中国美妆市场逐渐年轻化后成为消费主力

　　时代在前进，市场跟随变化。随着女性经济日益独立，精致生活与时尚意识的觉醒，越来越多的年轻女性对日常工作、交际生活中的仪态妆容表现出了日趋重视的需求。有分析指出，购买和使用美妆产品已经成为大部分新一代年轻女性生活中不可或缺的一部分，90后将逐渐成为美妆消费的核心人群。
　　美妆消费主角转变90后成主力军
　　据凯度《把握新生代消费者的升级路线》的报告中指出，新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。相比80后，90后这一群体更加注重外在形象，加上其消费观念不如旧时，愿意花更多的钱在美妆品上。从消费金额占比来看，超过50美妆消费来自于90后消费群体。
　　这数据意味着，90后年轻群体在化妆品市场蕴藏着更加可观的消费潜力，势必会成为各大彩妆品牌需要讨好的新生力量。在这群90后消费者当中，大学生以及刚刚踏入社会工作不久的消费群体又是极具代表性，她们基本引领了95后年轻一代女性的化妆品消费主流。
　　90后消费者化妆品调查创新轻薄底妆最受欢迎
　　为了解年轻消费者的主要消费习惯及倾向，品观网曾对部分武汉高校的95后女大学生进行了采访。其中大部分受访女生都表示化妆品已经成为日常必需品。相比于素面朝天，95后大学生认为淡淡的妆容更能彰显品位和素质。据品观网对各种功效底妆偏爱度的统计情况显示，95后女生最爱轻薄的底妆，在品类选择上，则是BB霜和气垫霜最受欢迎，她们对于底妆产品有着更高的要求和期望值，更容易接受创新的底妆产品。
　　据悉，源自法国世家的医美品牌希卡贝尔，有意进军中国底妆市场，具有数十年医学美容研发实力的希卡贝尔将推出一款历经多番调研、研发、测试的新品，将以优于其他产品的底妆体验和全新的形式颠覆传统气垫霜。
　　有130年品牌传承的希卡贝尔在法国拥有专注研究面部皮肤的实验室，深耕皮肤养护数十年，对于皮肤治疗和养护有着针对有效的最佳方案，在法国当地具有极高威望。2017年9月，希卡贝尔曾在中国推出一款融合了高端生物技术和医学标准的法国高端面膜希卡贝尔多效肽能量赋活面膜微导组盒。这款少数具有生物医药技术背景的美容产品，自上市以来迅速覆盖中国面膜市场，销量也是节节上升，还曾几度出现供不应求的现象。
　　如此良好势头下，希卡贝尔品牌再接再厉，将于近期推出一款全新概念的底妆产品多肽焕肤素颜气垫霜。该款彩妆单品突破了传统气垫霜的经典概念，承继了希卡贝尔品牌的高科技护肤理念，根据东方新生代女性的自身特点和个性需求，率先提出既能妆又能养的医学底妆概念，将美妆与护肤深度结合，除了具备底妆的遮瑕、亮肤等功能，还添加了多种名贵中草药、珍贵核心原料，在美妆的同时深层滋养肌肤，补充肌肤所需营养，更适合年轻肤质。
　　该款气垫霜在上市之前，希卡贝尔品牌曾在线上随机调查了1000名女性消费者，发现她们在对于这种创新性的亦妆亦养底妆产品接受程度较高，其中有超过8成的90后消费者表示愿意尝试这种新产品。
　　据悉，希卡贝尔多肽焕肤素颜气垫霜将于3月中旬正式上市，对于一直追求医学美容美妆的希卡贝尔推出的这款底妆新品将给整个美妆市场带来怎样的改变，真令人充满期待。