量身定制腾讯视频打造精准营销新玩法

　　网络视频以其生动、直接、富有感染力的特性，成为网络营销新利器。视频营销广告被重视的背后，是视频网站在挖掘视频内容价值的基础上，为品牌提供更灵活有效的营销方案，将品牌以用户易接受的形式进行深层植入。腾讯视频经过不断打磨，创新推出摇一摇、伴随性广告等互动性强的广告形式，并通过腾讯DMP实现人群精准投放。腾讯视频也凭借这些定制化营销服务成为品牌追捧的营销平台。
　　摇一摇摇出更多新玩法
　　根据近日第三方数据服务平台TalkingData发布的2015年移动视频应用行业报告显示，在国内移动视频应用用户覆盖率Top20的应用中，腾讯视频覆盖率为27。06居于榜首。同时，腾讯视频移动营销价值在品牌企业主中引发高度认同，其移动端广告产品也备受广告主青睐。
　　在春晚中一战成名的摇一摇已经成为品牌重要且新颖的营销工具。作为本家产品，腾讯视频也是把摇一摇玩出新高度，推出摇一摇福利贴、自定义摇一摇等摇一摇系列互动贴片广告，并得到品牌伊利、云南白药、三九胃泰、以及高端品牌雅诗兰黛、广汽三菱的青睐。其中云南白药已经是第二次牵手摇一摇。
　　升级的摇一摇互动贴片形式新颖，结合移动设备高度定制，加之红包、抢票、优惠券、赠品等奖品刺激，激发用户互动兴趣，让摇摇互动是点击详情的数倍甚至数十倍。与摇一摇再续前缘的云南白药，此次就从红包升级为摇一摇福利贴，引入电商促销概念，全程赞助热播大剧《虎妈猫爸》，定向家庭剧受众人群，这种互动促销新模式最终为云南白药带来摇一摇互动是普通形式的6。5倍，移动点击量提升2。26倍的营销效果。
　　而伊利、雅诗兰黛、三九胃泰这三个品牌更青睐自定义摇一摇这种个性化的定制模式，目标直指定向受众。比如伊利与草莓音乐节合作推出摇到音乐节主题活动，就定向年轻学生喜爱的热门剧集和娱乐节目，仅投放15天平均点击率超过12。雅诗兰黛则定向热门明星真人秀，加之实物奖品激励，深层激化效果叠加，使互动贴片点击率13。47，整整提升了50倍。而三九胃泰则是借势热播大剧《虎妈猫爸》，剧情绑定品牌产品，直接向受众传递品牌，最终实现移动端点击量平均达13。45，最高达16。82，远远高于常规水平。
　　除此之外，腾讯视频还推出移动微电影，为广告主开辟高效微电影传播途径。从摇一摇系列营销案例可以看出，腾讯视频摇一摇一直都在做加法，下一步还能摇出什么，一切以品牌需求为先。
　　伴随性广告让广告触手可及
　　腾讯视频推出的伴随性广告，让视频电商营销模式有了更多想象空间。与一般视频电商模式不同，伴随性广告不仅能边看边买，还可以边看边玩、边看边投票等，让品牌可以更直接地与消费者互动沟通。
　　该形式能根据品牌的需求进行场景、明星植入。如广告主的品牌已在内容中有植入，可以契合打点植入购买环境。如果广告主的代言人在栏目或者剧集中有出镜，则可以打点植入有助于吸引明星粉关注。还有一些喜欢尝新的品牌，愿意接受更为新颖的植入形式，希望导流到购买页，提升转化率的电商都可进行尝试。
　　目前，伴随性广告产品已经有多个品牌进行尝鲜。苏宁、海澜之家携手热门综艺《奔跑吧兄弟》、可爱多携手热播古装剧《古剑奇谭》、《活色生香》直接植入明星广告代言；立白与《虎妈猫爸》、VIVO携手《HI歌》则更偏向场景化营销。其中，腾讯视频自制节目《大牌驾到》更是把明星效应发挥到极致。在两周年特别企划中，国民女神高圆圆携自创品牌圆漾做客《大牌驾到》，并和京东商城合作，创新植入边看边买模式。用户在观看女神节目的同时，可以直接下单购买女神介绍同款美鞋。节目上线24小时内，女神同款鞋出现卖断货。
　　腾讯视频在独播大剧资源、王牌综艺节目、自制等内容方面的实力毋庸置疑，其伴随性广告也将成为品牌投放广告的又一新颖模式。
　　打造大数据精准营销
　　在移动互联网时代，广告主对移动营销认可度逐渐加强，但在广告投放上仍存在痛点。移动端数据的碎片化，导致用户的行为并不能被全面认知，加之数据之间的整合互通难度较大，使得不少企业的数据生态普遍面临着大数据应用困境。
　　作为海量大数据的拥有者，腾讯视频基于用户观看行为，经过对用户大数据的追踪，打造DMP（数据管理平台DataManagementPlatform）一系列标签化产品，将用户的海量数据组成高智能的分析源，对用户进行标签化筛选及过滤匹配，为广告定向投放提供底层的数据接口及应用匹配，实现在营销精准度上的实质性提高，为广告主投放给出更有效的策略指引。
　　具体来说，腾讯视频可以根据各类品牌用户的不同营销需求，利用大数据分析，实现目标人群的精准投放。通过腾讯DMP可以实现对娱乐节目人群的追投，对美剧迷人群的追投，对明星粉丝的追投以及通过人群标签进行品牌定向精准投放。
　　以针对《跑男2》观看人群的精准追投为例，在精准分析《跑男2》观看人群基础上，创新开发出内容追投、粉丝追投、搜索追投三种投放模式。同时，第三方尼尔森还可以对广告活动的传播效果进行评估。
　　目前已经有多个品牌对定向追投进行了尝试，并取得不错的投放效果，如联想通过多屏前贴片广告形式，移动端点击量最高提升6倍。雀巢旗下的嘉宝奶粉通过多屏前贴片，移动端点击率提升2倍。
　　腾讯视频正凭借打造的多元化、互动营销产品，搭配优质化内容和定制化服务，成为广告主视频营销投放的最佳平台。也正是基于腾讯视频与品牌的默契联手，腾讯视频在实现品牌营销价值的同时，也实现了自身平台价值的最大化。