百万内容是如何打造的

　　大家好，我给大家分享《新号打造百万流量的硬核方法》。
　　一、爆款4要素
　　大家在买东西的时候经常看到一个现象：买东西，新疆永远不包邮。
　　我们有篇文章就是讲这个主题，之后有将近500家新媒体对它进行了转载，还有很多的不知名的团队它做成了短视频发布在快手、抖音上。
　　我们作为一个新号，就这样引爆了流量。
　　为什么这篇文章能够成为爆款，我们做了4个总结：
　　1。找到选题独特的记忆点
　　你转发文章地理由有千万条，有个更深层次理由是：内容让你记住了它。
　　以这篇新疆的文章为例，我们为什么要做这个选题呢？其实灵感来源于一次知乎的推送。
　　当时有一个问题叫做如何不吹牛逼地告诉你身边的朋友新疆有多大。
　　很多人分享对新疆的认识，用很多有意思的文字和图片去分享新疆的大，但表现的冲击力都不够大，我们决定做一篇长图形式的新疆科普。
　　比如，我们在文章里面举了很多形象的例子解释新疆为什么这么大用新疆大于湖南湖北河南河北江苏之和，用新疆相当于99个北京和280个上海作为对比。
　　2。埋藏金句或有趣的梗
　　我们还埋了很多有意思的埂，有一个新疆姑娘右面有一句话叫：不解源于不了解，也是我们分享一个比较有意思的观点。
　　很多人没有去过新疆对新疆有很多刻板印象，比如说他认为新疆不太安全，去过新疆的人大家都知道，新疆是一个非常安全的地方。
　　3。好的标题
　　其实关于如何取标题，网上有非常多的案例或者方法论，我这里给大家强调一点：很多做公众号的团队有一个毛病，就是花了大概一个星期时间做一篇好的内容，但是他们在标题上花费的时间可能只是10分钟、20分钟，甚至半个小时，这是非常不明智的。
　　往往一篇文章是否能够成为爆款，标题是非常核心的一部分，好的标题是传播的基础。
　　4。找对渠道
　　我们的公众号为例，当时只有1000多粉丝，这时候我们一定要做好运营。
　　这是我们的100w文章数据走势图，与常规的爆款文章不一样，这篇文章有将近十多天沉淀期，一直持续到10月10日之后才开始爆发。
　　在此期间，我们做了哪些动作呢？
　　我把它分成两个重要的时间节点，9月29日是我们文章刚发布的时候，只有1000粉丝把我们好文章传播出去，所以我们需要自己去找渠道。
　　当时我们找了很多去过新疆的朋友，还有关于新疆的社群，当天这篇文章阅读量超过一万。
　　黄金周我们一直监控文章的数据。
　　10月8日我们文章有了将近8万多阅读量，我们判断这个文章有可能会火，所以我们可以付一些费用让大号去转发，但是大号基本上都拒绝了。
　　于是我们通过其他渠道又找了一些旅行领域KOL（意见领袖）和新疆的KOL，一翻酝酿之后，它爆发了，10万之后三天内迅速100万。
　　通常情况下，一篇文章经过制作、发布、推广，完整的环节就完了。
　　这个时候，我又重新做了一个动作，我找了一家微信自媒体行业的官方号，叫微果酱，我说我们是一个新号，有1000粉丝，做了一篇100万的文章，你能不能采访我们一下？
　　他们第二天就采访了我们，采访内容发布完半个小时之内，有将近10多个500强公众号找到我们说：你们内容非常棒，我们能不能转载一下，可以把你们的二维码放到我们的内容里。
　　通过大号对我们的传播，我们的公众号进行了第二轮粉丝增长，它还带来了一些商业合作的机会。
　　二、内容形式
　　这篇文章发布之后有很多品牌，包括平台会找到我们，说你们要不要跟我们合作一下。
　　经过沟通，我们选择了一个户外用品的品牌，叫凯乐石，它们的诉求也非常简单，他们想通过微信投放广告，双十一主打一款羽绒服。
　　当时在沟通之后，我们讨论要做传统图文还是长图，作为羽绒服这种比较高频的产品，它有很多适用场景。
　　两种方式各有优势：
　　1。长图：有很多场景化，非常适合一些高使用产品投放；
　　2。传统图：文章会有很多铺垫，对产品转化效果不会特别好。
　　我们选择做一篇长图。
　　这个故事非常简单，就是一个宅男在地铁上偶遇了自己的女神。
　　他们有一些交流，一不小心，一根羽绒服的羽毛沾到了女神身上，他非常不好意思，回家去研究为什么自己羽绒服会漏绒。
　　经过研究之后发现有一家羽绒服是不漏绒的，凯乐石这个广告就结束了。
　　品牌方特别满意，联系了将近50家跟他们合作频繁公众号同时发布了，双十一当天，他们的羽绒服在半个小时之内销售一空。
　　他也设置了一些优惠券，通过微信领优惠券在天猫购买，有12用户购买了他们的产品。
　　长图效果是不是那么好？
　　首先我给大家看一个数据，这是微信2017年的数据，左边是总阅读量36。51亿，10万文章，平均单片点赞量18，平均阅读量1889。
　　这是新版监测自己活跃帐号得到的平均数。
　　2017年，如果大家有做公众号，或者有公司在运营公众号就会知道，只要平均阅读超过了1889，你的团队就已经跑赢了50的同行，这是2017年整体的数据。
　　2018年有了变化，我们可以再看一下，总阅读量下降了千分之九，10万文章总数下降了17，平均点赞量下降20，平均阅读量下降30。
　　这些数据侧面反映一个现实，整体微信的阅读量在下滑。
　　有没有一些正在上升的领域呢？有，而且不是一个很新的东西。
　　举两个例子：
　　局部气候调查组这个公众号在2016年做过一篇百雀羚的长图。
　　GQ实验室分享了他们数据，2018年广告投放收入超过2亿，这对新媒体公众号来说已经非常厉害了。
　　2018年之后出现了很多100万的内容。
　　别难过，我先走啦这个号是绘画出版社的官方账号，刚刚成立半年多，运营4个月，出了一篇爆款，大概800多万阅读量，点赞量超过40万。
　　这背后是一个非常年轻的团队，全是95后，现在他们一般以上的文章的阅读量都超过了4万。
　　这个号也只创建了半年多时间，第四天时间这篇文章就直接有将近200多万的阅读量。
　　第三个是我们的，我们这篇文章距离创号大概有2个月时候，有200万左右曝光。
　　长图文变成爆款并不只有这三家，我没有一一列举，总之，长图可能是现在当前整个微信刷屏几率最高的阅读形式。
　　我们团队对长图做了一些分类：
　　第一种，我们称之为线稿。
　　诙谐幽默，逻辑明晰，很多场景可以互用，这种图文制作周期比较短，可能平均37天，适合做一些简单的科普。
　　第二种，条漫。
　　这是整个微信里比较主流的形式。条漫有点像日系漫画，会上色，场景感非常强，像刚才的凯乐石广告就是这种条漫风格。
　　第三种，一镜到底。
　　这种类型的空间体现得非常明显，很多人看了滞后会不由自主地往下滑，很沉浸。
　　我们团队也尝试做过一镜到底的长图，在微信也有十多万的阅读量，但是这类长图的设计周期非常长，我们花了一个多月时间来修改图片和调整文案文。
　　所以，这类长图的周期非常长，而且特别考验设计能力，一般只要能做出来，通常都有非常好的传播。
　　讲了这么多，并不是让大家都去做长图，长图只是当前带一点点红利的形式，归根结底我们做内容它的核心还是要做好内容。
　　对于新的团队，新的公众号需要做很多运营，像我们公众号可能只有一千个粉丝时候，怎么把你的好内容传播出去，怎么找到匹配的公众号，匹配内容好的形式。
　　这是我们对做一篇百万内容的总结，一个好的文章一定是好内容好运营好形式，我的分享就到这里，谢谢大家。
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