年的遗产

　　历史总是在轮回中惊人的暗合。2008这个寒风彻骨的经济严冬，让多少人回望起79年前的那个恐怖时分。哪怕他们并未真正经历过。
　　5月份爆发的次贷危机，先是让华尔街一片喧哗：美国第五大投资银行贝尔斯登率先倒塌，紧接着雷曼破产、美林被购、AIG告急，金融海啸以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延。5～10月，几乎全球股市都惨遭腰斩，跌幅均在50以上。
　　金融危机的破坏力如同多米诺骨牌坍塌，实体经济饱受重创。目前全球已有42的企业计划削减2009年的各项开支，金融领域削减预算高达43。
　　此次经济危机的迅猛程度与蔓延范围目前虽尚难评估，但在此时回望79年前的那场危机，盘点危机留给人们的珍贵遗产，不觉让人掩卷长叹
　　1929年：唯一值得恐惧的，就是恐惧本身
　　如果排开1929年的噩梦，20世纪20年代的确是一个值得美国人尽情讴歌的新时代。上帝的天平似乎总是倾向刚刚在一战中获胜的美国人。当通用汽车总裁高呼人人都应该富裕，当胡佛总统宣称：贫民窟即将从美国消失；当耶鲁大学经济学教授费希尔在1929年10月22日的《纽约时报》头条宣称：我认为股票价格还很低时，没有人会想到股市的泡沫会在几天后破灭。
　　1929年10月的最后10天，成就了世界证券史上刻骨铭心的伤痛
　　10月21日，纽约证券交易所开市即遭大笔抛售，全天抛售量高达600多万股，以致股市行情自动记录器到收盘1小时40分后才记录完最后一笔交易；10月24日，纽约数家主要银行迅速组成救市基金，纽约证券交易所总裁理查德韦尼亲自购入股票，希望力挽狂澜，但无济于事；10月25日，胡佛总统发表文告：美国的基本企业是立足于健全和繁荣的基础之上的，力图以此刺激新一轮投资，然而市场丝毫不给情面。
　　11月，股市跌势不止，滑至198点，跌幅高达48。翌年，股市回光返照，在1～3月大幅反弹重新登上297点。此后又突然急转直下，从1930年5月到1932年11月，股市又暴跌至41点。
　　至1932年年终，道琼斯指数下跌了84，市值损失超过70。在这场股灾中，数以千计的人跳楼自杀。
　　从1929年至1933年美国爆发经济危机，美国金融界一夜崩溃，5000多亿美元股票资产化为乌有，有5000家银行倒闭，至少13万家企业破产，经济倒退10年。失业人数由不足150万猛增到1700万以上。此后，美国和全球进入了长达10年的经济大萧条。
　　经济危机迅速向全球扩散。欧洲、日本等工业化国家工业总产值下降均在35以上，世界国际贸易从1929年的686亿美元下降到1933年的242亿美元。
　　然而1929～1933年，即便是在这样的市场情况下，同样也有一些行业或者企业逆势而起，在市场萧索的秋风中上演过冬神话。而此刻我们回溯往事的原因，是想给寒冬中的现代企业们寻一盏探路明灯
　　服务业的冲锋号
　　1929年，一个名为米老鼠的卡通人物为沮丧的人们打开了一扇明亮的窗，同时也促进了美国娱乐电影业的逆势而起。
　　当时观众的口头禅是：什么！不演米老鼠？好像不演米老鼠，电影院就不该存在似的。支撑这种古怪心态的背景是：越来越多的人失业后走进了电影院，花15美分，买一份希望或者对于未来生活的憧憬。
　　到1935年，以米老鼠为代表的好莱坞电影，已经占据美国电影市场全部和世界电影市场80的份额。而几乎与之同时，全世界都能感受到米老鼠的欢乐了。
　　这个小不点之所以显示出超人的能量，甚至领衔整个电影娱乐业的崛起，更大的原因在于当时的人们太渴望一场心灵救赎了。
　　1929年以后，美国经济复苏的一个重要标志就是逐步去工业化，娱乐服务业开始应势发力，成为美国下一个朝阳产业。而随着美国国内消费市场的逐步复苏，美国大中城市的消费升级也向服务升级演变，消费性服务（金融、医疗设施、酒店、旅游、电影、夜场等）开始迎来更快发展，生产性服务（金融、IT、设计、运输等与生产相关的服务）也快速启动。
　　截至1940年代中期，美国与现代服务业相关的信息、金融、电影、教育培训和商务支持产业的市场总量已近4千亿美元。1946年在美国诞生世界上第一台电脑，同年，连锁化零售模式开始萌芽，沃尔玛诞生。
　　1929年，在美国许多银行相继倒下后，全球金融市场呈现出大幅度波动。在美国及欧洲，消费品和零售行业受到的打击日益严重，消费信心大幅下挫。然而在罗斯福多项福利铁拳之下，尤其是通过为老年人、残疾人、失业者和儿童提供社会保障，美国消费信心指数开始逐渐攀升。
　　截至1938年，据当时美国商业部的一项数据显示，美国消费市场已经呈现提速升温的苗头，其中食品销售额增长最快，数据为同比增长15，远高于1936年3。96的增幅；服装、饮料、化妆品、洗涤用品销售额增幅同比由1936年的1。20升至14。37，休闲娱乐升至12。28，百货、酒店业的营业额增幅也同比大幅攀升10，汽车及零件配套业也小有表现，以通用、福特为代表的美国汽车业开始引领世界汽车工业走势。
　　在经济萧条的状况下，以快消品为主的生活消费品成为了刺激内需、激活经济的重要领域。期间最具代表性的企业就是宝洁的成功壮大。
　　创立至今近168年的宝洁，一直是美国声誉卓著的公司之一。1929年危机爆发时，许多专家奉劝宝洁要节衣缩食，不要做广告了。然而宝洁却逆势而为，创新，创新，还是创新！
　　1933年，宝洁率先在业界提出并诠释了品牌管理的概念，提出消费者就是上帝、联合发展以及360度创新的品牌概念。至今仍被业界视为管理学上的经典智慧。
　　基础建设业与现代农业的抽芽
　　1933年4月是一个有趣的历史节点。富兰克林罗斯福击败胡佛，当选美国第34任总统，罗斯福新政最为后人称道的是，他开创了国家干预经济的新模式。
　　基础设施建设成为一个国家财政支出的重要形式。当经济陷入困境，其承担起了拉动国内需求，帮助国家摆脱经济困境的重任。当时罗斯福政府发行了大量国家建设国债，1934年发行一期500亿美元国债，1935年又发行了600亿美元。
　　在罗斯福刺激经济的多项措施中，铁路、公路建设无疑是其重中之重。一方面，经济建设中的各项物质需要通过铁路、公路来运输；另一方面，在交通运输业上大动干戈，又加快带动了钢铁、工程建筑、水泥、机械等一系列相关行业的复苏发展。
　　在1930年代经济大萧条时期，通过大型铁路、公路公共工程，让工人挖坑，让工人埋坑，贫穷的人们获得了收入，美国也成为当时世界最繁忙的工地。东西向的公路以偶数编号，南北向的以奇数编号，美国的土地上开始覆盖起横平竖直的网格，建造工程一共持续了几十年。
　　到1938年为止，美国拥有铁路总长度50万公里，公路总里程72万公里（其中乡村公路占92。3），以及数千公里的运河，大大支持了美国后来的西进运动。现在美国的公路一半是罗斯福新政时期兴建或改建而成的。
　　公路、铁路建成后，两边城市乡镇餐饮、住宿服务业的增加比率要比人口增加比率大得多。同时四通八达的交通构筑，也为后来美国的大工业时代节省了成本，奠定了的基础。
　　当然，在谈新政对美国经济的重大贡献时，也不能忽视它对美国经济产生的一些负面影响。其中最大的不利在于，建立在以巨额财政赤字刺激经济发展的新政，对美国此后连年的通货膨胀和财政赤字播下种子，也在一定程度上为西方国家70年代开始的滞胀埋下隐患。这无疑是埋藏在这份沉甸甸历史遗产之中的深刻告诫。