居民饮料消费调查报告精选多篇

　　第一篇：居民饮料消费调查报告
　　报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查
　　地点：北京、上海
　　调查方法：入户访问
　　调查时间：xx年
　　样本量：1036
　　被访者：城市居民
　　调查机构：零点市场研究公司
　　报告来源：中国经营报
　　报告内容：
　　随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
　　前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。
　　碳酸饮料当家
　　调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为39。9和49。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水；对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为5。5和1。7。
　　从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。
　　品牌认知度各异
　　第一类：碳酸饮料
　　在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为85。9；雪碧位居第二，综合提及率为41。7；而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：19。8、15。6、13。5、12。0。
　　与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：71。4、64。3、55。6；另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。
　　第二类：矿泉水、纯净水
　　在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：61。5、51。3；可赛牌也有一定的认知度；另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。
　　大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：57。3、53。5、41。3；获特满有一定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。
　　第三类：纯正果汁
　　在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为48。0，都乐居第二，为20。0，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8、8、4、4。
　　在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为62。5，大湖、三得利并列第二，为25，汇源为4。
　　第四类：果味饮料
　　在北京，统一品牌有一定的认知度，为5。9，其它品牌认知度比较分散。
　　在上海，佳得乐为第一，综合提及率为26。1，麒麟居第二，为17。4，统一居第三，为4。3。
　　看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。
　　第五类：茶饮料
　　在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为：66。7、50。0、11。1和5。6。
　　在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为55和45。
　　第六类：奶类饮料
　　在北京，卡夫居榜首，综合提及率为30。8，谁能敌、帕玛拉特并列第二，均为3。8。
　　在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为81。8，可以看出，上海人更青睐本地产品。
　　与矿泉水、纯净水饮料市场相似，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。
　　品牌美誉度
　　调查结果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一（32。6）北京人心目中的最好品牌。
　　第二篇：京沪两地居民饮料消费调查
　　报告名称：
　　京沪两地居民饮料消费调查
　　调查地点：
　　北京、上海
　　调查方法：
　　入户访问
　　调查时间：
　　2014年
　　样本量：
　　1036hr被访者：
　　城市居民
　　调查机构：
　　零点市场研究公司
　　报告来源：
　　中国经营报
　　报告内容：
　　随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
　　前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。
　　碳酸饮料当家
　　调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为399和49。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水；对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为55和17。
　　从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。
　　品牌认知度各异
　　第一类：碳酸饮料
　　在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为859；雪碧位居第二，综合提及率为417；而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：198、156、135、120。
　　与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：714、643、556；另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。
　　第二类：矿泉水、纯净水
　　在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：615、513；可赛牌也有一定的认知度；另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。
　　大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：573、535、413；获特满有一定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。
　　第三类：纯正果汁
　　在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为480，都乐居第二，为200，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8、8、4、4。
　　在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为625
　　第三篇：京沪两地居民饮料消费调查
　　报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、上海调查方法：入户访问调查时间：2014年样本量：1036被访者：城市居民调查机构：零点市场研究公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。碳酸饮料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为399和49。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水；对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为55和17。从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。品牌认知度各异第一类：碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为859；雪碧位居第二，综合提及率为417；而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：198、156、135、120。与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：714、643、556；另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。第二类：矿泉水、纯净水在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：615、513；可赛牌也有一定的认知度；另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：573、535、413；获特满有一定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为480，都乐居第二，为200，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8、8、4、4。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为625，大湖、三得利并列第二，为25，汇源为4。第四类：果味饮料在北京，统一品牌有一定的认知度，为59，其它品牌认知度比较分散。在上海，佳得乐为第一，综合提及率为261，麒麟居第二，为174，统一居第三，为43。看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。第五类：茶饮料在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为：667、500、111和56。在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为55和45。第六类：奶类饮料在北京，卡夫居榜首，综合提及率为308，谁能敌、帕玛拉特并列第二，均为38。在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为818，可以看出，上海人更青睐本地产品。与矿泉水、纯净水饮料市场相似，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。品牌美誉度调查结果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一（326）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所认为的最好品牌比较分散。在上海人中，认为可口可乐、百事可乐、雪碧是最好品牌的人数比例最高，分别为204、194、145。调查显示：北京、上海消费者对品牌评价影响因素的排序一致。由高到低依次为：保质期、口味、营养成分、品牌、容量。购买场所的选择调查显示，家庭中购买食品或用品的决策主体大多是成年人，青少年较少。消费者在购物场所的选择上存在着地区、性别、年龄上的差异。上海人绝大多数在超市购买饮料，比例占到844；北京人在超市购买饮料所占比例为414；两城市中，在便民店、百货商店、副食店购买饮料的人均在15左右。从性别上看，女性比别性更喜欢到超市购物，女性中654的人在超市购物，而男性为553。在年龄上，越是年轻人对在赶市购饮料的兴趣越大。18～20岁的人喜好超市购物的比例最高，为662；60岁以上的人去超市的比例最低，为422。
　　〔1〕
　　第四篇：大学生饮料消费市场调查报告
　　大学生饮料消费市场调查报告
　　近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2014年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38，创下了软饮料年产量的新高。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2014年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
　　大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？
　　1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
　　2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。调查中，17的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。饮乐多
　　调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。
　　其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2。大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19，这种包装是对大瓶包装的一种补充。
　　目前饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达45次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。著名乳酸菌饮料品牌饮乐多决定以豪华大礼回馈大众。自5月6日0：00时起至7月5日24：00时止，凡是购买饮乐多产品的顾客，都可获得抽奖编码参与抽奖活动，可以现场抽大奖，也可以直接发送手机短信参与每日、每周及每月的大抽奖，而且奖品设置非常诱人。据悉，饮乐多的每月大奖一等奖为appleiphone4手机一部，每月两部；二等奖为10。02g周大福官方正品黄金足金金条，每月5件。每周大奖一等奖为苹果ipad2一部，每周一部；二等奖为三星数码相机一台，每周两台。每日大奖一等奖为美的微波炉一台或纽曼mp5播放器一部，二等奖为饮乐多月卡或悠雪月卡一张。
　　第五篇：有关大学生饮料消费市场调查报告
　　有关大学生饮料消费市场调查报告
　　调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
　　调查时间：某某某
　　调查地点：某某某
　　调查对象：在校学生
　　调查目的：通过调查了解大学生最喜欢喝的饮料类型、了解大学生在饮料上的消费情况以及了解大学生的饮料购买习惯。
　　调查方式：1、方案调研；2、网络搜寻查阅有关资料；3、问卷调查；4系统分析法。
　　调查结果分析：
　　（一）碳酸饮料饮料依然是大多人的选择
　　碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到60的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。
　　果汁饮料的消费人群占25。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。
　　（二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先
　　在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16，统一为15，三者不相上下鼎足而立。处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3至6之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。
　　（三）口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素
　　1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
　　2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。调查中，17的被调查者表示，知名度会影响他
　　们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。
　　3、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价格和保质期等因素，分（好范文网wWW。HAoWORD。CoM）别有23、20和19的消费者给了选择。
　　（四）超市是消费者的主要购买场所
　　大学生购买饮料的场所主要在超市，88的消费者选择在超市购买。这种倾向与性别有一定关联，女生比男生更倾向于大超市消费，这也许与购买批量有关。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的选择性不强，一般以方便为主，就近原则。
　　（五）大瓶、小瓶这种处在二个极端的包装最受欢迎
　　调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2。大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19，这种包装是对大瓶包装的一种补充。
　　（六）价格的选择以2至3元价位最普遍
　　调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在2至3元，消费人群比例占47，这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占23，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高
　　对消费饮料的价格分布与其他信息的研究显示，消费的价格与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。
　　（七）促销因素
　　目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达45次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。
　　调查结论和建议：针对大学生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存在的主要问题，对销售厂家提出以下的建议：1、消费者喝饮料除了解渴外，还希望饮料产品提供一些附加价值。所以不管是哪个饮料类别，都应根据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素；红枣饮料可以补血；梨汁饮料可以去火；银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。2、要有好的产品策略。3、价格策略要恰当。4、销售渠道：尽可能增加铺货率。超市、批发两条腿走路，尽可能增加产品的铺货率，以超市带动其他各类渠道的销售。5、广告促销：要制作一个好的广告片能让消费者过目不忘。
　　大学生饮料消费市场调查问卷
　　同学，你好！我是某某某学院某某某系的学生，因课程安排的需要，现打扰你几分钟，请你帮忙做个调查，你的答案将对我们很有帮助，非常感谢！
　　1、你通常在什么情况下喝饮料？
　　〔〕无聊时〔〕身心疲惫时〔〕想喝就喝〔〕其它〔〕
　　2、你平时在哪里买饮料？
　　大型超市〔〕便利店〔〕娱乐游乐场所〔〕自动售货机〔〕饮料摊位〔〕想买就买，不在乎什么地方〔〕
　　3、你在这里买饮料的理由是什么？
　　就近原则〔〕买的饮料种类多〔〕按心情而定〔〕其它〔〕
　　4、每周大约会购买多少次饮料？
　　有时买〔〕必买13次〔〕每天一次〔〕大于七次〔〕
　　5、通常选择什么价位的饮料？
　　12元〔〕23元〔〕34元〔〕4元以上〔〕
　　6、你常购买的饮料类型？
　　果蔬汁〔〕碳酸类饮料〔〕茶饮料〔〕包装饮用水〔〕
　　功能性饮料〔〕含乳饮料〔〕咖啡类〔〕
　　7、你最常购买的品牌？
　　可口可乐〔〕农夫山泉〔〕康师傅〔〕统一〔〕雪碧〔〕百事〔〕娃哈哈〔〕汇源〔〕酷儿〔〕脉动〔〕其他〔〕
　　8、买饮料时最注重的因素？
　　口味〔〕包装〔〕功能〔〕品牌〔〕价格〔〕色泽〔〕其他〔〕
　　9、如果有新产品上市你会尝试吗？
　　会〔〕不会〔〕（至最后一题）
　　10、尝试新产品的原因？
　　广告影响〔〕促销〔〕觉得新鲜〔〕他人影响〔〕被其包装、色泽吸引〔〕新鲜，想尝尝〔〕心情〔〕其它〔〕
　　11、喝过一次后，最能影响你再次购买该种饮料的原因是什么？
　　口感〔〕喝完之后的心情很好，想再次回味〔〕有抽奖（未抽中，继续碰运气）
　　〔〕营养〔〕
　　12、饮料的包装吸引你之处在于？
　　包装的颜色包装的明星图案包装的卡通图案包装的形状
　　您的基本资料
　　学校年级性别爱好每个月生活费
　　感谢您的合作！