　　于是，为了对抗这种与生俱来的孤独感，单身人士会有一些特定的消费，这一部分消费空间，被称为单身经济。
　　作为世界上单身人口最多的国家，以及当下越来越多的年轻人主动选择单身，有人预测，中国的单身经济即将迈入高潮。
　　因此，了解单身经济，其实就是了解中国未来消费行业的发展方向。
　　一个单身经济的典型产品就是宠物。
　　根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，当前宠物消费市场规模已达到1708亿，相比2017年增长了16。2，比2016年增长了40。
　　很多大城市的年轻人可以不谈恋爱，但必须要养一只狗或一只猫，甚至养几只狗或者几只猫。这些宠物成为了单身生活的标配之一。而如果你想在北上广深养一只狗的话，一年的开支大约是6000元。
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　　另一个典型产品就是社交游戏。
　　2017年，腾讯出品的一款moba手游《王者荣耀》开启了全民疯玩模式，它的日活跃人数达到5000万，相当于韩国总人口。
　　腾讯不得不在7月发布限时令，规定12周岁以下未成年人每天限玩1小时，12周岁以上未成年人每天限玩2小时。
　　对于玩这款游戏的动机，有调查数据显示，所有城市的单身玩家都将无聊，打发时间排在首位。
　　单身经济不仅促进了宠物、游戏市场的发展，还在食品行业掀起变革。
　　中国青年报联合问卷网对1991名18周岁至35周岁青年进行的一项调查显示，67。6的受访青年认为一个人去餐馆吃饭会感到尴尬。
　　一个人出门吃饭时，48。5的受访青年会速战速决，37。1的受访青年会直接寻找最不显眼的角落入座，36。0的受访青年觉得菜点多点少都不合适，30。2的受访青年最讨厌服务员高喊‘一位，里面请’，12。9的受访青年觉得食欲会有所减退。
　　于是，就有餐厅推出一人食，即在长方形餐桌左右用隔板划分出几个吧台，让在一张饭桌上吃饭的顾客，看不到左右及对面的其他人。
　　这样，单身前来的客人就不需要跟旁边的人照面，不必寒暄也不必无视，还不用担心自己的吃相难看，更不用因为不小心碰到别人的胳膊而跟别人道歉，做到了真正的一人食。
　　03hr单身经济市场，毫无疑问是一个万亿规模的大市场。
　　甚至有人放言，下一个马云，是能帮中国人打发无聊的人。
　　那对于商家而言，该如何挣这2。4亿人的钱呢？首先我们要知道，他们喜欢把钱花在哪儿。
　　2月12日，国金证券消费研究所发布报告，首次将19851995年出生的单身群体消费特征总结为四点：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来。
　　（1）花钱买方便
　　这很好理解，对于在85年至95年这个时间段出生的单身群体来说，他们几乎普遍更注重品质消费，购物更愿意为便利买单，而非价格。
　　一则有趣的数据显示，大部分单身人群只是偶尔做饭，外卖是他们的首选，与之相比，已婚人群做饭频率相对较高，通常一周三次以上。
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　　（2）花钱为了悦己
　　悦己型消费体现为好看的皮囊有趣的灵魂两方面。
　　其中，好看的皮囊既包括购买服装、化妆品等完善自我外表形象的消费方向，也包括在日常消费过程中，为一切具备强设计感、高颜值属性产品买单的消费行为。
　　为了让生活更丰富，有趣的灵魂更需要去旅行。
　　旅游作为身心均衡的重要消费领域，已经上升为新一代消费者的必需品。调研数据显示，8595后的单身人群每年的出游频率为12次。
　　（3）花钱买寄托
　　单身青年们在一部分消费中实际上还是在为自己寻找一个精神寄托，大体可分为社交型和虚拟型两种，除了前文所提及的宠物和游戏，还有一个就是粉丝经济。
　　谈恋爱结婚的成本越高，粉丝经济就越火爆。
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　　这其中，二次元群体就是典型。
　　目前，国内二次元核心群体规模约1亿，泛二次元人群2。7亿。来自36Kr的调查数据显示，二次元人群中已婚人士比例仅11。06，单身率之高恐怕没有哪一个群体能出其右。
　　有报道指出，动漫用户每月的娱乐消费支出占其收入的25。
　　这点和日本很像，年轻人越来越不愿意恋爱，而是在虚拟世界里获得满足，游戏或者追星，可以更简单直接地获得情感的满足。
　　（4）花钱买未来
　　智联招聘发布的《2017年大学生求职指南》显示，2017年，个人成长首次超越待遇好，成为大学生理想工作的首要标准。
　　在整体受教育程度快速提升，普通高校毕业生人数骤增，就业竞争压力加大，时代变化发展加速，专业对口率下降的大背景下，对于初入职场的年轻人，他们希望能获得更多学习的机会和成长的空间。
　　以上是当下单身人士的四大消费特征，其实给企业提供了新的销售机会和特殊策略。
　　对于普通商家而言，不仅要认识到这一明晰的社会趋势，还要顺势而动，主动去研究如何提供高品质、个性化的消费内容、服务和模式，如此，才不会被时代所抛弃。
　　04hr在今天这样一个表达爱意的日子，和你聊着单身，其实有着格外的意义。
　　几百年前，最著名的单身主义者戴维梭罗在他搬进了瓦尔登湖畔一间他自己搭建的小木屋里后，写道：我就像住在大草原上一样遗世独立，我拥有属于自己的太阳、月亮与星辰，一个属于我一个人的小小世界。
　　尽管快乐的梭罗绘制出自己逃离人类社会的路线图，却没有得到那个时代美国人民的理解，被长久地视为异类。
　　百年后的今天，一位住在西伯克利区的路易已经单身很久了，自十五年前他的第二段婚姻失败之后，就一直独自居住，而他一直津津乐道于独居给他带来的自主权。
　　他解释说：当你结婚时你没有自由，你要为他人着想，不能只考虑自己，如今我可以整天坐在这里看电视，也不会有人因此唠唠叨叨，当我想要时我就可以练习我的小号，我有自己的空间，觉得怡然自得，所以一切都是我想要的样子。
　　路易忙碌于工作和他的爵士乐演出，在两者的间隙，他也很享受偶尔的平静时刻，他说：我的生活够忙碌了，独自一人待着也没什么不好，我不需要每周都去参加派对。以前，我一个人时几乎不想出门，但现在，我会自己一个人去看电影，去餐馆吃中国菜，我不需要做什么计划，只是想去就去了。
　　从梭罗到路易，这两个单身狗都活的很快乐，其实比脱单更重要的，是学会取悦自己。
　　（完）
　　本文仅代表作者个人观点
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