复盘关于推动项目的经验以腾讯投资大会为例

　　这是一个非常考验沟通技巧的项目，项目过程中也遇到了因为无效沟通而徒增的困难，虽然最后也是解决了，但我联系到过往项目，在思索一个问题，如何有效沟通？。顺畅的沟通是我们完成项目的前提条件，但我们也需要在项目视觉效果与需求方意志之间周旋，寻找一个完美的平衡点。这次希望能通过项目的复盘，来总结些许关于沟通，关于推动项目的经验。
　　一项目诞生
　　虽然这次项目起因是腾讯投资年会，但需求方对大会已经有一个比较明确的期待，希望做成一个类似WE大会对外的论坛式的大会，且每年一次，对外体现出腾讯投资的影响力。所以我们的任务就要从命名开始，用一系列设计辅助大会品牌定位。
　　二。大会主概念（定位）
　　定位的三个层次分别是产品、市场和传播，由上到下，从物理的定位转化成心理上的定位。毕竟由差异化才能有品牌策略。
　　1。定位公式
　　我们通过与需求方反复脑爆，来一步步清晰腾讯投资大会的定位。目标用户具体是谁？是来参与大会的嘉宾还是广大用户，还是那些更有潜力的用户？那些需要深度看清格局的年轻创业者？需要找新鲜想法，新观点，对一些所谓的平庸的千篇一律的大会感到厌倦的ceo？而我们又能给大家带来什么？
　　我们希望给参与大会或者关注大会的朋友带来一些惊喜、意外感和感觉，这就需要大会的演讲嘉宾敢说一些不一样的观点，或者有深度解读目前商业格局的能力。而品牌人格就接近我们形容的智者或革命者的形象，而更具体的定位需要借助十二型人格来与用户共同分析。
　　2。品牌十二型人格
　　我们根据前期讨论的定位，确定了大会的品牌形象是融合了冒险和独立思考两种气质，我们将革命者智者这两种人格的特质展现出来，并提供行业类相同性格的品牌操作参考。而最终需求方确定了还是以革命者的人格为主，不希望展现出一种老派自以为的资深。所以我们最终确定了相对完整的大会品牌定位。
　　3。SLOGAN（用不同形式沟通定位）
　　在整体大会基调确定下来后，开展设计工作之前，需要在一定程度上与需求方达成共识，来推动项目，但这些形象和琐碎的概念在需求方的脑海中还是模糊的，我们需要一句话来得大会定调，同时也是稳住需求方。
　　因为毕竟大家的所处专业和思考方式不一样，所以很难用单一模式去沟通，虽然说的都是一样的内容，但仍然被需求方接连否定，直到提出了这条slogan，才得到点头。事后我在思考，也是他们要的是如何将现有的概念高级的概述出来，用slogan的形式他们也会更方便与自己老大汇报，好过在设计工作之前，用一堆图像和文字去解释。
　　三。VISION主视觉设计
　　主概念确定后，我们进行了命名的讨论，最后决定以洞见与预见为大会命名，英文名为insightamp；amp；forecast，想体现腾讯投资大会的思考深度和颠覆性。当局的市场格局瞬息万变，并且我们处在一个被碎片化讯息轰炸的时代，想要洞见这个商业世界完整的面貌，需要将这些零碎、随机的讯息重组解读。
　　所以者设计上，我们以INSIGHT为设计元素，在保留其视觉特征的前提下，对每一个字母进行不同程度上的切割，让其变成碎片化的锐利的符号，象征市场中碎片化的讯息。而再将其进行重组，形成可是别的单词，结合辅助图像来诠释洞见的概念。
　　四。VIDEO腾讯投资（品牌宣传片2018）
　　作为腾讯投资if大会开场视频年度宣传片，video需要在能在各种公开场景使用，所以本身就需要具有多义性，不能太具象和直白。在需求沟通的初期，我们就特别强调了这一点，所以希望影片本身能体现出腾讯投资的气质，并且具有一定的先锋性，也就是不要太和其他宣传片同质化。
　　1。一些小的冥思
　　关于腾讯投资的形象和行业姿态，也与需求方沟通过多次，他们强调要突出腾讯投资的不一样，而这个不一样更多的体现在腾讯投资的体量和能力大，但眼光又很准，会去投资那些对自己行业又革新意义的公司。而这些公司对于人们生活是有颠覆性的改变，比如滴滴、京东比如美团外卖等等。
　　虽然这些听起来似乎是每个需求方的一贯需求要表现出我们很厉害，但仔细想一想好像没毛病呀。但为了能让那些普通用户不反感的接受这个理念，我们肯定需要一些清新不做作的包装，首先得分析下需求方的思维逻辑。（左图是需求点，右图是腾讯投资价值过程）
　　腾讯投资做的是一个从发现到助力成长的角色，对那些投资公司来说是一个坚定且尊重的或作伙伴。腾讯投资希望做一个尊重投资公司自己价值的品牌，所以我们需要去找到一个元素使用，体现腾讯投资价值观，并且体现腾讯投资的价值过程。
　　2。要有光IDEA
　　为什么要用光的元素？
　　关于这点我们也思考了很久，因为它确实特别契合此刻的腾讯投资形象。因为光可以体现陪伴的概念，有光才能看清前路。且广义上它可以无处不在。那些投资公司，就是行业的变革者，在不为人知的角落中努力，如同在黑暗中摸索前进。要有光照亮，才能让人们看见他们，腾讯投资就像这些光，去发现去陪伴这些投资者。
　　为什么要用灯泡？
　　光是生活中不可缺少的元素，而因为它的太过寻常而总是被忽略，所以需要一个更明确的视觉载体。而腾讯投资对于那些投资公司来说就是一个重要的，但不喧宾夺主的存在。但当落到视觉表现层面，找到一个不突兀的载体很重要，于是就有了灯泡。灯泡就是腾讯投资，它作为一个不可或缺的元素，贯彻影片，从昏暗的过去角落，到那些光明的代表未来的场景。
　　3。不要有人留白
　　真的连人物背影都不要吗？
　　不要，完全不要。在这一点上真的坚持了很久，确实是一个很大胆的方案，作为一个只有一分钟的短片，所有供应商都担心没有人物出现情绪无法推动，而需求方觉得没有人出现如何体现出腾讯投资给人带来的改变？看不懂怎么办？
　　有的时候我们太低估观众的理解能力，很多情况下只要基本的表意信息展现出来，观众自然就能理解，而留白恰恰能满足影片的多译性。
　　我们用声音替代了人物的出镜，花了很大功夫来制作场景声音细节，让观众更有一种沉浸感，而不是隔着第四堵墙去看别人的故事。用一种更高级的方式，让画面更存粹，更聚焦，画面中的角色是谁并不重要，重要的是这些改变。
　　4。不问来处，照亮前路
　　给自己的脚本amp；amp；给需求方的文案：
　　在正式拍摄前，制作了不下20版拍摄脚本，不仅是因为需要对项目负责，更多的是需要明确每一个细节场景和道具。但需求方有时仍然无法根据单幅画面联想到影片的调性和整体走向。为了能尽可能的得到需求方的信任，我在拍摄之前就制作好了一份旁白文案，最大可能性与需求方达成共识，避免一些不必要的偏差。
　　5。瑟瑟发抖的执行过程
　　因为拍摄时间是一月份，是北京最冷的时候，零下十几度在户外勘景拍摄，为了找到雪地、海边和各种场景，跑遍了北京、河北、天津周边，每天瑟瑟发抖，除了暖宝宝全靠一身正气了。
　　因为没有人在画面中出现，所以能够烘托气氛和传递信息的环境声就非常重要了，我们也是尽可能的将环境音还原，让观众有真实沉浸感。
　　6。部分场景的小诠释开场
　　场景按照发现助力影响扩大的逻辑，并通过色调和场景设计来突出情绪的反差，前部分的场景色调尽量暗和深沉，后部分画面强调新和生活气息，让画面中更多运动的物体。
　　开场我们选择了清晨薄雾的无人雪场，似乎一切都还未苏醒的空旷场景。只有一只小小的灯泡挂在场景中，忽明忽暗，一开场就营造出超现实的感觉，让观众理解到灯泡是不属于场景本身的外来之物。而它就是腾讯投资在发现那些默默无闻的初期创业者。
　　7。部分场景的小诠释对比
　　01教室过去：教育行业，被传统课业压迫的场景，成山的教辅书，昏暗的课堂，也是变革教育行业的萌芽。
　　02教室当下：同样的场景，但是景别、光线、陈设完全不一样，营造出不一样的情绪和调性。在后半部分的画面中灯泡是明亮的，并且场景中有很多运动的局部，旋转的电风扇摆动的灯泡滚动的篮球被风吹到翻页的书本以及教室读书声，都是为了营造出人的存在感。
　　01房屋租赁过去：通过在昏暗的小区楼道张贴出租告示，来完成房屋租赁交易。
　　02居住的当下：通过链家自如找到的房源真实舒适。画面中加入动物，让环境场景更活波，然鹅为了拍猫，这个镜头拍了200多条。